2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，越来越多人重启旅行，感受生活。于此同时，在短短几个月内，寺庙游、citywalk、淄博烧烤、特种兵旅行各种与旅游相关的热点，成为现象级话题，频繁冲上热搜。如今，一些新兴的旅游趋势开始冒出苗头，跟随着小编的脚步一起来看看~

1.知识游：国家地理旅行团、暑期研学热

最近，某音上“和国家地理团一起去旅行”火了！中国国家地理推出的南极考察活动，17天16晚包签证食宿，同行的都是教授、学者、博物馆长级别的大佬，在旅行的同时提供专业讲解，路线全部由专家勘探制定，从地理风光到文化知识，到实地考察，谁不心动呢？相关笔记在小红书上也引起了广泛讨论，互动量达到11w+。网友们直呼： 一切都很好，只是价格问题。

 

图丨千瓜数据

此外，今年“暑期研学热”也引起了广泛的关注与讨论，OTA平台数据的显示，今年暑期研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，亲子客群扎堆研学旅行。在小红书此前发布的《2023户外生活趋势报告》中，“户外+研学” 也成为成新趋势。由此可见，用户在旅行中对于深度文化内容的追求越来越重要。

2.另类游：天津大爷跳水、杭州亚运会整活

自从淄博凭借烧烤 C 位出道之后，就成了各个城市争相学习的榜样。大家都想从淄博的爆红路径中取得几页真经，来为自身的发展建设添砖加瓦，把三年失去的都补回来。

前不久，杭州亚运会接住了这泼天的富贵，可以充电的公共座椅，精心设计的绿化景观，不仅在城市建设上整活，赛场上，游泳馆里千人合唱《千年等一回》，乒乓球赛场秒变“只有歌手本人没到场的周杰伦金曲串烧演唱会”，杭州亚运会赛场上的BGM彻底火出圈，被网友们笑称“没有一首是白放的”。

此外，在大家还在citywalk的时候，天津人已经开始citywalkjump了，大桥上一跃而下的大爷，跳的不是水，而是人们内心对自由的向往。天津文旅局更是顺势而为，连夜加班出展板官宣支持跳水大爷。和淄博烧烤爆火的逻辑相似，把本地人习以为常的生活方式，塑造成外地人的“精神向往”；由事件带动热点，热点带动旅游，媒介大大推动旅游热。

3.仪式游：变装化身景点“流水线公主”

“来都来了，拍个照吧！”打开小红书搜索旅游内容，可以看到不少一日限定的“流水线公主”，敦煌飞天少女、云南星光夜市傣族公主、延吉朝鲜公主、横店穿越剧女主、西安唐朝公主，穿着特色的民族服饰，在历史悠久的景点建筑之间游玩，这类的体验打卡照，在小红书上爆火，话题破亿/千万量级。

 

图丨千瓜数据

民族特色的服饰，鬼斧神工的“换头”技术，跳脱日常角色变身公主，让人们体验了一把仪式感、氛围感十足的旅行。“旅拍”概念更新，不只是结婚照，与种草文化结合，美食+美景+美照，成为如今年轻人的旅游标配。
 

营销启示

经历了三年的平淡期，从“寺庙游”、“旅游特种兵”、“城市漫步”再到“国家地理旅行团”、“景区一日公主”等旅游方式，国内旅游市场迎来了久违的复苏状态。

旅游商家们更要积极拥抱新“热度”下的新机遇：一方面可以在社交平台上挖掘各类人群多场景旅游的需求，提供更加多元、个性化的服务和产品，以丰富游客的旅游体验。另一方面，也要重视社交媒体营销推广，做好线上线下的营销联动，让好的服务和体验能被越来越多的消费者看到。

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