从新中式“三缘色”热潮,预判小红书秋冬热点趋势
导语
近日,VOGUE联合小红书,认真归纳,整理分析了海量用户的中式时髦穿搭内容,顺利提取了今年秋冬的时髦新趋势——东方三缘色(绝缘色墨黑、正缘色品红、随缘色檀绿)。
秋冬大势,随缘色走红
千瓜数据显示,话题#东方三缘色 上线不到两个月浏览量破亿,笔记预估互动总量400W+,秋冬时髦腔调的”新中式“风一经上线,便引发站内用户广泛讨论。
图 | 千瓜数据
而诞生于中式美学的三大色系中,檀绿最受小编关注,相信将如同上半年春夏走红的薄荷曼波一般,进一步引领秋冬新势力。
檀绿,指檀木绿色,泛指绿色系里比较深沉含蓄的品类,同时选取檀木典雅沉静的文化意向,既不张扬妖艳,也不黯淡无光。这一不争不抢、不慌不忙的核心理念正是当今年轻人对内心稳定、一切随缘、不讨好、不内耗的追求。檀绿色穿搭,或将因其松弛淡然的视觉感受十分契合当下年轻人对“松弛感”的追求而掀起热潮。譬如,小红书达人@一见喜发布笔记《淡人穿搭》,就是通过穿搭表达内心际遇,恰如博主想的:希望下半年做个淡人~
图 | 小红书
檀绿色除了在穿搭界流行外,小编通过千瓜数据调取相关热门笔记发现,不少品牌方已开始着手相关布局。以玛丽黛佳为例,品牌借由檀绿色系研发+宣传新品,合作达人@清蒸大咸鱼_ 笔记《🌿新品限定!手边的绿洲 ⛰️玛丽黛佳织绪!!》表达,新品“提花工艺”十分契合新中式的腔调,包装也是青山绿水的具象化表达,正如博主所言,初秋带着这抹东方三缘色之绿,充斥贵气松弛又充满生命向上之意。
图 | 小红书
据千瓜数据显示,该篇笔记预估互动量近两千,预估点赞数超出达人平均水培269.49%,评论热词TOP10中出现:“包装、好好看、小清新”等溢美之词,笔记投放有效,借助三缘色的寓意成功种草用户,完成品牌心智透传。
图 | 千瓜数据
总结
作为理念的外化表现,直接将禅意穿在身上,既是年轻人忠于内心的取悦自我和自我暗示,也是将自己的态度展现给外界的一种方式。对于品牌方而言,结合了新中式、情绪价值以及淡人人设的檀绿,将成为2024年秋冬新一轮的流量密码。
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