腾讯信息流作为信息流三大巨头之一，可以说是新手优化师必须要掌握的渠道。

它成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

或许你正在跑这个渠道，但对它当前的优化态势，并没有清晰深刻的认识，本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年腾讯系广告投放的 4 种趋势，如下：

各版位人群不同，导致效果差别大

腾讯系信息流广告的版位非常多，旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等等，平台众多、人群也广。

不同尺寸的图片展现在app上的位置也不一样，而且腾讯系会有很多的app，不同app的受众也是不一样的，导致我们的效果数据差别大。

所以每一个版位的人群受众都不一样，我们需要测试出最适合我们行业的图片尺寸，位置。

而想要了解各版位的投放效果，就要通过查看后台的各版位消费报告进行分析。

排期广告流量大，竞价广告受挤压

首先这里的竞价广告不是指大搜，是指我们设置好定向、出价的信息流广告，通过出价来抢广告位置的叫做竞价信息流广告。

这一条主要是针对朋友圈信息流广告，因为朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

在没有排期广告的玩法之前，3、4家品牌去抢1个广告位，到了现在有了合约广告，可能要30个甚至更多品牌去抢这一个广告位。

尤其是在电商节的时候，那些大平台做的合约广告基本上占据了朋友圈的信息流广告位，那我们的竞价信息流广告根本就抢不到位置。

个人建议，如果是投放朋友圈信息流广告的，最好可以跟直客对接，让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度。竞争大的时候我们就佛系投放，不要在竞争大的时候去强量，可能成本会非常高。

前期精准投放，后期可不限定向投放

其实腾讯系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比，巨量引擎更多的是系统推荐，前期就可以进行系统推荐，算法非常智能。

而腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

当来了20-30个转化之后，如果还想要更多的量再去投放系统优选通投，这样才可以把保证效果。

多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量

腾讯系广告投放建议

1、新广告创建：建议每天新建广告，但避免同版位同定向高度雷同的广告。

2、控制相似广告数量：同版位同定向在投广告不要超过30个，同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。

3、预算分配有的放矢∶头部拿量比较多的广告，在预算分配更加宽裕，保证充足的余额，保证广告稳定跑量不受干扰。

4、及时关闭：新建广告时候建议关闭跑量差的老广告，保证动态平衡。

5、耐心观察：对于新建的广告，建议广告主对广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察（需要24小时，对于优化目标为次留的广告是48小时内结束)。到时，系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议。

6、相同、相似素材会被打压比较苛刻，新策略会强力打压复制素材，曝光困难。

7、同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈，转化稀疏，系统会抑制该类型广告曝光。

来源：厚昌学院