一、不爱走亲戚，年轻人“断亲潮”来袭

今年春节期间，关于“农村出现以家庭为单位的断亲”的话题登上热搜。小红书等社交媒体平台上，也涌现出许多“回怼亲戚”的短视频，娱乐性调侃亦或是“阴阳怪气”地攻击，内容背后是当下 “断亲”现象的反映。

此外，在春节期间，小红书也涌现出许多关于“一个人在出租屋过年”的热门笔记，博主@泽泽宇《一个人在出租屋 过年，真的很惨！！！别学我》以反差的形式表达自己过年的爽感，查看小红书数据分析平台-千瓜数据可以看到，该笔记预估阅读量高出达人平均水平27873.37%，评论中用户纷纷表达羡慕之情，出现“开心、很爽羡慕”等词语。

二、电子父母、重养自己，寻找原生家庭代餐

除了过年期间的热点外，此前在小红书等社媒平台上，也涌现了关于“电子父母”、“重新养育自己”等内容。不难看出，年轻人开始寻找关于原生家庭的代餐，渴望透过屏幕的另一端，寻找精神寄托，亦或是依靠自己的力量，像对待新生命一般，重新关照自我。

除了内在驱动，年轻人也在努力寻找外在代偿。

在小红书上，此类以中老年为主体的账号还有很多，内容背后的内核，皆是为年轻人提供着情感寄托与陪伴。

三、个人小单元，年轻一代消费习惯变迁

从不爱走亲戚的“断亲现象”，到与原生家庭切割的“自我养育”，再到互联网中寻找“电子亲人”，年轻人试图在与亲缘关系解绑，围绕个人小单元为中心而生活。调研小红书笔记热门场景，这种现象也可见端倪。

【热门场景解构】

1、一人食：一周高效备菜、打工人便当、下班后吃什么、一人微醺

【品牌营销启示】

由以上场景可以看出趋势，年轻一代的消费习惯开始发生变迁。小编为品牌提供两点营销启示：