最近走红的“爆改”你们听说了吗？各大社媒平台明星爆改、素人爆改，频上热门。改造风流行的小红书，热度更盛，从DIY到爆改，用户关注焦点是什么？博主和品牌如何讲述“改造”？通过数据分析，我们窥探一二。

小红书“爆改”热度猛涨，用户关注焦点何在？

近30天，#爆改#话题浏览量高达1.66亿，暴涨558.54%，笔记互动总量超570万，较上个周期增长140.68%，赞藏评数据表现也十分亮眼，分别超490万、69万、19万，分享总数也高达14万+。

关注到用户声量，临近新年，小红书官方还在12月推出#新年爆改计划#，话题热度一路飙升，不到半个月，浏览量已高达4000万，互动量超百万。

图 | 千瓜数据
 

在爆改话题下，各个赛道均有爆款内容出现：美妆赛道博主爆改严莉莉妆，美食赛道博主海底捞爆改圣女果，家装赛道博主爆改儿童房……

同时通过关键词分析发现，笔记内容词中，“妆前妆后、空间、发型、装修、氛围感”热度较高；笔记参与话题中，“装修设计、尝试一个新look、妆容教程、旧房改造”等，热度靠前，是用户关注度较高的领域。

图 | 小红书截图&千瓜数据
 

从DIY到爆改，如何把握品牌叙事之道？

基于小红书UGC生态，个性化、多元化的内容得以走红。一直以来，改造都是平台的长红内容。前有DIY，后有爆改，二者都是脑洞大开的创意体现，从而吸引用户目光。对品牌来说，又该如何把握叙事之道呢？

主打反差与新生，重在眼前一亮

第一，抓住用户的猎奇心理，给惊喜给反差。经典的案例如老人鞋被改成公主鞋、军大衣花棉袄被改成时髦穿搭，打破消费者的刻板印象，赋予事物新的生命力。

以美妆达人发布的笔记为例，博主挑战新年爆改，邀请路人改造自己，普通女孩变身韩系甜美少女。先是给人以期待，通过改造前后的对比，制造反差，给人眼前一亮的感觉。结合新年话题，新年新气象，相得益彰。

图 | 小红书截图&千瓜数据

改造“可小可大”，重在过程展现

第二，改造不分大小，可以是大活，也可以是细枝末节。这点在查询“DIY、改造”的热搜词数据后，得以验证。DIY相关热搜词包括：家居diy、diy教程、diy手链、diy美食……改造相关热搜词包括：改造房间、纸袋改造、改造阳台、改造别墅……重点在于制作过程的展现。

图 | 千瓜数据

以美妆品牌彩棠与达人合作的笔记为例，博主通过品牌的遮瑕膏包装，国风陶瓷感的盒子，获得灵感，制作出青花瓷纹理，加上银饰点缀的古风蝴蝶扇子。视频笔记将材料、工具，以及绘画、制作过程一一呈现，不仅给予消费者美的享受，更传达了品牌调性。千瓜数据显示，该笔记点赞破1万，预估曝光超60万，评论区用户直呼“好美”，并表示“这广告打的，我愿意多看几遍”。

图 | 小红书截图&千瓜数据

“改造”是品牌焕新与产品场景创新的一大方式，无论是爆改还是DIY，核心都在于“改”和“新”。这就需要品牌注意达人筛选与内容构建，从而有效将品牌调性与产品趣味性传递给消费者。

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