小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码


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1年前

在小红书上,永远不缺潮流趋势,近期,“洞洞鞋”在小红书内热度高涨,“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等话题浏览量分别高达2.6亿、1.5亿和近1亿次。不少用户高喊“洞门永存”,除了“洞门”,又衍生出“厚门”(厚底鞋)、“拖门”(拖鞋)等新兴词汇,引发用户共鸣,讨论度较高。本期,小编运用小红书数据分析工具,探寻其为何从“丑”鞋到变成流行?

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图|小红书截图

 

一、洞门信徒,支起Crocs互动量暴涨369.55%

 

近90天数据显示,crocs在小红书相关笔记数增加417.77%,互动量增长369.55%,同时4月,Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元,比去年同期增长152.45%。

 

另外,洞洞鞋之所以受欢迎,与其鞋花密不可分。基本款的洞洞鞋,除了颜色和款式之外,整体的款式都比较单调,而鞋花饰品的出现,则可以很好地弥补它在造型上的单调。在小红书上,有很多名为“把你的鞋子交出来”的贴子,鞋花各式各样,水晶、毛绒、链条等元素深受用户喜爱。

 

直至今年,推出“云朵”系列,配搭色彩缤纷的鞋花,在小红书上成功翻红。这一次它的出圈正是当代年轻人个性化表达和寻找同类的社交需求,恰好与今年大火的多巴胺穿搭、Y2K风格不谋而合,事实证明,对于年轻消费群体,更需抓住其喜爱DIY改造和社交思维,有助于品牌破圈。

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二、商家如何布局小红书?把握关键词

 

如何挖掘流量红利词,从热门笔记收集是其中一种方式。

 

众所周知,爆文亦是追踪流量词的主要渠道。在热门笔记板块,即可检索相关的笔记爆文。例如近1个月搜索“洞洞鞋”,“踩屎感”、“软糯”、“多巴胺穿搭”热度较高。通过热门笔记检索,我们能够快速搜集爆文,进一步归纳笔记的关键热词,探索爆文的选词规律。

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【总结】

 

洞门背后,是年轻人价值观的转变。高压、内卷、疾驰是当代都市生活的主流节奏,在这样的背景下,“脱下孔乙己的长衫、00后整顿职场、裸辞、反职场PUA、内卷、躺平......”等话题映入眼帘,年轻人开始释放自我,喜爱发疯文学,轻解压成为趋势。

 

当洞洞鞋与年轻人向往的自由,随性,放松,爱好,交朋友的社会生活方式相结合,产品带着“情绪”,产品带着“价值”,与年轻人的交流也就顺理成章了。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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