东京奥运会结束了，就这么结束了。

这过程中，我们有对开幕式的失望和吐槽，有“莎气滕腾”的振奋和快感，有对瞎子裁判的愤怒和不平，有对9秒83苏神的狂欢和自豪...

不管怎么说，以上这句开场白都跟以下的分享毫无关系，就真的，只是开场白而已。

我们还是来看看刚刚过去的东京奥运会，给我们留下了哪些好文案吧。

01蓄过的力，是此刻的光

via_伊利

 

这句文案在看奥运比赛的过程中经常看到，我觉得是这次奥运会中一句很好的文案。

这句文案很契合奥运会的宗旨和竞赛精神，每个奥运会比赛选手，都是通过四五年的隐忍蓄力，目的就是为了在奥运会的赛场上发光。

同时这句文案也关联到了产品卖点，即牛奶能给人带来力量，即给人“蓄力”的这个点。

最后，就算这句文案脱离奥运会的背景和环境，也同样成立。所以，是一句非常优秀的文案。

02希望是光，希望有你

via_阿里巴巴

 

这是在6月23日，国际奥林匹克日。奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴发布的一条宣传片，主题便是《希望是光 希望有你》。

一般这种大片，主题都会偏大气和宏观，而这句文案的落点却落在了每一个人，每一个“你”身上，这也许也能给我们一个启发，越是大命题的背景，越需要从小的落点来产生反差和张力。

同时，“希望有你”，有双关的含义。一是“希望有你在，希望有你来一起”，二是“每一个人，每一个你都是心怀希望的。”

03我们的队友，就是亿万个彼此

via_抖音

 

奥运会期间，抖音推出了一支短片《夺冠2021》，用真人与动画结合的方式为这次的奥运之旅打call！

结尾这句文案很高明。既表达了抖音对“全民奥运”的号召，也表达了此次参加奥运会，我们全体中国人也跟我们的奥运健儿们一起扛一起奔赴赛场。

最后，最重要的是，也把抖音这个直播平台，很自然的“全民化”了，这种全民化，也把抖音的庞大用户数体现了出来。

04砺炼是金

via_网易有道

 

这是奥运会期间，网易有道推出的一支全黑白短片——《砺炼是金》。

这句文案告诉我们，有时候文案要克制，只要意思到位，不需要说得太满，留点空间的文案反而更有高级感。

比如，这句文案，正常人会觉得不够，硬要凑一个四平八稳的“XXXX，XXXX”结构，但有时候反而会显得不高级了。

05决战东京奥利给

via_快手

 

东京奥运会开幕那天，快手上线了一个《决战东京奥力给》的作品，是用剪纸动画制作而成的，为中国的运动健儿们加油助威。

其实，“奥力给”这句产自快手的网络语言已经早就过期了，使用过期的网络语言这是挺不高明的做法，但也许是因为可以跟“奥运会”关联，硬生生又拿出来用吧。

值得一提的是，快手在奥运期间出的海报，其中的文案反而挺优秀的。其中大量运用了“押字对仗”的文案手法。

 

没有绝对的中心位

但有绝对的实力C位

 

没有退路

就拼个出路

老对手

更是老朋友

命运中的金牌

总能按轨迹抵达

姐妹同心

齐力夺金

晋级只是个开始

创造历史才是目标

 

放弃不难

但坚持一定超酷

每一次沉浮

都是前进的蓄力

成为彼此身影

成就彼此加冕

 

稚气未脱

但强悍尽显

只负重量

不负众望

绝对力量面前

无意外

在泳池里

起起伏伏都是常态

汗水泪水

最终都将溶于水

破浪前行

向着冠军前进

在泳池里起飞

随世界去追

再上场

就要夺回主场

阻力 只是成功的

助力

实力与智慧

是枪王标配

这就是中国后浪

 

强大的气场

称霸青春的赛场

用不设限的翻转

让未来反转

06吴京“中国”段子

via_网友

 

这届奥运会，除了奥运健儿和奥运工作人员，最忙的应该是吴京老师了。经典剧照被网友创作出无数个表情包，用来表达各种情绪，就用它们来给本文结个尾吧。

比如，吐槽东京奥运会开幕式：

 

比如中国队拿下奥运首金，吴老师低调宣示：

 

比如中国对没拿到冠军，吴老师摸摸头：

 

比如当裁判打出迷之评分的时候，吴老师霸气回应：

 

蓄过的力，此刻的光

来源：大猪