揭秘新晋顶流chiikawa的种草玩法丨小红书热门话题


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3个月前
【导语】

Loopy的热潮尚未平息,日本动画角色chiikawa已崭露头角,向着流量高地徐徐迈进。本期,小编将从小红书热点话题#chiikawa 出发,通过小红书数据分析工具,为大家提供人群画像拆解与品牌种草方法。

 

1、成年人的柔软角落,继 loopy后的新晋顶流

 

查看小红书近180天数据,#chiikawa话题浏览量从1400万飙升至8亿+,同比增长4652.88%。热门话题榜单上,#chiikawa已经连续登榜数周。
chiikawa动画中与可爱的画风形成强烈反差的是直逼现实世界的故事剧情,这群萌物不仅会住在破烂的洞穴里,还要打工攒钱,也正是这样的设定让年轻人产生了强烈了情感共鸣,小红书网友们分享「吃谷攻略」(即收藏周边),形成了独特的收藏文化,拥有这些可爱治愈的玩偶,仿佛能治愈一切坏情绪。

 

2、深受Z世代群体青睐,触达多维兴趣圈层

 

分析#chiikawa话题下的受众画像,年龄在18-24岁的年轻用户占比超过50%,涵盖等一线、新一线城市的流行男女、学生党、彩妆党等,主要关注彩妆、舞蹈、音乐、手工、手账、动漫等内容,涉及多个兴趣圈层

 

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从人群画像出发,相关品牌可尝试深入手账、动漫、游戏等与二次元人群强关联的兴趣型场景,以趣味破壁,拉近与Z世代的距离,同时,借助chiikawa所传达的残酷世界下治愈温暖的情绪内核,撬动用户心智。

 

3、动漫手账博主投放多 ,数码品牌抢先入局

 

查看chiikawa关键词下种草笔记,笔记类型中,益智玩具(占比28.3%)、动漫(占比22.44%)、文具手账(占比4.87%)占比位列前三,且多篇热门笔记聚焦书桌、手账场景,相关品牌可从以上角度进行内容布局。
商业笔记品牌投放数TOP10中,数码品牌占比50%,罗马仕、绿联、OPPO、倍思、金运等品牌已率先入局,投放动漫、手账、潮玩博主,封面与内容“含chiikawa量”极高,画风陪伴感十足,爆文频出。

 

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【总结】

随着chiikawa IP影响力的不断释放,千瓜从受众画像、达人投放两大角度分析其种草玩法,并整理两大品牌种草启示:
1、与Loopy不同,chiikawa相关种草笔记主要围绕与动漫二次元强关联的内容展开,品牌可深入手账、动漫、游戏等兴趣型场景,以兴趣为突破口,深入核心受众的语境。

2、在可爱形象背后,“以柔软抵抗残酷世界”是Chiikawa的精神内核 ,可通过“云养娃、吃谷”等打造主题内容,挖掘IP背后的深层意涵,才能从底层撬动用户。

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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