01 如何找到用户喜欢的选题？

拆解热门笔记，寻找爆文共同点，挖掘用户需求

在创作中，很多内容生产者容易以个体的意识映射代入用户角色。冥思苦想的创作，笔记表现平平无奇。你以为的热点，真的是用户爱看？想看？真正需要的内容？其实不然。摒弃个人意志，挖掘用户真实需求进行创作，才是赢得喜爱的关键。

瞬息万变的市场，千人千面的推荐机制，如何精准捕捉用户需求？流水的用户需求，铁打的热门笔记。通过热门笔记，寻找爆文中的共同点，切中用户核心需求进行创造，从而产出真正触达用户的爆文。

案例：从热门互动中挖掘用户实时热点关注

图丨数据来源：果集千瓜数据

从数据图中可直观看到，互动量最多的前12笔记中，眼妆笔记占据41.6%的份额。由此可得：当下用户对眼妆笔记青睐度最高。其次，TOP1《干货丨敲级大眼公式分享！》和TOP5《三倍大眼教程！明星化妆师的干货都在这里了》的笔记中，可以提炼出关键词：“大眼”。

那么博主、运营和拥有相关产品的品牌方，就可以从眼妆、大眼等角度切入，去生产创意性内容。（拥有相关产品的品牌方，可以增加对眼部产品的宣推投放力度）

图丨小红书：香泽花菜、岑念、杂食柯柯

如：博主香泽花菜，复刻奥黛丽赫本“欧美剧深邃眼”妆教程；博主：岑念，结合“小猫眼妆和新手”大眼教程；博主：杂食柯柯，聚焦“大眼妆造合集”，笔记数据都十分亮眼。从用户关心的热点入手，根据不同的需求场景和使用场景，以干货教程形式提供实用价值选题，才是产出爆文的基石。

02 如何创造差异化内容？

关联联想法，延展选题丰富度和深度

通过热门笔记，我们捕捉到近期彩妆热点：眼妆，怎么进一步深入挖掘产出有竞争力的内容？运用关联联想法，发散思维，延伸和扩展选题内涵。关联联想法：从产品关联性、用户关联性，两个不同维度出发，进行联想创作。此处仍以彩妆行业的眼妆举例：

 01 产品关联性 

眼妆强相关性产品：眼线、眼影、睫毛膏、卧蚕笔、眉笔;

眼妆弱相关工具型产品：美瞳、睫毛夹、假睫毛、假睫毛胶水，睫毛增长液、睫毛打底、眼影刷、眼霜;

眼妆品牌：CT、Huda Beauty、Nars、Tom Ford、3CE、完美日记、花落莉亚等等。

 02 用户关联性 

眼睛类型：单眼皮、双眼皮、肿泡眼、内双、桃花眼、丹凤眼、眯眯眼、杏仁眼等

眼妆类型：以不同地区分类：中式眼妆、欧美眼妆、泰式眼妆、日式眼妆；以不同命名分类：日常妆、大眼妆、四边形眼妆、狐系眼妆、犬系眼妆、口罩妆等

眼妆使用场景：约会、通勤、商务洽谈、毕业典礼、证件照拍摄、同学聚会、婚礼等

眼妆妆效需求：大眼、消肿、纯欲、减龄、气质、幼态、温柔、新手速成

当提炼出所有你能想到的关联词后，将产品关联词和用户关联词自由组合，从而进行内容创作，将进一步提高笔记爆文概率。

图丨果集千瓜数据·达人搜索

如博主崔草仙儿的高赞笔记中，有产品关联词：眼线、卧蚕笔，也有用户关联词：新手、中式、日常眼妆、眼型、放大眼、气质”，作为初级达人笔记点赞2.28w，收藏9792，从评论词云：可以看出用户对笔记认可度高，求同款的呼声强，这就是一篇品效合一的优质爆文笔记。

03 如何做好用户洞察？

深扒评论，挖掘价值选题

众所周知，评论=共鸣。当用户能主动参与话题讨论时，说明内容是有深度触及至用户心智。此时，警醒你的创作雷达，从用户评论反馈中入手，深扒用户心理，得出有价值的选题，反哺到新的创作。接下来，本文继续以彩妆行业为例，讲述如何从评论区挖掘价值选题。

图丨果集千瓜数据·热门笔记

通过热门笔记-评论大盘数据观察，我们可以得到以下结论：

（1）从惊喜盒子中我们可以得出近期平台用户的品牌偏向：兰蔻、毛戈平、希思黎，可以选择该品牌单品进行选题输出；

（2）求惊喜盒子的评论最多，也可以从侧面看出小红书平台价格敏感型消费者基数大，反向思考推理：选题思路也可以从平价好物/大牌平替出发。

惊喜盒子名词释义：小红书的特色互动产品。品牌通过付费购买惊喜盒子，当用户搜索、浏览笔记或发表互动等行为会弹出惊喜盒子，用户点击盒子后会随机出现品牌提供的高价值奖品或者优惠券等福利。

 01 在热评中抓住品牌偏好 

图丨果集千瓜数据·热门笔记

从李佳琦618心愿的评论热词：“黑绷带、海蓝之谜、面霜、脱毛仪、海蓝之谜、修丽可、兰蔻、精华、赫莲娜、娇韵诗”，高频评论再一次佐证用户的品牌偏好，在618期间，围绕这些品牌关键词，进行内容创作，不失为一个聪明的选择。

 02 深扒正中负三面评论，反哺创作 

以博主ruanruanaaa的遮瑕笔记为例，如何从用户正面、中性、负面的评论中，挖掘有价值选题。

图丨果集千瓜数据·热门笔记

正面评论：优势放大化

如评论中出现的：“遮盖力牛、化妆师爱用、婚礼必备、价格便宜、化妆教学指定用品”，这些点是得到用户认可的，可以围绕该点继续放大单品的优势；

图丨果集千瓜数据·热门笔记

中性评论：进行优化升级

中性评价，通过合理优化，就能晋升至好评行列。如笔记中性评论区出现：“厚重假面感、用了长痘痘、找遍全网查粉扑”，那在后续的内容创作中，我们针对中性评论内容进行优化升级，延展出选题：如何打造不假面的遮瑕、盘点那些不易治痘的遮瑕产品、专业手法让遮瑕轻薄又透气、好用不贵的粉扑推荐等等。

图丨果集千瓜数据·热门笔记

负面评论：解决痛点，逆转口碑

很多博主和品牌害怕负面评论，但负面评论才是值得深挖的宝藏。负面评论的产生，往往是因为用户的核心需求痛点没有被解决。如本文的负面评论词：“用完过敏”，因产品和每个人肤质耐受不同，产生过敏的原因也不尽相同，可以提炼选题：为什么你的皮肤总容易过敏（过敏的生成和解决办法）、皮肤过敏烂脸治愈攻略、易过敏女孩福音保命救急神器；PS：如果产品确实出现用户大面积过敏可及时反馈至品牌方，进行产品的优化升级。毕竟产品是1，宣传为0，只有产品基础好，宣传才是锦上添花。

图丨果集千瓜数据·热门笔记

总结

通过热门爆文笔记的拆解，可以找到可借鉴可复制的爆文套路。运用3个选题方法论，持续性产出有洞察，有价值，有温度的内容，爆文指日可待。

拆解大盘热门笔记，寻找爆文共同点，挖掘用户真实需求，对症下药，找出热门选题；

运用关联联想法，从产品关联和用户关联两个维度，延伸热门选题深度，让内容更有价值；

深扒评论，挖掘用户偏好，善用笔记正中负三面评价，反哺创作。