Loopy的热潮尚未平息，日本动画角色chiikawa已崭露头角，向着流量高地徐徐迈进。本期，小编将从小红书热点话题#chiikawa 出发，通过小红书数据分析工具，为大家提供人群画像拆解与品牌种草方法。
1、成年人的柔软角落，继 loopy后的新晋顶流
查看小红书近180天数据，#chiikawa话题浏览量从1400万飙升至8亿+，同比增长4652.88%。热门话题榜单上，#chiikawa已经连续登榜数周。
chiikawa动画中与可爱的画风形成强烈反差的是直逼现实世界的故事剧情，这群萌物不仅会住在破烂的洞穴里，还要打工攒钱，也正是这样的设定让年轻人产生了强烈了情感共鸣，小红书网友们分享「吃谷攻略」（即收藏周边），形成了独特的收藏文化，拥有这些可爱治愈的玩偶，仿佛能治愈一切坏情绪。
2、深受Z世代群体青睐，触达多维兴趣圈层
分析#chiikawa话题下的受众画像，年龄在18-24岁的年轻用户占比超过50%，涵盖等一线、新一线城市的流行男女、学生党、彩妆党等，主要关注彩妆、舞蹈、音乐、手工、手账、动漫等内容，涉及多个兴趣圈层。
从人群画像出发，相关品牌可尝试深入手账、动漫、游戏等与二次元人群强关联的兴趣型场景，以趣味破壁，拉近与Z世代的距离，同时，借助chiikawa所传达的残酷世界下治愈温暖的情绪内核，撬动用户心智。
3、动漫手账博主投放多 ，数码品牌抢先入局
查看chiikawa关键词下种草笔记，笔记类型中，益智玩具（占比28.3%）、动漫（占比22.44%）、文具手账（占比4.87%）占比位列前三，且多篇热门笔记聚焦书桌、手账场景，相关品牌可从以上角度进行内容布局。
商业笔记品牌投放数TOP10中，数码品牌占比50%，罗马仕、绿联、OPPO、倍思、金运等品牌已率先入局，投放动漫、手账、潮玩博主，封面与内容“含chiikawa量”极高，画风陪伴感十足，爆文频出。
【总结】
随着chiikawa IP影响力的不断释放，千瓜从受众画像、达人投放两大角度分析其种草玩法，并整理两大品牌种草启示：
1、与Loopy不同，chiikawa相关种草笔记主要围绕与动漫二次元强关联的内容展开，品牌可深入手账、动漫、游戏等兴趣型场景，以兴趣为突破口，深入核心受众的语境。
2、在可爱形象背后，“以柔软抵抗残酷世界”是Chiikawa的精神内核 ，可通过“云养娃、吃谷”等打造主题内容，挖掘IP背后的深层意涵，才能从底层撬动用户。
本文由姑婆那些事儿作者：小红书小千 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 姑婆 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
文章评论(0)