门户类新闻客户端

以20-40岁,月收入在1000-3999 元的用户居多,学历集中在专科和本科,男性较多。 他们碎片化时间较多,乐于通过阅读新闻资讯了解要闻,娱乐,财经等信息。8成用户阅读时间一般在半小时内,每天1-5次, 每次5-10分钟,时间段集中在晚上睡觉前和乘坐交通工具时。

2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布

对于新闻内容,9成用户关注重要新闻,其次是社会新闻,然后是娱乐八卦和财经新闻。

对于内容展现方式,在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时,偏好图文并茂方式;科技新闻和财经新 闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式,体育新闻喜欢直播,对内容的安排表现出特定的需求。

对于功能使用, 50.4%的用户会自定义新闻频道,45.4%的 用户会订阅新闻,评论跟帖和实时新闻推送 的用户分别为33.9%、25.3%。用户想要更个人化的阅读和表达方式,在意界面布局,功能的易用性,新闻的及时性,表达区的入口。

对于用户安装新闻客户端的原因,主要是为了快速,方便,全面的了解新闻,其次个性化推送,以及互动分享也占据一定比例。

因此,新闻客户端被期待能在碎片化时间里能不仅提供及时要闻,还能提供个性化,聚合化的内容, 并且满足娱乐,社交表达的需求。

2014年用户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析

对于35.8%最大的手机新闻客户端的市场(14年艾瑞报道), 发现潜在竞品,改进现有产品,提升竞争力是关键。 首先要确定竞品,提供同类型需求服务和提供给同类用户的产品将被考虑为竞品,并 做进一步调查。

确定数据源:

确定根据艾瑞对应用商店市场份额调查和App Annie 的排名, 5款应用商店(e.g. 应用宝(27.5%),360 手机助手(26.4%),百度手机助手(17.8),91手机助手(12.7%),豌豆荚(10%))是各类app下载的主要来源(这里主要考虑安卓系统的用户)。应用商店提供的下载量,评分,评价等直接数据有价值。同时数据中心(e.g.艾瑞,比达,易观智库,etc.)的间接数据反应整体市场状况。

确定竞品范围:

同为门户类的搜狐,网易和受众描述接近的今日头条,另外,在各应用商店不断扩大上义词“新闻客户端”,“新闻”,“新闻资讯”,并结合各大报道关注的产品确定范围。

收集竞品相关数据

e.g.活跃用户分布,满意度,下载量,etc. 统计,绘制表格。

确定竞品:

根据数据(主要考虑前三项能反应用户粘度的)确定入围竞品,去掉性能(e.g.大小,运行时间,更新速度,etc)整体较差的竞品,控制竞品个数4个左右。最终竞品为:腾讯新闻, 网易新闻, 今日头条,搜狐新闻。

产品定位及优势对比

功能及内容形态对比

腾讯新闻结构层

腾讯新闻客户端整体功能较为全面,结构清晰,子模块的深度保持在2层。订阅,热点,和书刊这三个常用的功能组成关心和读书提到第一层,方便用户使用。游戏更新快,多,在“我的”和‘’新闻“里都有,可见腾讯对手游市场的看重。

搜狐新闻结构层

搜狐新闻的层次结构较深。搜狐的离线刊物,离线视频及我的子功能符合用户群打发碎片时间的习惯却被隐藏的很深。搜狐的粉丝功能细致,有自己的好友互动圈,但腾讯本身连接有自己的社交渠道(微信,QQ)不必扩展这部分。 搜狐连接的资源广,对新闻中房产的相关资源”找户型“,”找装修“都进行了连接。个人认为这部分连接信息适用于一,二线城市的白领,为找房奔波的北上广漂族。另外,搜狐将海量的视频资源整合为视频板块, 符合当代青年爱看视频的特点。

网易新闻结构层

网易新闻功能更全,层次较深,”最近播放“和“原创”功能隐藏较深,不太方便用户使用,尤其是”原创“作为网易的特色之一,被埋藏的过深。在”我“板块中,不强调好友互动,但”跟帖“同时出现在”我“ 和”新闻“板块,可见”跟帖“的重视度。另外,网易不仅像搜狐把视频但列出来,而且还列出来收听功能。电台收听方便了用户群,拜托了手持手机,一直刷屏的不便。网易同样认为阅读是有市场的,并且相较腾讯有贴心的推荐功能。最后,网易把服务和活动等列入发现,意在扩展用户体验。

今日头条结构图

今日头条结构非常简单,功能划分也较为明确,立足最优推荐新闻资讯,没有过多的互动,社交,活动,增值功能,不设立额外的读书,视听等功能。坚持战略目标,简单好用,适合重点关注自己关心的事的上班族。

腾讯新闻客户端

1. 布局:顶部是”用户,栏目,更多“,底部是”新闻、关心、读书“ 3 个Tab,主体新闻。

2. 特征色:腾讯系蓝色。

3. 导航: