广告变现是APP商业化的主要发展方向，一般APP都会选择直接对接广告平台，做好技术对接即可实现收益。这种投入小、见效快的形式，比自建销售体系要更有优势。但是经过一段时间地运营，开发者可能已经发现广告平台也有自己的运行机制。如果不了解其中的门道，对收入还是会产生很大影响。另一方面，随着对收益最大化的追求，多渠道变现成为收益提升的最佳选择，所以开发者会对接多家广告平台。

当前流量市场上广告平台数量非常多，对接哪家不能毫无选择，对接不仅需要付出时间、人力等成本，而且，这里面还存在着巨大的机会成本问题。那应该如何选择对接的广告平台？今天在这里就给大家列出一些对广告平台的选择依据，以便开发者更好的判断广告平台。

广告填充能力

广告填充能力，主要体现在广告平台的广告投放数量上。广告平台上广告数量多少，直接影响广告请求是否有足够的广告进行填充。广告数量大的广告平台，有大量的广告来填充每一次广告请求，保证了流量的有效利用，这是APP收入保证的前提。

一般大的广告平台广告主数量多，投放的广告数量也相应较大。所以，在渠道选择上，大型广告平台是比较稳当的。

广告收益水平

收益水平是我们选择变现渠道的核心指标，但是在没有接入之前，我们是无从知道的。所以，要想获取一个平台的收益水平，主要看这个平台同类或其他媒体的变现收益和平台整体水平，自己大致的算出一个收入。

这里有一个公式，以点击计费的广告平台为例：

 开发者的广告收入=请求量*填充率*展示率*点击率*点击单价*分成比例 

已经有过变现经验的开发者，这里直接代入你的填充率、展示率、点击率和要接入平台的平均点击单价、分成比例，就可估算在此广告平台的收益。

因为每个平台的填充率、展示率、点击率都会不同，而且可能同一个平台、同一个属性的媒体转化率都有不同，所以，这个收益水平的计算只能作为参考，具体收益以实际接入后为准。

业务稳定性

这里的稳定性是多方面的，主要表现在填充、点击率上。如果填充和点击率经常波动，对收益会有很大影响。

填充的不稳定，很大的原因是因为平台的广告数量在变化，说明广告平台对广告主的粘性不高，广告主随时可能会不投放，填充就会不稳定，收益大受影响。

点击率不稳定，排除APP用户自身的问题，说明广告素材的质量存在问题，参差不齐。而且广告平台没有优化点击的能力，点击率不稳定直接影响eCPM单价，从而造成收益波动。一个收益经常波动的广告平台总体收益往往不如稳定性高的平台，所以，稳定性是选择渠道首要考虑的因素之一。

技术实力

这里我们看一个广告平台的技术实力主要是在对接的安全性、系统的稳定性、数据算法的合理性上。

• 集成代码的安全性是第一要素，代码不能有问题，有问题会直接影响APP。
• 系统稳定性，系统如果不稳定，前端对用户体验有影响，后端对数据和结算也会影响，像广告曝光不成功，加载失败，数据丢失无法找回……
• 数据算法的匹配性，主要是指广告平台的数据统计标准要和媒体的算法一致，否则会有较大的差异，造成结算纠纷。

实际上，每家广告平台都有自己的数据算法逻辑，各方统计的数据都会有一些差异。理论上来说，这个差异不应该很大，总体算比较正常。如果差别很大，说明广告平台的逻辑可能跟你不一样，例如，海外平台的数据统计，跟国内的逻辑其实不大一样，很多在海外平台变现的开发者会发现，海外广告平台的数据比国内广告平台的数据少。

服务水平

服务水平也是对渠道选择时应该考虑的因素，主要表现在渠道的技术对接服务和问题处理上。很多广告联盟是自助对接的，开发者需要自己下载文档，自己安装。没有专业的技术指导对接，一旦出现问题，反馈起来非常难，回复也不及时，影响对接进度。所以，在选择广告平台的时候，也要看一下该平台售前和售后的服务模式，有没有合理的反馈处理问题的机制。

平台信誉

平台信誉，这个不必多说。大家都清楚，良好的信誉是商业合作的基础。在平台变现时，很可能会发生媒体自己统计数据与广告平台不一致的情况，是技术统计差异还是广告平台扣量其实很难断定。平台信誉对开发者来说是很重要的一点，信誉不好的平台，到结算的时候会以各种理由扣量，不结算等等，造成开发者的损失。

以上是做多渠道变现时，对广告平台选择的一些评价标准，当然对渠道的评价并不唯一，还有很多细节的地方需要考量，这里给出的是一些主要的大方面的因素，开发者需要根据自身情况来选择符合自身特点的变现渠道。

当然，除了自己对接渠道，开发者还可以选择聚合平台，只需接入聚合广告平台一家，即可实现多渠道变现。聚合平台内集成多家主流买方渠道，还提供多种运营优化策略，支持流量的精细化运营。这对开发者来说，是一个低成本投入，高收益回报的不错选择。