2024年已过大半，小红书平台哪些行业突飞猛涨？其中又孕育出哪些品牌营销新机？

本期千瓜推出《2024高增长赛道洞察报告（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共28页领取见文末），围绕五大高增长赛道（珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁），探索行业风向、品类趋势及内容生态，为品牌未来营销提供数据支持和方向前瞻。

图丨千瓜数据

报告概要：

高增长赛道概览

珠宝配饰行业

运动户外行业

医药保健行业

宠物行业

家用清洁行业

商业推广建议

本期研究，基于五大高增长行业研究数据，千瓜总结以下品牌营销趋势：

珠宝配饰：珠宝配饰逐渐成为日常职场穿搭和节日送礼的重要一环，市场需求持续升级；“蝴蝶玄学”爆火、“新中式”盛行、“高智感”涌现，对品牌来说，应抓住使用场景转型契机，做好时尚、年轻、潮流的设计创新，同时结合玄学元素赋予首饰更多内涵寓意，加强种草。

运动户外：在女性运动观念转变及国际赛事、运动精神的推动下，“肌肉女孩、撸铁女孩”等话题热度高涨，女性健康力量美盛行，品牌或可尝试从Crossfit、拳击、抱石等力量型运动切入营销；城市球类运动兴起，品牌营销时可抓住运动社交趋势，从社交场景切入，引发话题讨论、实现品牌出圈。

医药保健：亚健康焦虑下年轻人开始相信老祖宗的智慧，品牌可通过“中医+”跨界玩法，如中医+零食、中医+咖啡等，培养用户习惯，让中医养生渗透进日常生活；在内耗、焦虑普遍存在的当下，年轻人脾胃问题日益突出，品牌或可抓住“去蜡黄、治便秘”等诉求，从症状场景切入、加强用户种草。

宠物：人宠陪伴场景已延伸至娱乐、社交和出行等方面，模式也从简单的“吃喝拉撒”延伸到全生命周期养育，同时宠物精神消费崛起，对品牌来说，一方面可通过具体陪伴场景和全生命周期养育要点切入，另一方面可从“学习、进步、快乐、治愈”等高层级拟人视角切入，激发共鸣、实现种草。

家用清洁：随着生活品质提升和智能产品普及，一方面品牌需洞察日常清洁的细微痛点，通过脏乱差到整洁干净的场景变化，展现空间打扫对心灵解压、提升幸福感的作用；而在 “大家务”方面（如地面清洁、洗碗洗衣等），品牌需通过更精准全面的“智能内卷”，助力用户维持家庭生态、摆脱劳动苦累。

市场瞬息万变的当下，五大高增长赛道也在不断孕育营销新机。未来消费市场趋势还将如何演变？千瓜将与各品牌共同关注，携手探索更多市场机会。

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