以前传统时尚市场大品牌可以借着自己多年铺货渠道，享受时间红利。这几年一些新时尚品牌快速崛起，打破了传统时尚大品牌几十年积累。特别是速食、饮料、大健康、餐饮、咖啡等领域，突然之间就冒出了一些知名度暴涨的新品牌。根本原因是消费者获取信息和时尚理念变了，形成新时尚浪潮。而这些新品牌是最先捕捉到新时尚浪潮的。借着敏锐洞察，新品牌打破了原有的时尚格局。那新时尚有什么变化呢？

新时尚者个性全开

新时尚者所处的教育环境没有以前消费者那么严苛的家教，所以他们新时尚中特别看重能够传达自己个性的新品牌。这里的传达个性一方面有年轻人想跟朋友炫耀的心理，一方面是为了表达和交流 体现自己个性。我们洞察到新生一代个性时尚正在流行。传统的、圆滑的社交礼仪已经不适应新时尚者，他们喜欢敢爱敢言，为了喜欢的事物，宁愿得罪别人，也要坚持自己的个性和喜爱。

年轻人买汉服、买盲盒、买球鞋、买奶茶等等，不仅是在买产品的吃穿用玩等功能，还希望通过消费新时尚，展现与众不同的自我。他们平时不喜欢说话，在社交平台、社群等这些场合，才乐于分享自己喜欢的事情怎么更好玩的经验。使用这个圈层才能听懂的个性黑话交流，形成一个共同体。在以新生一代为时尚主体的时代，新品牌要想获得新时尚者的好感，就需要洞察新时尚者个性化时尚需求、消费动机、审美方式等多方面分析后制定广告营销策略，新品牌才有机会打动这群个性全开的新时尚者。新消费品牌ai零食研究院把自己的店打造成三维空间，花3倍的装修成本，把零食店设计出美妆店的感觉。尽量满足消费者的时尚个性。

时尚传播渠道新改变

现在新时尚市场的主要消费人群发生改变，这群人群的消费心理和消费习惯也有所变化。随着技术的进步，新时尚者接受的信息渠道也发生了重大的改变。从传统媒体报纸、电视，到现在多种多样新媒体、短视频、社交媒体等多元化的媒体渠道，塑造了新时尚领域的品牌信息传播。

那些曾经被传统品牌认为打发无聊时间的抖音、快手、微信、微博、B站、小红书等平台，成为年轻人获取新时尚信息最重要的渠道。他们现在从这些新平台获得时尚信息和产品宣传，从传统媒体获得时尚信息相对少很多了。那些以前被传统品牌忽略的打发无聊时间的平台，正在成为新时尚者了解新时尚品牌重要的信息媒介渠道。

新时尚市场的人群和媒介渠道的变化，被新时尚品牌抓住，它们把自己的营销投放重点放在短视频和社交媒体上。营销传达的内容也跟传统品牌不一样，不再突出品牌产品的灌输，而是通过短视频，通过个性化、有趣的内容，赋予新时尚品牌独特的内涵，吸引新时尚者的关注。新时尚得物品牌，一般选择年轻人都熟悉的名人，把广告通过二次元的角色扮演，以假乱真，制造有意思的笑点。得物通过抖音巨量星图选择富有创意时尚的短视频创作者，这些创作者用新时尚者喜欢的方式演绎品牌产品卖点，很受新时尚渠道里面消费者的喜欢。

兴趣驱动新时尚

以前的消费者是特别的关注性价比，就是品牌的价格一定是最便宜的，除了关注价格，其次就是产品的性能尽量要突出一些。现在新时尚时代，新时尚者经过父母一辈的打拼积累了一定量的财富。他们没有那么强烈的生存压力，完全可以按照自己喜欢的兴趣去扩展。新时尚者更愿意为自己的兴趣情感价值买单。

现在的新时尚者热爱动漫、崇尚国潮、痴迷于颜值等等。在思想多元化的今天，新时尚者的兴趣圈层融入了“时尚”、“社交”、“前卫”等需求，更加多元、垂直。兴趣成为新时尚者寻找朋友、增强圈层黏性的核心。新时尚者对兴趣圈层有着强认同感和高参与度，由圈层文化带来的时尚消费活力正不断释放。

种种新时尚品牌的快速崛起显示，想要抓住这届新时尚者的心，仅仅靠性价比、产品性能增加是远远不够的。快速变化的新时尚时代下，新时尚者更关注兴趣层面的精神满足与文化认同，为兴趣付费是他们永恒的信仰。新时尚品牌要以兴趣为营销内容核心，让有趣的内容与多元化新媒体宣传一起开动，成就新品牌高效转化的核心竞争力。新时尚品牌TOYCITY玩具城市知道现在的年轻人爱好越来越多，他们更倾向兴趣的满足。TOYCITY玩具城市在很多城市根据新时尚者兴趣爱好打造超大体的城市IP地标。以及在各个城市重要商圈开设机器人商店、潮玩主题展等方式，让新时尚者的兴趣很好的和潮玩结合起来。

小结：

现在是新时尚市场逐渐壮大的时代，可以看到新时尚者接收品牌的信息完全改变了，他们个性十足，为了自己的兴趣驱动去消费。新时尚品牌应该精细化运营，垂类投放消费者兴趣点，快速融入新时尚者圈层。新时尚品牌需要调整从传统品牌单纯的产品灌输，转变为输出品牌时尚文化，这是一个重要的转折点。新时尚品牌需要与时俱进采用新媒介提升品牌的曝光度与影响力，而实现对新时尚人群的种草。