喜茶新联名又出圈了!小红书数据揭示,引爆流量三部曲


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1年前

这几天,你们的朋友圈是不是被喜茶FENDI黄刷屏啦?近日,喜茶牵手意大利奢侈品FENDI,联名上新,一跃成为各平台热门。

喜茶新联名,这次又出圈了!

喜茶可谓是联名界的老玩家了,曾与藤原浩、《梦华录》、原神等的合作,都引得众人簇拥。这次又与奢侈品联名,叫人十分惊喜!

一杯19元,套餐两杯就能获赠联名主题徽章、杯垫。网友直呼:“这是我离奢侈品最近的一次!”新品一上线,多地门店即爆单甚至缺货。千瓜数据显示,喜茶与初级达人合作相关笔记《FENDI和喜茶真的联名了!小黄杯亮到我啦!!!》,仅发布3天,预估阅读73.39万,互动量4.54万,分享更是高达5.47万,诞生万赞爆文,传播效果可见优秀。

那么,这次喜茶是如何进行内容传播,引爆流量呢?

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图 | 千瓜数据&小红书截图


案例拆解,喜茶如何引爆流量?

通过小红书数据调研分析发现,喜茶这次新联名的推广策略,实际上运用的就是“上新预热——打卡分享——用户二创”,这样一套引爆方式。具体是怎么做的?有哪些小巧思?下面我们来看案例拆解分析。

上新预热

5月17日上新前,喜茶在自家的品牌号进行预告,同时投放初级、腰部达人宣推。

通过小红书达人分析,可以看到,喜茶5月15日发布的预告笔记《年度色「喜悦黄」,HEYTEA × _______ ?》,成为近期的爆文,预估阅读9.55万,点赞2105。评论区纷纷猜测谜底,FENDI、喜茶、杯垫、周边等相关词,位列热词TOP10,粉丝关注度很高。

 

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图 | 千瓜数据
 

同样在5月15日,喜茶联合达人发布产品笔记,揭晓谜底,与品牌号齐发力。借助达人效应铺垫声量:《人生中第一件FENDI是喜茶给的!!好牛 》、《喜茶✖FENDI联名❗️这是我离奢侈品最近的一次》,制造人生第一件奢侈品、喜茶和FENDI联名、离奢侈品最近的一次等话题,引发广泛讨论。通过千瓜数据查询笔记效果,初级达人互动量也破万了。
 

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图 | 千瓜数据

 

打卡分享

产品上新后,投放初级达人,通过KOC真实分享打卡,强化内容关键词“人生第一个FENDI、奢侈品、喜悦黄”等,两杯奶茶钱,就能买到拥有奢侈品的快乐,进一步传播,建立信任,刺激用户社交分享欲。

 

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图 | 千瓜数据
 

用户二创

铺开声量后,用户被种草下单,购买后又进行二创,自发分享各种有趣的DIY笔记,再次为品牌制造话题,并刺激引发新一轮分享。

检索近期喜茶相关种草笔记,除了晒新品、杯垫,用户还将产品做成手工制品:

将奶茶杯制成微缩模型“喜悦黄小屋”;
把徽章变成包饰、杯子变成斜挎包;
将奶茶杯作为花瓶,折纸花束迎接520;
用奶茶杯、纸袋制作氛围感台灯……

无形中增强品牌有趣、新潮的形象,使得联名在泛领域得到更广的传播,吸引到更多潜在消费者。

 

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

 

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