“她力量”催生新趋势,小红书数据揭露市场风向


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11个月前

在“她力量”崛起的当今,女性用户正不断引领新潮流,驱动产品、内容升级。女性个人观念、生活方式、消费偏好演变,需求重点势必不断更新。

今儿就女性用户的聚集地小红书平台,以及女性最关注的美妆、母婴两大行业,通过数据分析工具,我们来看看女性种草的新趋势,洞察新时代潮流女性需求,助力品牌挖掘更具潜力的增长空间,为品牌营销提供方向和参考。

母婴行业种草趋势

益生元和眼健康备受关注

“益生元”、“FOS(低聚果糖)、GOS(低聚半乳糖)”等词出现频繁,热度高涨,是宝妈普遍关注的成分。
随微生态和肠道健康理念普及,其应用成熟的奶粉领域,竞争激烈;涉猎的婴幼儿辅零食、母婴护肤品、保健品等多领域,或焕发新机。

笔记TOP热词出现“叶黄素、鱼油”、“眼疲劳、眼干涩”等成分和表征,护眼需求高度释放。
儿童近视低龄化,孕期激素引发视觉变化,眼健康关注度日益增长。品牌抓住新增长赛道,以产品力差异化突围,数智化布局营销,或有机会踩中潜力爆发点。

 

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图 | 果集·千瓜-热门笔记
 

户外出游热度高,追求解放双手

场景热词“户外、露营、旅行“高频出现,“安全座椅、婴儿车、平衡车、防晒”等品类笔记增量可观。
户外热吹入带娃日常,亲子出行成强驱动场景。如今,出游场景多元化,品牌需关注产品迭代,朝着高颜值、科技化、人性化多方位升级。同时亦要注重人群分龄化,捕捉各年龄段需求,针对性提升出行体验

内容和评论热词出现“轻松、省心、自动、解放双手、智能”。
年轻一代女性育儿追求科学精细,也重视个人体验感和舒适度,各种实用效率好物备受青睐,她们乐于尝鲜,愿意通过高科技产品,如多功能恒温壶、智能看护、智能婴儿床等,解放双手,实现轻松、高效育儿。

悦己美护需求涨,理性关注自身

“唇膏、面膜、精华”、“健身”、“妊娠纹、妊娠油”等均位于内容和评论热词前列,仅“妊娠纹”一词笔记互动量就增长飞速


新时代女性爱宝宝也爱自己,育儿之外同样关注自身护理。美妆、运动、保健、产后修复等悦己类消费意愿增强。随着自身意识提升,她们理性看待孕产期的自己,主动寻求科学的变美和调理方式。
 

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图 | 果集·千瓜-笔记分析
 

美妆行业种草趋势

嗅觉赛道、局部彩妆,潜力显露

成分TOP热词中出现“甘菊、茉莉、玫瑰、金盏花”以及气味词“白麝香”等关键词。
女性“悦己”意识不断深化,关注功效的同时,希望通过护肤内调情绪,缓解焦虑和压力、舒缓身心。情绪需求正悄然成为美妆消费刚需之一,品牌方可考虑通过嗅觉(香味)切入这个潜力赛道。

肤质精细化诉求愈发显著,不仅是“卡粉、拔干”甚至“牙黄、妊娠纹”等痛点开始受到关注。
从脸到身体的精致追求,局部纹路、瑕疵受到重视,相较从前大而化之的功能宣传,把握用户更精细化痛点需求,将其转化为一个个细分产品功能,以彩妆的载体输出更精细化的妆容方案

 

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图 | 果集·千瓜-热门笔记
 

熬夜美妆和居家美容,热度提升

熬夜相关商业笔记数增长,带动需求“去黑眼圈、淡化黑眼圈、抗氧化”等关键词的热度提升。


不少女性同时兼顾家庭和事业,导致生活压力大,熬夜常态化。皮肤变得“憔悴”,因此补偿性和弥补性的购物需求进一步被激发。基于庞大的女性熬夜群体,品牌方可围绕着“熬夜”可能会带来的痛点,如眼袋、脱发等,进一步提出进阶护理方案,解锁更多“睡眠场景”的营销概念。

美容护肤场景延伸,居家美容需求显现,例如,今年女性月投放的商业笔记内容中,“家用美容仪”这一品类词增量可观。
现代女性逐步养成居家保养的习惯,家庭化美容,满足随时美容的需求,不仅节省时间与经济成本,还让皮肤养护更加常态化,更利于“变美”。由此可见,未来美容家庭化将是一个巨大的新兴市场,品牌方不妨抓住其中一个细分市场,深耕吃透,单点击穿。

*分析说明:通过社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」第一季度所追踪到的营销情报,选取周期内小红书彩妆护肤、母婴行业商业笔记数据进行趋势研究所得。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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