一、如何用小红书笔记，玩出新花样

近期，老乡鸡的小红书账号发布了一篇标记生活的笔记，内容是大型的翻车（杯）现场，其笔记标题显示《星巴克，对不起》，文案表示：在老乡鸡后厨刷了一上午盘子，想点一杯咖啡慰劳一下自己，结果一不小心......@星巴克，真的对不起！！！

图 | 小红书

据果集·千瓜数据显示，该篇笔记为品牌近30天的爆文：

图 | 千瓜数据

而星巴克在老乡鸡的笔记下回复到，「是热咖啡！没烫到就好。」充满了温度与关怀。而后一句「周一忙Day，喝杯咖啡自鸡一下忙碌的自己」，看似在描述老乡鸡买咖啡的行为，实际上运用了谐音梗与大众热衷于分享生活、悦己经济等内核，让契合年轻人消费心理与习惯的内容感染了更多人。

图 | 小红书评论区

正主之间的互动，顺势点燃了大众的热情，有人建议老乡鸡去星巴克洗杯子、拖地，有人表示咖啡洒地上更提神。

图 | 千瓜数据

评论区网友玩得不亦乐乎，开始“鼓励”星巴克与老乡鸡玩一次联名营销。后续两大品牌是否有合作不得而知，不过老乡鸡制造梗，星巴克接住了梗，这次“碰瓷”营销的看点十足，效果杠杠的！

二、成功在笔记内容中植入“剧情”

观察老乡鸡以往的爆文，多数是通过“抽奖送好礼”来刺激用户互动。

反观这次的“碰瓷笔记”，除了符合品牌特质的“人物”设定，巧妙地吸引着用户的眼球，而剧情化的内容，更是让用户享受着意料之外的“惊喜”。生动的表达，有趣的内容，为品牌增加了新鲜活力。

就在大家以为就此结束的时候，没想到老乡鸡又来了一个后续，请星巴克的小姐姐喝鸡汤。

图 | 小红书

“老乡鸡”为故事添的续集，星巴克的小姐姐以及老乡鸡小卡片上的字，则再次引起大众的注意，一时之间“内涵”评论又让网友“心甘情愿”地点赞。

三、碰出“CP”感，如何触发转化

不少品牌不再是生硬的价值传递，而是有意识塑造自己的“人格”，加深品牌在消费者心中的具象化印象。如何验证这些“无形”的资产呢？

借着内容热度，擅长营销的老乡鸡在评论区还顺势为自家的肥西老母鸡鸡汤“代言”。看热闹的网友更是自发给出“联名”方向，如果合作相信能圈一波粉

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