data.ai 发布的《2022 年移动市场报告》包含了 15 个国家/地区中 11 个应用类别的热门关键词 Top 10。想要了解全球各地移动用户的综合想法？只有一个地方能给您答案，那就是应用商店的搜索框。

无论人们对什么感兴趣，您都可以通过他们每天输入的关键词来获悉。因此移动营销人员对搜索框有着莫大的兴趣。

当然您可以付费获取新客户，这本身就是一门学问。但如果了解关键词趋势、采取相应的行动，就可以让您的产品免费展现在这些用户面前。

关键词策略以及应用商店优化的重要性

因此，关键词策略是应用商店优化（ASO）的起点，且至关重要。

毕竟，如今应用商店大约共有 540 万款应用（iOS 中有 180 万款，Google Play 中有 360 万款）。在 2021 年里，两个应用商店平均每月有约 17 万款新应用和游戏推出。

而 2021 年 Apple IDFA 的禁用使得营销人员更难衡量和归因付费广告活动的影响。尽管如此，我们并没有发现移动广告支出有放缓迹象。事实上，我们看到在 2021 年广告支出同比增长 23%，达到 2950 亿美元。即使没有细化的广告测量手段，触达移动用户的需求仍然很高。

从优化关键词开始，提升您应用的自然曝光量。您的关键词策略需要灵活且连续，考虑到竞争对手和文化变化，还要认识到 Google Play 和 iOS 应用商店的不同要求。

娱乐：全球品牌挤占本地玩家的搜索流量

娱乐类应用关键词榜单显示出全球知名品牌在整个领域的主导地位。品牌关键词：“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在 15 个国家/地区里几乎都占据了前 4 名。而排名靠后的应用更富有本地特色。例如：“hotstar”和“mx player”在印度的排名为第 4 和第 5 位；“Exxen”在土耳其的排名为第 6 位以及“UOL”和“Globoplay”在巴西的排名为第 5 和第 6 位。

值得一提的是“Disney+”，这款应用在 2020 年仅在部分地区推出，但现在已经在关键词榜单中站稳脚跟，在德国、法国和英国位居第 5 名。

财务：支付应用和加密货币在搜索词中占据重要地位

在其他应用类别中，地区差异更为明显。以财务类为例，在所有国家/地区中，用户都会搜索的应用仅有 PayPal，除此之外则由本地词汇占主导地位，尤其是那些与新兴银行应用相关的关键词。

有趣的是，榜单还体现出了产品类型方面的细微差别。以美国来举例，美国已经形成了一个P2P 支付应用的市场（可以轻松向朋友进行小额转账的应用）。“venmo”在榜单中排名第 2（Venmo 是 P2P 支付应用的先驱者），但榜单首位则反映出大众对 Block“Cash App”的兴趣。另一款则是“zelle”，排名第 5。

同样值得注意的趋势是，大众对加密货币的关注有增无减。例如，加密货币交易品牌关键词“binance”出现在法国、德国和英国的榜单里，并在土耳其占据首位。 

健康&健美：ASMR 的意外流行

健康&健身类关键词排行榜也吸引了我们的目光。这个领域多样性强、充满活力，反映出了人们不断变化的兴趣领域：冥想、个人健身记录、女性健康等等。 

但也许最令人惊讶的是“ASMR”出现在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥的热搜关键词中。ASMR（自主感觉经络反应）用来描述经由柔和的声音和音效所触发的感知现象。这是一个最近被谈论较多的新词，但人们已经围绕它聚集了一个庞大的市场。ASMR 应用可帮助用户查找视频内容甚至创作自己的视频内容。

商务：“Zoom”在搜索排行榜上名列前茅，但扫描应用的需求也不容忽视

纵观商务类别里的热门关键词，不难看出自疫情爆发两年后的市场走向。自 2020 年以来，视频会议和员工协作应用在这些榜单中占据重要位置，如今依然如此。“Zoom”仍是赢家，在 15 个国家/地区中的 9 个国家/地区的热搜关键词榜单中占据第一或第二的位置。而“Teams”和“meet”是另外两个最流行的视频会议词汇，值得注意的是，这两个词汇都是“品牌”关键词。

同样值得注意的是“扫描仪应用”等关键词出现在热搜榜里的频率。显然人们对税务文件、名片、合同等扫描应用有着巨大的需求。现在有很多应用都能满足这一需求：例如，Adobe Scan、CamScanner、SwiftScan 等。