有“中老年女性收割机”之称的短视频网红主播“秀才”，账号9月2日被封的消息一发出，便刷屏了各大社交平台的热榜。如果说“秀才”是行走的“中老年妇女收割机”，那么网红“一笑倾城”，则被称为“中老年男人心目中的易梦玲”。数据显示，在“秀才”的粉丝构成中，40岁以上粉丝占比79.80%，其中88%是女性。他们的爆火，让长久以来被互联网忽视的中老年人群得到了广泛关注和讨论。

QuestMobile《2022跨平台KOL生态报告》数据显示，近一年来，小红书50岁以上博主数量同比增长超过100%。相比于其他社媒平台，小红书中老年博主有何特性？本期，小编将利用小红书数据分析工具，为大家一探究竟。

一、内容定位不同，目标受众两级分化

查看小红书相关中老年博主可以发现，其暂未出现如同抖音快手“一笑倾城”“秀才”般深受中老年人喜爱的头部博主，但可以很明显地看到，根据博主内容定位的不同，目标受众呈现两级分化。


例如，63岁的美食博主@潘姥姥，内容主要以乡村美食为主题，展示亲人、邻里的趣事及乡村生活方式，其小于24岁的粉丝占比70.86%，主要以Z世代的年轻人群为主；56岁护肤博主@ 橙子阿姨，主要输出养生、抗衰护肤、变美好物等内容，44+粉丝占比29.26%，35-44粉丝占比27.4%，多为追求品质生活的精致姐姐。

 

图丨小红书&千瓜数据

二、热门内容特征

小红书中老年博主内容有何特征？接下来小编将从护肤、穿搭、美食三大热门赛道入手，为大家进行分析：

1、“护肤+养生”强关联，具有天然说服力

通过千瓜数据调研相关内容可以发现，小红书中老年护肤博主的内容普遍涉及养生话题。54岁的护肤博主@Angel Z近180天发布的笔记分类中，医疗健康、养生食疗、保健品的笔记互动量占比20.42%。

图丨千瓜数据

查看相关博主的笔记内容，可以发现，小红书中老年护肤博主笔记封面与标题会着重突出年龄数字，如“54岁像34岁”，“53岁不垮脸”、"养生30年”等，意在突出“实际大龄”与“显年轻的妆容和状态”的对比与冲突。

图丨小红书

查看相关类型博主的商业合作，基本皆为贵妇护肤品牌的抗衰、抗老线产品：麦吉丽、娇韵诗、海蓝之谜等，“过来人”、“逆龄”的形象天然具有信任度与说服力。

2、阅历之下的美学品味，反向种草年轻人

在分析穿搭赛道之前，先来看看此前吴彦姝奶奶为品牌MiuMiu拍的时尚大片，在小红书引起广泛讨论。和年轻人想象中的中老年群体不同，整组图片透露出的是一种阅历积淀下的从容优雅。

图丨小红书&千瓜数据

网友们直呼“MIUMIU太会选人了”，一直以来，MiuMiu的定位都偏向少女，产品风格相比其他奢侈品品牌也更为年轻。而MiuMiu此次则通过与吴彦姝奶奶的合作，突破了大众对“少女感”的传统定义，获得了不少网友的好评。该篇笔记评论热词中，词语“优雅”、“气质”、“岁月”、“从容”分别占比14.93%、6.72%、4.48%、1.49%，不少用户发言“少女无关年龄”、“原来85岁也一样能穿MiuMiu”、“让年轻女性少了年龄焦虑”...

图丨千瓜数据

反观小红书中老年穿搭博主，传递给用户地也是相同的观念，她们倡导优雅从容地老去，在穿搭中传达一种乐观松弛的生活态度，展现出了知性、平静和温柔的女性形象，缓解了用户对于年龄的焦虑，承载了年轻人对未来生活状态的向往或期待。

图丨小红书

对于年轻人来说，这些博主的穿搭分享已经突破了年龄的界限，不少年轻人因为认可其所传达的生活态度，而被反向种草一些穿搭单品，评论区“链接”、“请问”、“裤子、”“衣服”等购买意向词频现。

图丨千瓜数据

3、农村质朴美食受欢迎，情感需求凸显

调研小红书美食赛道的中老年博主，发现@八零徐姥姥 登上9月第三周千瓜美食赛道涨粉红人榜（小红书平台）第三位，涨粉率高达23.08%。粉丝画像中，18-34岁的人群占比高达69%，主要覆盖二线城市人群，占比50%。

图丨千瓜数据

@八零徐姥姥账号内容主要为分享农村生活，制作各种地域特色、传统质朴的美食，如秋梨膏、辣酱、桃罐头等。调研美食赛道的其他内容，可以发现以“农村+老人+美食”公式进行创作的账号不在少数：

图丨小红书

在此设定之下，容易让年轻的粉丝群体联想到自家长辈，引发共情。娓娓道来的农村生活与做饭日常，恰巧填补内心的空白，抒发了对家乡、对童年的眷恋，为年轻人提供情感需求，评论词云“好羡慕”、“一家人”等词频现。

图丨千瓜数据

此外，老年人面对互联网的“童言无忌”，也是此类视频深受喜爱的原因之一，评论区“好可爱”、“幽默”等词频现，这种“反差萌”带给用户许多的惊喜。

图丨千瓜数据

三、总结

相比于“秀才“、”一笑倾城”收获了大量中老年群体的喜爱，在小红书平台上，大量的中老年博主更多地侧重于与年轻用户的链接，他们为年轻人提供过往所积累的生活经验，承载年轻人对未来生活状态的向往或期待，也成为TA们的情感陪伴和寄托的桥梁，以一种不一样的方式展现着中老年人的生活图景。小编认为，作为社会的重要组成部分，老年人不应再社会生活和互联网中被隐身，他们的情感需求、消费需求应该被正视，并且在互联网将成为越来越重要的存在。

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