来源|鸟哥笔记

App Store又迎来一个神奇的爆款——特效相机“Faceu”。在2016年1月8日之前,该应用还未进入App Store免费总榜,之后一路发酵从1500名开外挤进总榜前100,并从15日开始,仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一,速度令人讶异。截至2月25日,Faceu连续一周位列总榜第一,成绩斐然。

Faceu是由脸萌团队出的新萌短视频工具,能够通过人脸识别技术,给视频添加生动的实时特效并触发互动效果;还可以添加各种5毛特效,可爱、恐怖、逗逼、鬼畜,种类齐全,瞬间让视频萌萌哒。 

虽然这款工具符合时下互联网用户的审美,但它初期在QQ空间、网络贴吧和自有微博上的推广收效并不显著。据Faceu团队推广总结,真正让Faceu一炮而红的,是美拍这个幕后推手。

1月8日,Faceu双平台完成接入美拍开放平台,用户可以轻松地将制作好的视频文件一键分享到美拍,并且可以在美拍视频左下角中显示视频来源。1月15日,Faceu在美拍举办了一个名为#全民吐彩虹#的互动活动,邀请用户点击下载Faceu,录制一段“吐彩虹”的视频,然后分享到美拍参与活动。此外,美拍为Faceu的活动页开放了站内直接跳转下载Faceu的权限,保证活动的流畅性,话题活动并被置顶至美拍首页推广,并给予一系列资源协助,比如在美拍应用内进行app推荐、活动推荐等。一时间,美拍满屏都是彩虹。 

1月8日接入美拍开放平台后,Faceu的免费总榜排名从1500名外冲到了80名左右;活动推出3天后,Faceu在App Store免费总榜排名从在80名左右径直冲到第1名。截止到18日,#全民吐彩虹#已经获得十万级用户参与及千万级的活动曝光量,可见美拍平台力之惊人。

在“爆款”层出不穷的互联网时代,那些红极一时的社交应用似乎各有各的神通,有的专注做产品,有的自谦凭运气。然而,观察近来走红的Faceu、脸优、模样等社交工具,会发现它们都指向同一个秘诀:平台力。

说到美拍,人们最先联想到的是它在自拍、视频美化等领域的绝对优势地位,其实美拍已悄然成为一个极具用户价值和商业价值的视频社交平台。截至2015年10月31日,美拍的总用户数高达1.7亿,日均播放视频183万小时,次数也达到2.69亿。美拍iOS版在2014年5月上线第一天就勇夺App Store免费应用榜首,并在当月全球iOS应用下载排行榜中拿到第一位。同时,数据显示美拍拥有优质且年轻的主流用户群,72%的美拍用户年龄在15到30岁之间,且主要分布在北上广深、天津、杭州等城市,是吸引目标客户的理想平台。因此,接入美拍平台,也就意味着共享大量高品质用户以及一系列平台资源。

Faceu并不是获得美拍助力的第一个幸运儿,美拍也曾是多个网络爆款应用的摇篮。

脸优是一款基于实时摄像的换脸娱乐应用,用户随意上传一张脸部图片,就可以贴合到正在拍摄的人脸上,达到逼真的换脸效果。2014年9月11日,脸优入驻美拍时在App Store总榜的排名为943位,随后,脸优在美拍上发起#变脸大赛#活动,获得极大参与量而被推上热门话题,次日的排名就上升到642位。随后几天,脸优发布明星邓超、羽泉的恶搞视频,拥有近百万粉丝的美拍达人兔小跳、王小强也公布脸优视频,短短的五天时间内,脸优的排名上升到总榜第五名,娱乐类分榜第二名。

从这些应用走红的轨迹,不难看出美拍作为社交平台的强大推力。这些接入美拍的应用,通常以跟网民的互动活动作为发端,随着首页、热点推荐抵达用户,再经过明星、美拍达人等的助力让活动持续发酵,最终收获超高的曝光量和下载量。与诸如默默耕耘或者噱头炒作等推广方式比起来,借力大平台既能在极短时间内获得用户关注,又能保持品牌形象的正向传播,不失为新兴社交应用最佳的营销策略。

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