夏日来临，在疫情反复的当下消费者需求也在产生着变化，长期居家使得大众对外出活动更为热衷，面对竞争激烈的营销环境，品牌和达人如何站在风口抓住流量密码？

01【夏季出行风向改变】

▲图|千瓜数据

果集·千瓜数据显示：受疫情的影响，近一个月的旅游出行类数据整体趋势走低，且今年的五一假期相比去年，大家的出行计划都收到了限制，让我们来看看小红书上的旅游博主都在做什么吧！

▲图|小红书截图

通过观察小红书各大旅游/户外博主可见，大家的笔记内容大部分都不约而同向户外露营方向发展，这是否是下一个户外流行趋势呢？

02【户外生活成为主流，露营风热度持续高涨】

▲图|马蜂窝旅游

前不久，马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》数据指出，其实早在2020年露营便在小众圈子开始盛行，2020年也被称作“风格露营元年”。

▲图|千瓜数据

果集·千瓜热显示：近期小红书露营季热度持续高涨。那么，露营风为何这么火？根据欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》报告显示，由于各地疫情实施的封锁政策以及居家办公，使得大家的出行欲望越来越强，纷纷开始寻找“户外绿洲”，走出户外、亲近自然成了许多都市青年的诉求。

03【风口当下，我们如何玩转“露营”】

在露营热度持续走高的当下，露营者如何打造一篇氛围感满满的专业露营笔记？品牌如何在竞争激烈的营销风口下掌握密码？看完以下这几点，也许你会有答案。

• 挑选装备营造氛围感

▲图|千瓜数据

“工欲善其事必先利其器”，相较传统硬核的户外露营，现在年轻消费者更注重“精致感”与“仪式感”，以露营为代表的户外用品备受消费者青睐。果集·千瓜数据-热门笔记，检索关键词“露营装备”，可以查看许多热门的露营装备安利。

▲图|小红书笔记

对于一款露营笔记的创作，氛围感至关重要，帐篷、炊具、冲锋衣等装备必不可少，而音响、投影仪、天幕、氛围灯也决定了拍照的成片质量，所以装备的选择直接关系到户外生活的体验感！

▲图|千瓜数据

总结了几篇热门露营笔记的内容，发现露营装备不仅类目繁多，价格更是从百元到上万元不等，影响消费者决策的关键点也许都在评论里，品牌放亦可根据相关笔记的评论与关键词分析消费者的需求，抓住帐篷、星空、房车、音乐等露营热门关键词，可着重在“实用”、“性价比”等消费者的关注点上作出营销调整。

• 营地选择打造与众不同的内容

▲图|马蜂窝旅游

随着露营热潮的兴起，许多消费者借以露营之名进行城市周边游，但与以往的休旅活动不同，户外露营是走出城市、亲近自然的活动。各省各市不同的山岭地貌与气候特点，吸引着来自各地的露营者，各地不同的风格特点也是打造爆款露营笔记的关键。

• 露营新玩法抢占流量赛道

▲图|千瓜数据

果集·千瓜数据显示：热词“小红书露营季”相关互动人群占比中，女性为主要决策者占比高达80.78%（数据为22年5月16日），人群年龄分布主要为90后与00后，热爱自然、追赶潮流便是当下户外生活的趋势。

社交媒体上的露营活动可谓“争奇斗艳”，卷出了新高度；除了齐全的装备打造氛围感和各地域气候带来的差异化内容，这些年轻的新晋露营者们也热衷于挖掘各类新奇玩法。

▲图|马蜂窝旅游

春夏季节的户外风景总是怡人，自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记这些春夏限定的露营玩法，既满足了露营者想亲近自然的想法，又增加了亲子互动、赏花逗虫的乐趣。飞盘、骑马、品茶、飞钓等活动也成为年轻露营者热衷的潮流玩法。

04【总结】

露营已经成为当下最火的户外生活方式之一，国内露营还处在成长初期；2021年国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关的政策扶持，也表明了国家对露营行业的大力支持，可见露营前景一片大好。

• 露营氛围感的打造少不了对装备的挑选，品牌营销方向需紧跟消费者关注点；

• 露营地点不同可根据当地山林特点、季候条件打造笔记内容的差异化；

• 年轻消费者占据主导，其中女性占比较高，露营方式新玩法是吸引年轻消费者的关键。

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