今天的电子商务、新零售的环境下，消费者都可以非常了解各个产品的性能、比价、比较，品牌是不是重要？品牌消费不对称是不是不存在？消费者是不是不用再相信品牌，而是相信同行的评价？

其实恰恰相反，品牌比过去的所有时刻对消费者购物的决策更加重要。

为什么品牌还是很重要？

是因为当所有的信息爆炸的时候，当我们的产品已经包装到牙齿的时候，消费者会面临信息过剩，消费者非常希望有一种方式可以减少他对信息的处理，这种最大的方式是品牌，品牌提升了消费者的安全感，贡献了信任。

那么反应在具体的角度来说，消费者对品牌态度会发生以下几个变化。

具体变化

变化1：由于信息对称性的提升，消费者非常容易辨别伪品牌，而对真实的品牌高度忠诚。

变化2：由于国家经济的发展和民族的自信，消费者越来越相信国内品牌，越来越有民族自豪感；消费者正在获得对过去中国传统文化的复兴和自信，中国传统经济文化、生活方式的品牌正在成为消费者的热爱和首选。

变化3：消费者现在追求品牌的体验，特别愿意体验品牌体验店或者是能带来丰富体验的品牌，催生新零售。

过去像农产品这类东西，比如波士顿龙虾、五常大米，这些往往只有产地品牌，没有真正的产品品牌，但是现在这种情况正在发生变化。

因为新的零售空间，消费者对品质生活的追求，他们开始追求不仅仅是五常大米，不仅仅是波士顿龙虾，而是要知道你是不是某个品牌的五常大米，某个品牌的波士顿龙虾，这个时候消费者对精致生活的品牌追求，为我们线下的零售带来一个新的契机。

所以，线下零售成为企业打造新品牌的重要战场。