本文作者：边城，微信号：sszzoo。美食app“微吃”运营。

 

2015年，苹果针对App Store做了多项优化，在推出热搜、调整关键词等举措背景下，苹果中国区开发者已达100万，全民创业成了名副其实的全民APP创业。

 

此时再聊ASO已不是什么新鲜话题，但它的规则跟苹果制定的其他规则一样，像水面下的冰山，鲜为人所知。这次就以我个人所了解的，分享出来与大家探讨。希望能敲下丁点冰块，加进柠檬水里。

 

 

一关键词从哪来

 

 

 

在系统性聊苹果关键词规则前，我们不妨先把目光放到关键词来源上。每个APP可设关键词长度为100字符，若明白苹果关键词来源规则，可以为100字符腾出不少空间。所谓知己知彼。

 

普遍观点认为，关键词来源可分为以下五点，分别是：

 

a. 标题；

 

b. 100字符关键词；

 

c. 应用详情描述；

 

d. 应用内购；

 

e. 评论内容。

 

其中，苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率高的关键词，我持中立态度。微吃，是一款发现、分享美食的APP。我们在撰写应用详情描述时，除了强调应用本身定位及功能外，首先考虑的是描述是否吸引自己，是否有助于提高下载转化。

 

因而在一开始，就未曾想借此提高关键词收录数。也就无从验证此点真假。同样的，由于“微吃”无内购，d点“应用内购”也是无从验证。

 

至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制，即在评论里出现频率高的关键词，会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的APP，均是由评论刷出。

 

若想探究，你可以翻阅该应用的历史版本，必有一至两版，评论数高得离谱，内容又几乎是毫无逻辑，像滚过键盘一样。

 

通过评论刷关键词覆盖，是土豪玩法，没有足够预算支撑系列优化计划，那就忽略此点吧。

 

a、b两点，确凿无疑，无须讨论。不过，我在此补充关键词来源第六点：

 

f. 公司/团队名称

 

每个APP标题下面一行，显示的既是“公司/团队名称”。我们先试想一个场景，如果你想找某家公司/团队的产品，而这家公司/团队此前并未在App Store上架产品，你该如何找到它？

 

是的，答案是搜“公司/团队”。考虑到这点，苹果自然会把其作为关键词收录。验证方式较为简单，你试试搜下你的团队，即可。

 

若说为了提高收录关键词数量，而从公司/团队名上想点子，则有点本末倒置了。不过，要是为了分包赚流量，则未尝不可。

 

 

二关键词收录规则

 

 

我们能确定关键词来自“标题”“100字符关键词”“评论内容”“公司/团队名称”这四部分。所以，在说完“关键词从哪来”时，我们从实战角度，来聊聊苹果关键词收录规则。

 

规则之一：分词

 

回到“f.公司/团队名称”收录为关键词上来。

 

以“微吃”团队名：“深圳市微吃网络科技有限公司”为例，借助ASO100.com工具查询，可知该关键词被拆分为：

 

 

注：ASO100.com并未收录关键词“深圳市”，该结果从搜索中得出.

 

当然，如若细究，该关键词还可粗略拆分如下：

 

 

注：ASO100.com并未收录关键词“微吃网络”“科技有限”，该结果从搜索中得出。

 

以上这一情况，可称之为“拆词”，我比较习惯的说法是“分词”，即长关键词被拆分成多个短关键词——苹果关键词规则之一：分词。

 

规则之二：组词

 

组词，也叫随机组合词，即多个关键词随机组合成一个新的关键词。与分词相对。

 

继续以我们团队“微吃”的关键词为例。我们在App Store上的应用全名是：“微吃 - 吃货必备神器美食相机，发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”，副标题的两句话依据“分词”规则，每个词均是一个关键词。事实也是如此。

 

用ASO100.com工具查阅“微吃”覆盖的关键词，你可以发现我们团队名里的关键词“深圳”与副标题关键词重新组成多个关键词，举栗如下:

 

 

注：ASO100.com并未收录关键词“深圳吃货”“深圳特色”，该结果从搜索中得出。

 

以上，不同关键词组成的新关键词，即苹果规则之二：组词。

 

11月03日，苹果更新关键词算法，加入了“纠错词”（大众点评-大重点评）、“拼音词”（大众点评-dazhongdianping）等规则，但从本质上来讲，此次更新只不过是增加了应用关键词覆盖数而已。从实操层面来讲，可操作性不强。忽略，不必大费心思钻研。

 

因而，从个人经验来看，只要熟练掌握“分词”、“组词”规则，即可玩转100字符关键词。

 

*需注意的是，分词、组词，并不意味着所有的关键词均能被拆分、被重新组合。具体规则后文再述。

 

 

三你被“规则”欺骗了多少？

 

 

 

每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时，多数攻略文章建议如下：

 

a. 优先设置低热度低竞争的长尾词；

 

b. 关键词之间用逗号/空格分隔；

 

就以上两点，我持反对态度。

 

驳a：

 

所谓低热度、低竞争长尾词，是后期优化关键词排名时的策略，而非在初期设置关键词就开始考虑。关于这一点，你也能从“分词”“组词”规则中明白。

 

你提交的多个高热度高竞争的关键词，由于“分词”“组词”机制，自然会被重新组成低热度低竞争的长尾关键词。依然以上面提到的关键词为栗子：

 

 

“美食”“深圳”关键词分别来自“副标题” 和“公司/团队”，由于组词机制，被重新组成了关键词“深圳美食”。“深圳美食”热度为4605，刚达到具备优化价值的门槛，标准的低热度易优化关键词。

 

再举个栗子：

 

 

“吃货”“相机”关键词均来自“副标题”，由于组词机制，被重新组成了关键词“吃货相机”。“吃货相机”热度为4605，同样刚达到具优化价值的门槛，标准的低热度易优化关键词。

 

从概率上讲，大部分低热度低竞争的长尾词是由不同关键词组合而成，如上述提到的“深圳美食”“吃货相机”。因而由于“分词”“组词”机制的存在，寸土寸金的100字符关键词，无须再浪费字符用于设定可被组词生成的关键词上。

 

驳b：

 

关于“关键词之间用逗号分隔”此点，在移动互联到来前，就已是业内通行准则。新生事物诞生后制定下的规则，也必然是延续此前惯例准则。

 

姑婆那些事儿2013年开始研究ASO，最近在重新整理相关知识（本月整理为文档，电子书），也可以为大家免费答疑，欢迎大家加下善小玉微信，一起交流讨论。