互联网圈尤其是CP圈的朋友应该都留意到了，2月19日晚上Boss直聘官方微信号推送了一篇紧急声明，说其在App Store应用商店的官方应用被人用强制手段删除了。随即，拉勾在官方微信号推送文章予以正式回应，揭露Boss直聘是因为违规推广被苹果官方下架。

 

事情的真相究竟是怎样，谁对谁错？如果姑婆要是知道的话，就应该去做名侦探柯南了，哪还用现在啃着馒头地写文章。

 

今天姑婆只是想简单回顾下Boss直聘和拉勾所用的一些ASO方法。

 

什么是ASO，ASO的作用是什么？

 

ASO(全称App StoreOptimization)是针对你的APP所在的APP市场（国内仅限于App Store）进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程，有点像PC时代的SEO。做ASO总体的目的无非是两个，一个覆盖更多的关键词，争取更靠前的排名，从而带来更多的自然用户，第二就是更多的品牌曝光。

 

按照规则，一个APP产品，其关键词和标签总共占到100个字符，所以做ASO的整体思路就是利用这100个字符尽可能总出更多的关键词覆盖，并最终提升APP的搜索排名，搜索联想排序等。

 

ASO怎么做，Boss直聘和拉勾用了其中的哪些方法？

 

 

1，优化你的关键词

 

如何充分利用每个字符来提升搜索热词的覆盖度，并优化关键词排名？

 

首先是通过借助APPYING，ASO100，AppDuu，Asou，应用雷达等工具，来辅助优化应用副标题和关键词，不断迭代。

 

作为一个CP，你需要明确自家的产品需要覆盖哪些哪些词，覆盖的方向是什么。

 

首先你要知道自己产品目前有哪些热词，这些热搜词的对产品的影响，该词的排名，然后分析竞品有哪些热搜词，排名如何。最后你就要去根据竞品的关键词，提取关联性强的关键词形成关键字集合，最终让100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目。然后不断优化APP名称，APP关键词，APP描述，应用评分、评论等方式提高APP在各关键词中的排名。

 

那有没有更快捷的方式？

 

那有没有更快捷的方式？

 

刷关键词。下面讲讲Boss直聘之前能够占据各大招聘APP品牌词首位的可能原因。

 

2，刷关键词，蹭热门词/竞争对手流量

 

 

 

 

当然，Boss直聘还是很厉害的，抢占了行业同类APP如大街，赤兔，领英，猎聘等的品牌词首位，不知道是不是刷了ASO全套……

 

一般在AppStore上，搜索结果的前三名可以留住70%—80%的流量，如果某关键词很热门，那么第二名，第三名也是可以蹭走很多流量的。

 

所以，抢占竞争对手的关键词排名很常见。也有不少CP会盯着能够长期热门搜索榜的关键词或者预判社会热点寻找机会，把自家产品做到关键词第二的位置，曾去别人的流量。

 

不过现在各家CP都在做ASO，所以很多热门词的前三名是需要通过刷榜的形式才能占据，即找到合适的广告公司，通过机刷/真机刷/积分墙刷等方式将排名做上去。

 

3，马甲版

 

当然，再怎么优化关键词，单个APP100个字符覆盖的关键词还是有限的。有没有办法突破这个限制呢？

 

没错，做马甲APP。这也是为什么Boss直聘会做拉勾的竞品马甲，拉勾也会去做一个Boss在线的原因。

 

 

 

 

一个APP只能覆盖100个字符的关键词，但是如果一个产品，能有N个APP，那么N个APP就可以写N*100个字符的关键词。

 

上传与竞品类似的马甲蹭流量，导流能力强悍，具体操作是更改包名和应用名，还有截图和描述，但用户下载App打开后其实是另外一个App。最终可以通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上，当然这种升级会出现会出现30%~40%的用户流失率。

 

4，克隆版

 

和马甲版的思路比较类似，很多产品会做出和主应用内容几乎一模一样的APP（区别一般是LOGO，副标题，keywords，开发者账号），然后将分身版与主应用数据打通，共享一套数据。

 

这样做的好处有很多。

 

克隆版可以直接起你想要优化的大词，副标题可以带出你的品牌名称及其他想要优化的词。这样除了能够又覆盖100个字符的关键词，还能够将一些不好优化的，各CP都在抢的热词，通过分身版直接在名字中添加关键词，达到用更少的量做到更高关键词排名的目的。

 

同时克隆版比马甲版有一个好处，就是减少了用户在升级到主应用时候的流失，跟主应用共享一套数据源，用户在克隆版也能产生订单，不存在用户流失率的问题，另外用户体验好。

 

最后一个是可以将一些涉及安全性的操作在克隆版上操作，降低风险。

 

 

写在最后的话

 

Boss直聘的意外下架，希望各家开发者注意加强对账号信息的保密工作，切勿泄漏给无关人员，开发者账号和个人邮箱密码也要保持一定频次的更换。

 

最后姑婆祝大家周末快乐。

 

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