这届网友都在“赛博充电”丨小红书内容新风向


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4星期前

「尸体文学」的背面,照见「高能量法则」

近期数据显示,话题“高能量”历史浏览量达2.7亿+,增长超62%,关联的热门话题有:#高能量女孩 、#高能量法则、#100件恢复能量的小事 等,浏览量达千万级、亿级。

 


近期,@张雅琪不社牛 的视频在社交媒体上火了,内容围绕香港打工人下班后的极限5小时:回家后边吃饭边开会、边剪视频边与父母视频通话、拉伸的同时学粤语等,内容及其之丰富。众多网友表示,“好阳光的视频,感觉尸体暖暖的”、“我搞完这些说什么第二天也要请一天假”、“这些活我得干一个月”。


雅琪在社交媒体上呈现的形象是一个高能量女性,网友们佩服她能够拥有如此旺盛的精力,称她为“互联网充电宝”。小编不仅想到,其实小红书上常常能看到“低能量充电指南、活出生命力”等内容……可以看出,虽然年轻人自嘲是一具尸体,但还是渴望透过互联网获取“能量”,让平淡如水的生活荡起涟漪,让尸体感受到暖意。




小红书内容新风向,塑造品牌「能量场」

通过千瓜数据查看,“高能量”这一关键词下,已经有不少品牌在布局内容,包含美妆护肤、医疗保健、教育、出行工具等。接下来,小编将拆解“高能量”相关的种草笔记,从内外两个角度出发,为品牌提供营销建议。

 





1、向内生长:构建稳定的人格内核与行为习惯
稳定的人格内核是驱使人不断前进的内在基石。内容打造时,品牌可以围绕如何帮助用户构建自我内在的精神世界出发,例如时间管理法、精力管理法……锚定人群对于「自我提升」的需求,输出对于维持能量的建议。


其次是,“特种兵旅行”“下班后极限 5 小时” 都是通过紧凑安排来充分利用时间,获取更丰富的体验和成果,让生活更加充实有意义。其实,规律性的行为习惯,让生活更加有秩序,让能量得以平衡支配,能够更好地应对这些压力和挑战。


以水之蔻投放博主@努力学习的汪梦涵的笔记《✨我破解了这个世界的“高能量”密码!》为例,内容传授了3种高能量密码,笔记点赞数高出达人平均水平1645%。


 

  • ①拥有小丸子心态:体验生命,开始做之前不用思考太多,想到什么去做什么;
  • ②交好保护费:做一切事情都必须是有代价的,用钱来换得了更加舒适的环境,从而充盈自己;
  • ③学会好好照料自己:把洗澡搭安排妥当,能量草迅速回满,身体护理也是很好的自我养分(植入产品)。

2、向外汲取:链接外在场景,改变生命磁场

借助“能量”的外化表征,例如向往自然、生命力的场景——运动户外、音乐演出、健身健康、旅游等,蕴含自由、洒脱、松弛等特性,能够给屏幕前另一端的网友高效“充电”,同时,与世界产生链接,改变磁场。

总结:“高能量”如何赋能品牌?

  • 传递积极向上、乐观进取的价值观,如鼓励人们勇敢追求梦想、克服困难、享受生活等,引发消费者的情感共鸣
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  • 塑造充满活力、朝气蓬勃的品牌形象,让消费者将品牌与高能量的生活方式联系起来
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  • 突出产品特点,满足消费者在快节奏生活中对于便捷、快速的需求,亦或是契合消费者追求自我成长的心理需求,激发购买意愿

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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