「尸体文学」的背面，照见「高能量法则」

近期数据显示，话题“高能量”历史浏览量达2.7亿+，增长超62%，关联的热门话题有:#高能量女孩 、#高能量法则、#100件恢复能量的小事 等，浏览量达千万级、亿级。

近期，@张雅琪不社牛 的视频在社交媒体上火了，内容围绕香港打工人下班后的极限5小时：回家后边吃饭边开会、边剪视频边与父母视频通话、拉伸的同时学粤语等，内容及其之丰富。众多网友表示，“好阳光的视频，感觉尸体暖暖的”、“我搞完这些说什么第二天也要请一天假”、“这些活我得干一个月”。

雅琪在社交媒体上呈现的形象是一个高能量女性，网友们佩服她能够拥有如此旺盛的精力，称她为“互联网充电宝”。小编不仅想到，其实小红书上常常能看到“低能量充电指南、活出生命力”等内容……可以看出，虽然年轻人自嘲是一具尸体，但还是渴望透过互联网获取“能量”，让平淡如水的生活荡起涟漪，让尸体感受到暖意。

小红书内容新风向，塑造品牌「能量场」

通过千瓜数据查看，“高能量”这一关键词下，已经有不少品牌在布局内容，包含美妆护肤、医疗保健、教育、出行工具等。接下来，小编将拆解“高能量”相关的种草笔记，从内外两个角度出发，为品牌提供营销建议。

 

1、向内生长：构建稳定的人格内核与行为习惯
稳定的人格内核是驱使人不断前进的内在基石。内容打造时，品牌可以围绕如何帮助用户构建自我内在的精神世界出发，例如时间管理法、精力管理法……锚定人群对于「自我提升」的需求，输出对于维持能量的建议。


其次是，“特种兵旅行”“下班后极限 5 小时” 都是通过紧凑安排来充分利用时间，获取更丰富的体验和成果，让生活更加充实有意义。其实，规律性的行为习惯，让生活更加有秩序，让能量得以平衡支配，能够更好地应对这些压力和挑战。


以水之蔻投放博主@努力学习的汪梦涵的笔记《✨我破解了这个世界的“高能量”密码！》为例，内容传授了3种高能量密码，笔记点赞数高出达人平均水平1645%。

 

• ①拥有小丸子心态：体验生命，开始做之前不用思考太多，想到什么去做什么；
• ②交好保护费：做一切事情都必须是有代价的，用钱来换得了更加舒适的环境，从而充盈自己；
• ③学会好好照料自己：把洗澡搭安排妥当，能量草迅速回满，身体护理也是很好的自我养分（植入产品）。

2、向外汲取：链接外在场景，改变生命磁场

借助“能量”的外化表征，例如向往自然、生命力的场景——运动户外、音乐演出、健身健康、旅游等，蕴含自由、洒脱、松弛等特性，能够给屏幕前另一端的网友高效“充电”，同时，与世界产生链接，改变磁场。

总结：“高能量”如何赋能品牌？

• 传递积极向上、乐观进取的价值观，如鼓励人们勇敢追求梦想、克服困难、享受生活等，引发消费者的情感共鸣
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• 塑造充满活力、朝气蓬勃的品牌形象，让消费者将品牌与高能量的生活方式联系起来
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• 突出产品特点，满足消费者在快节奏生活中对于便捷、快速的需求，亦或是契合消费者追求自我成长的心理需求，激发购买意愿

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