内容运营者必学的5种内容分发方式


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3天前

01  内容分发的涵义

内容分发就是将用户生产的内容价值最大化,可以进行站内分发与站外分发。

站内分发可以更加高效地将用户所需要的信息传达给用户;

站外分发,可以利用社区有价值的内容吸引新用户加入,而且还可以因为我们整理发布,可以提升分发内容内用户的荣誉感,促使其继续生产内容。

无论是站内分发还是站外分发,主要都是把内容推出去给目标用户进行消费。

ps:本文的内容分发主要是指平台方,而不包含内容生产者向站外转发的行为。

02  内容价值的判断

  • 时效性

不同平台也有所不同,资讯类平台一般都是越早的消息内容价值越高;但是比如知乎平台也未必。

  • 内容热度(用户对于内容的认同行为)

内容热度越高,价值越大。通过用户对内容的认同行为(点赞、收藏、转发、评论等等),确定内容价值,再进而确定内容的价值,从而推断是否应该进行更大范围的分发。最有名的案例就是抖音的流量池算法推送机制。

  • 平台调性

越符合平台调性的内容,价值越大。

03  常见的内容分发方式

主要分为五种,分别是搜索分发、算法分发、社交分发、人工分发和付费分发。

一般情况下,前三点一般是站内分发,人工分发一般是站外分发,最后一点看看就好。

1、搜索分发

搜索分发:面向有搜索行为的用户,一般是百度,应用市场,淘宝商品搜索等等。

搜索分发最大的特征是用户进行搜索,用户更需要精准的内容,除了对于关键词的定位,最好又可以让用户选择的排名,比如关联度,热度,时间等等。

比如人人都是产品经理网站的搜索,

2、算法分发

算法分发是依靠程序,利用大数据分析的一种分发方式。

优点:用户更容易获得感兴趣、有价值的信息。

缺点:导致系统一直分发给用户相同的内容,长时间容易使用户感到厌烦;而且内容审核的成本很大

算法分发适用于内容生产量大、内容制作相对简单、内容消费短平快的高周转产品,比如:抖音,头条,以用户兴趣出发的算法推荐决定了这样的产品更适合让用户多次消费来消磨时间。

主要分为两种,热点分发和个性化推荐。

  • 热点分发

热点分发就是分发站内价值最高的内容,比如微博的热点,知乎的热榜等等。

这也是一种常见的分发类型,你的视频会优先在小范围用户中展现,如果获得了较多的正反馈,就会逐渐放在更大的范围里进一步曝光,越多的正反馈,越大的曝光。

正反馈指完读率/完播率、点赞量、评论量、收藏量等等。

  • 个性化推荐

个性化推荐是平台会通过为用户绘制用户画像或者是让程序琢磨你的兴趣和偏好,来推送符合其兴趣和预期的内容。

用户画像的建立主要通过让用户选择兴趣领域,或者是记录用户的操作行为来建立的。

用户的操作行为,包含点开内容,在内容下的点赞/收藏/转发/评论,搜索某一内容等等。

利用用户的操作行为,可以监测用户对哪一内容感兴趣,就可以顺藤摸瓜的找到这一内容背后的内容池,给其推送相关内容。

3、社交分发

社交分发,是面向有关注行为的用户,利用用户在社区内建立的关系进行分发。

一般产品都会有专门【关注】的信息流,沉淀你关注的用户所发布的内容。比如下图的关注界面。

在此基础上,关注的人在平台上的操作行为而产生的内容,可以进行分发。例如小红书和知乎会在推荐页推荐你关注的人的动作(关注、点赞、收藏等)内容。

小红书:

知乎:

除此以外,在同一群组或者话题内的用户在平台上的操作行为而产生的内容,也可以进行分发。比如豆瓣:

最后对同城以及附近的人发布的内容进行分发,也可以看作为社交分发。

优点:了解到社区内容的多样性;加强用户间的关系;

缺点:缺乏私密性;容易扩散谣言。

4、人工分发

人工分发方式是对内容做筛选,选取优质内容,然后配置在不同的资源位,比如开屏,banner广告,弹窗,或者是置顶等。

人工分发更多的是将社区内的内容向站外分发,筛选优质内容,整理成软文,发布在各个平台上,例如公众号、知乎、百家号、头条号等等,主要目的是利用内容吸引更多的用户加入我们的社区。

比如知识星球会将一些内容发布在公众号,吸引用户加入星球。

5、付费分发

付费分发,就是花钱买流量。最常见的就是搜索竞价、信息流推广、开屏广告、banner广告位等等。

一般会标注广告的字样。

ps:这点和今天所讲述的有一点违和,随意看看就好。

终语

以上就是一些常见的内容分发方式,都是为了给用户产生的内容更多的展现机会。

不过大部分平台不会单独使用某一方式,为了让内容更高效地传递给用户,通常是根据产品属性,组合使用以上的内容分发方式。

 

来源: 运营er的成长笔记

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