来源 | 手游那点事

作者 | Edward

导语

今天笔者抛出这个议题,是希望能过通过合理的预估,得出当下移动游戏市场大环境之下,到底需要多少款游戏才能满足诸多游戏玩家的需求,到底发展到最后能够存活多少CP。针对这个议题,或许是大多数游戏厂商所不想面对的问题,因为在抛出这个议题之后,将会有很多游戏厂商找不到自己在游戏行业的位置了。

一、从游戏类型来分析,市场上或许只需要270款游戏

当下的移动游戏行业对于玩家来说就是一个炼狱般的环境,因为游戏产品太多,选择很困难。但根据笔者对多个数据机构统计的玩家行为分析,一个普通玩家在手游上会经常玩的游戏是两款,基本上是一款中重度的,一款较轻度的游戏。但为什么大部分玩家的手机上都装了上十款甚至更多的游戏产品呢?其实原因很简单,因为玩家在他喜欢玩的游戏类型层面还没有找到“真爱”。如果找到自己真正喜欢的产品了,基本上就会把同类型的游戏产品抛弃了。比如说2013-2014年期间,市场上的三消类产品不少于100款,但自从出现了《糖果粉碎传奇》、《开心消消乐》、《天天爱消除》等经典三消产品之后,市场上的三消用户基本上被吸引到这些超级精品的游戏上了,其它同类型产品的用户流失情况非常严重。

除了三消类产品之外,在“回合制游戏”、“MOBA类游戏”、“枪战类游戏”、“跑酷类游戏”上也出现了这种情况,并且越来越明显。这样也基本上可以推测得出,每个游戏细分类型的TOP3产品将拿下该游戏类型超过90%的市场份额。那问题来了,移动游戏领域,到底有多少游戏类型?如果按照App Store的游戏类型来细分的话是18类,再加上每种游戏类型又可以根据美术风格、玩法微创新来细分,那预估每种类型下面再细分出5个类别游戏,可以得出的游戏类型是90类,按照每个细分品类的TOP3不会被玩家抛弃,那就是市场上同时存在270款游戏将可以完全满足市场上绝大部分玩家的需求。

二、参考PC游戏来分析,TOP30的端游/页游几乎垄断了整个PC游戏市场

国内TOP30的端游产品,请看下表:

排名参考百度风云榜

端游市场玩家的忠诚度是最高的,用户数只有移动游戏用户的三分之一,这也直接导致了端游市场上能持续成功的产品少之又少。因此可以得知,在PC端游市场,如果产品不能挤进TOP30的话,基本上存活的概率会很低,玩家对这种产品也没有需求。

国内的TOP30的PC页游产品,请看下表:

排名参考百度风云榜

从页游的TOP30相信大家也可以很清晰地看到,这些产品也几乎垄断了页游的市场份额,其中还有不少产品是老游戏。因此在页游市场能突围的新品少之又少。

反观到移动游戏行业,由于用户群体与“PC游戏用户”存在较大差异化,从App Store畅销榜来分析还是可以有不少细分游戏类型能分得一杯羹。但不可否认的是畅销榜TOP50的产品拿下了App Store游戏收入80%的市场份额了,其中大部分是中重度网游产品。

中重度网游的营收能力较强是毋庸置疑的,但市场上也有很多不赚钱但能赚用户的轻度游戏,针对这一批游戏产品,笔者是觉得,如果不通过内购或者广告模式来实现盈利的话,如何持续生存下去也是个大问题。

三、通过市场来分析,市场上或只能存活不超过200家移动游戏CP

市场上的各个游戏类型的品质越来越高,渠道也将会越来越少,玩家接受到的游戏信息也越来越同步(SP玩法用户被动接受付费的产品除外),移动游戏市场将慢慢地进入“扁平化”的竞争格局。而这将会导致大批量的游戏企业倒闭,因为市场份额不断被精品游戏厂商所侵蚀。此前手游那点事分析过国内TOP10的游戏大厂拿下了超过90%的移动游戏市场份额,那剩下的10%左右的市场份额只能够养活100-200家游戏企业。200家游戏厂商对于当下来说确实少之又少,但与端游厂商、页游厂商对比,这个数量已经算很多了。笔者预估这个情况将出现在2018年前后,作为游戏厂商,是否有信心能在这200个席位中占得先机呢?

结语

针对这篇文章或许有不少读者会持相悖意见,但站在笔者的角度是考虑到未来市场本来就是瞬息万变的,多一个市场预测就多一个参考标准,还希望能引发读者对移动游戏未来市场的认真思考。

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