情绪抓手 | 2024小红书秋冬趋势预判


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3星期前

从「多巴胺」、「美拉德」,到「薄荷曼波」…色彩带动着每个季节的热点趋势,成为品牌营销的创意源泉。

如何通过色彩把握趋势营销的内核?本期,千瓜将以“色彩”为切入口,通过数据分析与秋冬趋势预判,帮助品牌找准下一个爆款风向。

照见情绪

构筑色彩的乌托邦

 

调研“色彩、颜色”相关种草笔记,2024年1月-8月相关笔记数同比增长80%+,关联话题#每日穿搭、#装修灵感库、#美妆好物 等浏览量分别达到1.6亿+、7600W+和3500W+,色彩潮流逐步覆盖服饰穿搭、家居家装、美妆个护等多领域。

如今,颜色已经不只是视觉刺激,更为品牌提供了与用户建立情感链接的机会。借高饱和的「多巴胺」色彩,释放快乐情绪;「美拉德」的底色是平静的;「薄荷曼波」则切中人们渴望在春天拥抱自然的情绪…

 

图丨千瓜数据-话题、笔记分析&小红书截图

千瓜观点,色彩照见整个社会情绪,色彩趋势的四时更迭也意味着情绪的不断流转。从色彩中获得的能量或许无法解决人生的棘手难题,却能够缓解我们的过度焦虑,色彩的乌托邦会收留每一个失意的人。

对品牌而言,找准时下相关流行色彩,照见背后用户的“内在感受”,构建产品共情力,将“总有一个色彩,能读懂你”转化为用户对品牌的忠诚度,吸引转化更多人群。

 

图丨小红书截图

以情绪为基石

2024秋冬趋势预判

探索力:解构自我,冲破现实樊笼

 

图丨千瓜数据

2024年,关于「重启人生」的话题在社媒平台依旧热度不减。年轻人不断重识自我,审视内心深处的渴求,建立自我的认知框架,以新的角度丈量世界,内在情绪照进现实,千瓜将其定义为:无尽探索,对心灵,亦是对土地、旷野……

结合情绪调研近两个月“探索、旷野”等相关笔记颜色词结果显示,“琥珀色、大地色、棕色、金色”热度较高,笔记数占比超35%;涵盖话题中出现:废土风、流浪风、艺术系等风格,浏览量均破百万。这个秋冬,以“沙丘、琥珀”为色彩代表,“废土风、流浪风”重归视野,昭示「先锋探索,回归真我」的美学。

现阶段,周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在色彩的基础上,通过个性化的诠释,赋予产品艺术感和创意性,或带动新一轮的趋势。

 

图丨小红书截图

以卡姿兰秋冬新品「自由旷野」为例,该系列包含了雾吻口红和十色综合盘2款单品。品牌深入命名、包装以及玩妆三个角度,将色彩作用发挥到极致

与达人@吃饭嘎嘎香 合作笔记《旷野限定📜!皮革时髦精….🕶拽姐变身完成!》,强调“游牧流浪风”的包装、麂皮绒布和皮革花纹的设计堪称“拽姐”标配。千瓜数据显示,评论热词TOP10中,“包装”位居第四,不少网友评价“包装好美、好高级”。

 

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

同时,联动达人@小羊bobo 开发《沙丘废土妆🍂野生氛围感~》的玩妆教程,结合眼影盘中的荒原色彩,打造旷野深邃的妆容。无独有偶,达人@是那个若楠 借新品打造地母系妆容、@肉圆Huang 结合东方相创作的秋日游牧风妆同样深受用户喜爱,预估互动量最高4000+。

 

图丨小红书截图 品牌:卡姿兰

千瓜观点,讲究秩序和高效的成人世界,「探索自我」也需要勇气。或许品牌可以通过编织色彩的关系网,去帮助用户探寻“精神世界”的机会与路径。锚定“突破与创造”,品牌或可构筑一个全新的、高共鸣的沟通场域。

生命力:拥抱自然、鲜活的主旋律

 

图丨千瓜数据

上半年,#短逃离、#公园20分钟效应 成为现象级话题,历史浏览量高达亿级。寻迹自然,已成为年轻人快节奏生活下的一种理想共识。

千瓜认为,这类蕴含自然松弛感、蓬勃生命力的情绪哲学将延续到秋冬,调研近两个月“自然、生命力”等相关笔记颜色词发现,“苔藓绿、玫瑰粉、浆果色、湖水蓝”等自然系色彩接连涌现,关联风格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花园风等,近30天浏览量高达9500W+。

近期,FILA举办「多彩山系山锋茧发布会」直播,推出自然共生系列服饰。新品以色彩为媒介,将自然野趣与都市生活完美融合,满足了用户对于个性表达和情感寄托的需求,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现有效破局。

 

图丨小红书截图@FILA

时尚品牌Gucci对「生命力」的独到见解,将“安可拉红”推至幕前。小红书相关话题#安可拉红、#古驰安可拉红 合计浏览量破3500W,成为名副其实的2024流行色。

正如Gucci合作达人@时悦《我的信仰是活的漂亮》所言,“一抹安可拉红上唇,出场便是绝对的主角”,代表热情、活力的“安可拉红”,帮助用户重新挖掘生活的鲜活感。

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点,城市人古老的DNA动了,原始的、鲜活的状态渴望被重新看见。这种视角下,品牌或可围绕“生命力”打造内容/新品,配合自然色系的视觉美学呈现,将遥远的、无边界的大自然带回用户身边。

玄学力:东方三缘色,诠释精神良方

 

图丨千瓜数据

如今,「玄学」热潮居高不下,“祈愿求好运”成为一种生活常态。融合玄学情绪与中式元素,小红书联合VOGUE推出秋冬色彩流行趋势——东方三缘色(墨黑、品红、檀绿),上线不到两个月,话题浏览量突破1亿,预估互动量370W+

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

调研相关笔记显示,“三缘色”的概念被广泛应用于妆容打造、服饰搭配、家居设计中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老凤祥、ubras等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记,各大品牌商品信息也带上了关键词。

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不局限于线上,8月末,小红书携手蕾虎LABELHOOD、W杂志共同举办“东方三缘色特别展”,为大家提供充满「生·气」的东方缘分配饰体验和服装体验,将东方美学从历史的沉淀融入人们的生活烟火。

 

图 | 小红书截图@LABELHOOD蕾虎

千瓜观点,东方气运流转,通过赋予色彩特殊的含义和精神象征,帮助年轻人捕捉虚无缥缈的“玄学”。对品牌而言,读懂新一轮的中式趋势风向,赋能玄学营销,将“东方精气神”传递至生活场景里的每一个人,或可把握时下新的流量密码

总结

结合当代年轻人生活心态写照,颜色即是视觉美学,也是情绪状态的表征。千瓜以色彩为基石,捕捉情绪,预判2024秋冬新热点、新趋势

探索力:以“沙丘色、大地色、琥珀色”这类包容色系为落脚点,当代人竭力探索更新潮、更多元的表达方式,通过“废土风、流浪风”大胆释放真我,探索未来无限可能

生命力:对“蓬勃生命力”的渴求将延续至秋冬,“苔藓绿、玫瑰粉、安克拉红”这类自然色彩或将走红。围绕色彩蕴含的鲜活感,延续自然力,反哺品牌生命力。

玄学力:当代人热衷讨论“玄学”,探寻精神内耗的解药。大众情绪下,东方三缘色横空出世,营销或以“色彩”为媒介,引入“东方力量”,构建极具“辨识度”的内容,增强品牌吸引力。

本文由姑婆那些事儿作者:千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

 
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