从「多巴胺」、「美拉德」，到「薄荷曼波」…色彩带动着每个季节的热点趋势，成为品牌营销的创意源泉。

如何通过色彩把握趋势营销的内核？本期，千瓜将以“色彩”为切入口，通过数据分析与秋冬趋势预判，帮助品牌找准下一个爆款风向。

照见情绪

构筑色彩的乌托邦

调研“色彩、颜色”相关种草笔记，2024年1月-8月相关笔记数同比增长80%+，关联话题#每日穿搭、#装修灵感库、#美妆好物 等浏览量分别达到1.6亿+、7600W+和3500W+，色彩潮流逐步覆盖服饰穿搭、家居家装、美妆个护等多领域。

如今，颜色已经不只是视觉刺激，更为品牌提供了与用户建立情感链接的机会。借高饱和的「多巴胺」色彩，释放快乐情绪；「美拉德」的底色是平静的；「薄荷曼波」则切中人们渴望在春天拥抱自然的情绪…

 

图丨千瓜数据-话题、笔记分析&小红书截图

千瓜观点，色彩照见整个社会情绪，色彩趋势的四时更迭也意味着情绪的不断流转。从色彩中获得的能量或许无法解决人生的棘手难题，却能够缓解我们的过度焦虑，色彩的乌托邦会收留每一个失意的人。

对品牌而言，找准时下相关流行色彩，照见背后用户的“内在感受”，构建产品共情力，将“总有一个色彩，能读懂你”转化为用户对品牌的忠诚度，吸引转化更多人群。

 

图丨小红书截图

以情绪为基石

2024秋冬趋势预判

探索力：解构自我，冲破现实樊笼

 

图丨千瓜数据

2024年，关于「重启人生」的话题在社媒平台依旧热度不减。年轻人不断重识自我，审视内心深处的渴求，建立自我的认知框架，以新的角度丈量世界，内在情绪照进现实，千瓜将其定义为：无尽探索，对心灵，亦是对土地、旷野……

结合情绪调研近两个月“探索、旷野”等相关笔记颜色词结果显示，“琥珀色、大地色、棕色、金色”热度较高，笔记数占比超35%；涵盖话题中出现：废土风、流浪风、艺术系等风格，浏览量均破百万。这个秋冬，以“沙丘、琥珀”为色彩代表，“废土风、流浪风”重归视野，昭示「先锋探索，回归真我」的美学。

现阶段，周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在色彩的基础上，通过个性化的诠释，赋予产品艺术感和创意性，或带动新一轮的趋势。

 

图丨小红书截图

以卡姿兰秋冬新品「自由旷野」为例，该系列包含了雾吻口红和十色综合盘2款单品。品牌深入命名、包装以及玩妆三个角度，将色彩作用发挥到极致。

与达人@吃饭嘎嘎香 合作笔记《旷野限定📜！皮革时髦精….🕶拽姐变身完成！》，强调“游牧流浪风”的包装、麂皮绒布和皮革花纹的设计堪称“拽姐”标配。千瓜数据显示，评论热词TOP10中，“包装”位居第四，不少网友评价“包装好美、好高级”。

 

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

同时，联动达人@小羊bobo 开发《沙丘废土妆🍂野生氛围感～》的玩妆教程，结合眼影盘中的荒原色彩，打造旷野深邃的妆容。无独有偶，达人@是那个若楠 借新品打造地母系妆容、@肉圆Huang 结合东方相创作的秋日游牧风妆同样深受用户喜爱，预估互动量最高4000+。

 

图丨小红书截图 品牌：卡姿兰

千瓜观点，讲究秩序和高效的成人世界，「探索自我」也需要勇气。或许品牌可以通过编织色彩的关系网，去帮助用户探寻“精神世界”的机会与路径。锚定“突破与创造”，品牌或可构筑一个全新的、高共鸣的沟通场域。

生命力：拥抱自然、鲜活的主旋律

 

图丨千瓜数据

上半年，#短逃离、#公园20分钟效应 成为现象级话题，历史浏览量高达亿级。寻迹自然，已成为年轻人快节奏生活下的一种理想共识。

千瓜认为，这类蕴含自然松弛感、蓬勃生命力的情绪哲学将延续到秋冬，调研近两个月“自然、生命力”等相关笔记颜色词发现，“苔藓绿、玫瑰粉、浆果色、湖水蓝”等自然系色彩接连涌现，关联风格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花园风等，近30天浏览量高达9500W+。

近期，FILA举办「多彩山系山锋茧发布会」直播，推出自然共生系列服饰。新品以色彩为媒介，将自然野趣与都市生活完美融合，满足了用户对于个性表达和情感寄托的需求，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现有效破局。

 

图丨小红书截图@FILA

时尚品牌Gucci对「生命力」的独到见解，将“安可拉红”推至幕前。小红书相关话题#安可拉红、#古驰安可拉红 合计浏览量破3500W，成为名副其实的2024流行色。

正如Gucci合作达人@时悦《我的信仰是活的漂亮》所言，“一抹安可拉红上唇，出场便是绝对的主角”，代表热情、活力的“安可拉红”，帮助用户重新挖掘生活的鲜活感。

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点，城市人古老的DNA动了，原始的、鲜活的状态渴望被重新看见。这种视角下，品牌或可围绕“生命力”打造内容/新品，配合自然色系的视觉美学呈现，将遥远的、无边界的大自然带回用户身边。

玄学力：东方三缘色，诠释精神良方

 

图丨千瓜数据

如今，「玄学」热潮居高不下，“祈愿求好运”成为一种生活常态。融合玄学情绪与中式元素，小红书联合VOGUE推出秋冬色彩流行趋势——东方三缘色（墨黑、品红、檀绿），上线不到两个月，话题浏览量突破1亿，预估互动量370W+。

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

调研相关笔记显示，“三缘色”的概念被广泛应用于妆容打造、服饰搭配、家居设计中。珂拉琪、潮宏基、毛戈平、酵色、老凤祥、ubras等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记，各大品牌商品信息也带上了关键词。

 

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不局限于线上，8月末，小红书携手蕾虎LABELHOOD、W杂志共同举办“东方三缘色特别展”，为大家提供充满「生·气」的东方缘分配饰体验和服装体验，将东方美学从历史的沉淀融入人们的生活烟火。

 

图 | 小红书截图@LABELHOOD蕾虎

千瓜观点，东方气运流转，通过赋予色彩特殊的含义和精神象征，帮助年轻人捕捉虚无缥缈的“玄学”。对品牌而言，读懂新一轮的中式趋势风向，赋能玄学营销，将“东方精气神”传递至生活场景里的每一个人，或可把握时下新的流量密码。

总结

结合当代年轻人生活心态写照，颜色即是视觉美学，也是情绪状态的表征。千瓜以色彩为基石，捕捉情绪，预判2024秋冬新热点、新趋势：

探索力：以“沙丘色、大地色、琥珀色”这类包容色系为落脚点，当代人竭力探索更新潮、更多元的表达方式，通过“废土风、流浪风”大胆释放真我，探索未来无限可能。

生命力：对“蓬勃生命力”的渴求将延续至秋冬，“苔藓绿、玫瑰粉、安克拉红”这类自然色彩或将走红。围绕色彩蕴含的鲜活感，延续自然力，反哺品牌生命力。

玄学力：当代人热衷讨论“玄学”，探寻精神内耗的解药。大众情绪下，东方三缘色横空出世，营销或以“色彩”为媒介，引入“东方力量”，构建极具“辨识度”的内容，增强品牌吸引力。

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