植树节即将到来，这个节日虽不是什么大节日，但随着国际对环保理念的宣导，民众环保意识的增强，品牌愈发重视。传递环保价值观，是每个品牌应尽的责任。

特别是小红书上的用户，对环保的关注度很高，话题浏览量已达到3.56亿。通过千瓜数据的热搜词搜索，可以看到“环保”一词，近一年热度值已达到38.71万。那么如何在植树节进行宣传？品牌的着力点在哪？今儿，我们一块儿来瞧瞧。

图 | 千瓜数据
 

环保生活倡导

今年2月小熊电器联合达人尹太太发布的品牌标记，倡导“可持续生活”理念。视频记录日常能够践行的生活方式：环保低塑、合理消费、物尽其用。

整体视频画面节奏舒适，给人一种恬静的感觉。在制作南瓜粥的镜头中，恰如其分地露出品牌产品，冷热双打且清洗方便的破壁机，用合理利用物品，减少资源浪费，来体现环保可持续的理念。笔记预估阅读25.3万，收获1.52万点赞。

同时，引发粉丝在评论区讨论环保相关的话题，如肥皂架用硅胶材质的、外卖的保温袋可以二次利用、洗脸巾用后可以擦五金件等。千瓜数据显示，笔记热词TOP1是破壁机，TOP4是环保，此外还有问牌子、求链接的意向词。足以见得，这篇内容不仅成功种草产品，还提升了品牌形象。

图 | 千瓜数据

环保活动推行

与环保有关的节日，是食品品牌极佳的宣传点。去年植树节，特仑苏发起环保活动，邀请广大消费者一同参与，领取认证树苗，并推出配有帆布袋的神秘礼盒。同时阐述了品牌深耕沙漠12年，植树造林，培育绿洲的品牌行动。

品牌与达人共创的笔记《植树节｜一份来自沙漠绿洲的神秘礼物 ～》，千瓜数据显示，预估阅读数比达人平均水平高出22.25%，点赞高出443.22%。优于达人日常笔记表现，可见消费者对品牌行动和理念的认可。

图 | 小红书&千瓜数据
 

环保包装使用

除了食品行业，其他行业亦参与其中，例如以“成分安全环保”为核心理念纯净美妆品牌，不容错过植树节这一波宣发节点。芮生进行产品垂直种草，在分享产品使用体验后，点出品牌的精简环保包装，对环境友好，让人好感度爆棚。给消费者留意下一个好形象，也促进了消费决策，让有环保意识的消费愿意选择产品。

图 | 小红书&千瓜数据
 

品牌环保向的宣发不一定能获得爆炸性的效果和巨大的流量，但品牌形象的提升，消费者对品牌的印象，大有可观，有助于品牌长期建设与发展。

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