光影间，又是一年毕业季，弹指之间，那些青葱岁月如同白驹过隙般悄然从指缝溜走。近期，一年一度的高考、大学毕业又来袭，登上各大社媒平台热搜，成为热门话题；本期，随小编一起运用小红书数据分析平台，看看品牌如何借用毕业季营销打动z世代人群。

1、人群画像锁定

查看高考热搜词的用户画像，女性依然占主导，达85.57%，男性占比14.33%。就近期的用户画像来看，毕业季话题的人群标签TOP3为流行男女、学生党、瘦身男女，关注焦点在彩妆、护肤、穿搭、减肥等领域，紧跟潮流，爱美、爱生活。除此之外，“鞋靴箱包、家居用品”，也出现在关注焦点图表中。

图|千瓜数据

那么不同行业的品牌适合哪些方面的内容营销呢？相应内容又呈现什么样的偏好趋势？下面，我们通过热门笔记和爆文案例，分别看看美妆、美食、数码、文教行业的内容营销方向。

2、看各大行业如何进行毕业季营销

美妆：“上镜”是关键
彩妆、护肤品牌，可从毕业季妆容、毕业季拍照、面试妆容三个方向进行营销。通过果集·千瓜数据，查看近1个月的相关笔记，发现包含“上镜”、“显脸小”、“显眼大”的笔记互动量较高。

图|千瓜数据
 

毕业季热词相关笔记，品牌Expressions的推广笔记《泰！美！辣！方圆脸拍毕业照画这个！！！》，博主以妆教的形式，泰妆风格，突出毛流感、混血感达到上镜效果，在化妆流程自然植入产品，说明功效与成分。既符合产品调性，又契合消费者需求。

图|千瓜数据
 

适逢毕业季，毕业生都有拍照、面试的场景需求，因此上镜、好看、得体，是他们关注的，品牌需关注用户需求，进行内容共创。

美食：必胜客x南孔爷爷，紧贴热点出圈

每逢高考，各大品牌都争相推出谐音梗+吉祥话套装，试图拿捏住学生党的心。“比萨分一分，人人拿高分”“大饼吃得好，高分跑不了”今年必胜客携手“南孔爷爷”共同推出“逢考必胜”系列活动，在多个城市打造了主题餐厅，推出联名套餐和限定周边。

此次合作将“必胜光环”与“圣人保佑”叠加，顺应了人们爱崇拜玄学力量寻求心理安慰的习惯，拉进了品牌与年轻人的距离，同时也助力了门店销量提升。
 

图|千瓜数据
 

此外，除了高考，毕业旅行也登上热搜榜，线下旅游业或能在这个暑期迎来高峰。
内容中，“毕业旅行去哪”、“准考证别丢了”等词引发用户关注，数码、汽车等品牌可进行相关布局。

图|千瓜数据

毕业季节点，向来是诸多品牌的必争之地，是吸纳Z世代的黄金节点。想要在毕业季触达Z世代人群，需注意：
 

根据品牌产品细分方向，通过优质内容挖掘偏好，精准个性化匹配，定向转化；

深入挖掘毕业季对青春、职场的场景诉求、情感诉求，重点把握Z世代对个性、品质的追求，找准品牌契合点，进行内容营销。