（作者：梅森）欲善其事，必先利其器。重点分析一款应用，介绍各类工具，了解一款应用的综合情况，发现竞争对手的关键词，建立备选关键词库，结合关键词热度，筛选关键词，得到最终上传app store的关键词版本。

 

本着帮类类分担的原则，之前，给类类投了一篇文章。结果，不少朋友来找我聊ASO、运营、创业，也有一些朋友让我推荐一些人。顿时，诚惶诚恐，我只是入门稍微早了一点，分享一些鄙见，却得到了鼓舞，于是，我决意再写一篇。这次，就一个主题，那就是讲实际操作，重点分析一款应用，提供一些方案，未必是最有效（因为，这过程本身就是一个不断迭代的过程），但可以保证的是，肯定是一个可以优化的方向。

 

我们以[热健]为例来分析，[热健]家的运营小伙伴找我聊过，交流下来，我发现我之前的文章还是写的太过简单草率。因此，这次详细介绍关键词选取的每一步操作，再次感谢[热健]，愿意作为小白鼠。(*^__^*)

 

1了解综合情况

 

工具：app annie、应用雷达

 

一款应用在总榜和分类榜的排名，能大致反应出一款应用的运营情况。所以，我们先花点时间来看一下榜单的排名情况。下图是app annie显示的结果，app annie可显示到总榜1500排名。

此外，我们也可以用应用雷达来查看榜单排名，应用雷达智只能显示到总榜1000。

 

不过，应用雷达有个好处，那就是可查看近3天每个时段的实时排名。如果做某一时段推广的话，就可以明显地看出是排名的涨幅（一般情况下，排名的变化会在推广后2-3小时）。app annie没有每个时段的排名，因此，一般使用应用雷达居多。

 

结论：

我们可以看到[热健]处在健康健美60名左右，总榜1500左右位置。
 

 

2目前关键词的情况

 

工具：appannie

 

2.1了解[热健]现阶段的关键词

 

我们可以获得如下两点信息

（1）、排名有上升，这至少传递一个讯息，那就是[热健]的关键词正在往好的方面发展，说明负责运营的小伙伴确确实实做了一定的努力。

（2）、排名大部分都是挺靠后的，只有2个品牌词排名top1，意味着关键词还是有很大的优化空间。

 

2.2 关键词的流量大小

工具：appyinghttp://tools.appying.com/apphot.html

 

我们来看一下排名靠前的这几个关键词的流量怎么样，这几个关键词很大程度决定了该应用的日新增用户。而流量的大小很大程度上跟搜索的热度有关，我们可以用appying来查看关键词的搜索热度，如下图是关键词[fit]的热度。

 

我们可以发现，fit关键词的热度为4611，同样的方法，我们可以得到其他关键词的热度。

我们可以发现[热健]的热度比其他两个高。或许你对热度没什么概念，那我们再来看几个关键词的热度。

热度反应的是搜索的热门程度，数值对应多少流量。一般情况下，很少有低于4600热度的关键词，至于每个数值对应多少搜索量，请自行脑补，理解有困难的妹纸，可以来加我梅森QQ379248895，接头暗号[妹纸]。
 

3选取关键词

 

3.1发现竞争对手的关键词

工具：appannie

 

竞争对手：健身计划、超级减肥王、keep、火辣健身、薄荷、动动

我们还是使用app annie，可以得到竞争对手的关键词（ps：这些关键词未必是竞争对手真正设置的关键词，这只是第三方工具app annie分析的结果，不过很有参考价值。另外，有点偷懒，后面一些重复的，我就不再记录）

 

健身计划：

keep，健身，总教练，教练，健美运动，最好的，瘦身卡路里，瑜伽健身，薄荷，健身减肥，跑步，瑜伽，运动，减肥瘦身，瘦身，减肥

 

超级减肥王：

减肥，瘦身助手，美体瘦身，健康瘦身，减肥计划，哥本哈根，经期饮食，美容美体，健康饮食菜谱，热量，瘦身卡路里，运动，美容菜谱，健康养生，美容养生，计步器，健康计划，养生食谱，经期食谱，养生，月经，经期

 

keep：

keep，教练，运动心率计算，卡路里健康计算器，运动减肥计算器，跑步达人，健康指数，卡路里计算器，瑜伽教练视频，男士健康，跑步控，骑行助手，骑行控，专业健身，郑多燕，健美运动，减肥达人，瑜伽健身

 

火辣健身：

健身，总教练，教练，健美运动，瘦身卡路里，瑜伽健身，薄荷，健身减肥，跑步，瑜伽，运动，减肥瘦身，瘦身

 

薄荷：

减肥方法，减肥计划，减肥，热量，瘦身卡路里，健康减肥，瘦身，健身减肥，生理，健康计划，瑜伽健身，瑜伽，食谱，计划，健康

 

动动：

总教练，计步器，跑步，运动，健身减肥，减肥，打卡，锻炼，糖尿病，血压，高血压，经期，孕期

 

3.2 挑选关键词

工具：appying

 

我们从各个竞争对手的关键词中，不重复地挑选关键词，建立我们的备选关键词库。之后，利用好工具appying，分别查阅其热度，用Excel按照热度从低到高来排序。

我的一个建议是针对刚开始做关键词的应用，先添加热度低的关键词，原因是热度低的，竞争小，难度低。如果是一开始就选取诸如[健身]、[运动]比较热门的关键词，那关键词的搜索结果中，应用排名会很靠后，也就意味着几乎没有流量。

 

3.3 100字符你是不是超了？

工具：appying

 

这里还有一步就是准备品牌词，不过我认为每一家的运营小伙伴对自家的品牌词，应该还是很了解的，这里就不多做介绍啦。

 

我们把准备好的品牌词，以及根据热度得到的关键词添加到keywords里面去。

我们会发现关键词还是太多了，毕竟是备选关键词库，所以，要忍痛割爱，从后往前删，去掉一些热度高的关键词。

然后就得到了最终提交的100字符的关键词。
 

 

【问答】

 

 

 

我在与小伙伴的交流中，发现存在一些误区，我这里也讲一下个人意见。

 

 

问：新应用开始做关键词优化，关联词的优先级是不是比品牌词更大？

答：我是这么理解的，拿[热健]做个比方，[热健]一开始推广的时候，别人更多的不是通过[健身]这样的关键词找到[热健]的。因为一开始，[健身]的排名肯定很靠后，更多的用户是通过[热健]或者[rui]等品牌词找到的。为什么呢，[品牌词]有个好处，那就是搜索结果集少，甚至唯一。所以，品牌词无论在哪个阶段都很重要，当然，难度不是很大的关联词也是初期的必选。

 

问：足记很火，下一期版本，我们会提交这个关键词

答：这种现象其实是普遍现象，发现一些词很热，就想着添加这关键词。其实，这意义并不大，因为热门的词，人人都想排上去，所以，肯定轮不到你排上去。所以，不如选些难度小的，慢慢做。还是那句话，用户是慢慢积累的。

 

本文转发自微信号类类有话说。

 

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