研究了1000个短视频,发现爆款短视频标题文案原来是这样写的


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1星期前

对于绝大多数短视频创作者来说,打造爆款视频是一个重要目标。

但是,你会发现,同样都是在做短视频,有时候别人的内容还不如自己的好,但是作品的点赞量和播放量却比自己高。

很多人开始对自己产生怀疑,难道是自己不适合做短视频吗?

想要打造爆款短视频,除开内容,短视频标题文案也是影响很大的因素。

根据短视频平台的推荐算法,账号作品的推送是将内容与用户兴趣相关联。

而平台是如何判断你的内容与用户兴趣相关的呢?主要就是从标题、标签、观众反馈等方面进行判断的。

所以,为什么自己的作品播放量迟迟没有突破,很大原因是你没有掌握短视频标题文案的写作方法。

6大短视频标题文案写作方法

1.提出疑问/反问

问句类型的短视频标题文案往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果比感叹句更好。

比如美妆达人一支楠楠在2月9号发布的“眼霜怎么涂?”这个视中,它的短视频标题标题就采用了问句形式。

开头以一句“在吗?”象征意义的一声招呼迅速拉近了和用户之间的距离。

然后配合视频的开头“回答我”,用户肯定会思考她打招呼是为了干什么?又让我回答什么呢?

 

后面马上紧跟想要表达的重点内容,价值20W的眼部护理手法需要否?再次利用疑问句吸引用户眼球,直接了当的表达主题。

价值20W眼部手法你要还是不要,你不要就是一种损失,利用人们的厌恶损失的心理,吸引用户继续浏览视频后面的内容。

2.借用数据说话

带数字的短视频标题文案具有逻辑清晰的特点。用户能够轻松理解内容要点,使阅读更有效率。

例如短视频取标题的6个套路,这种标题能够让你快速理解本部分有6个要点。

数字表达更具体,形象生动,容易激发读者兴趣。引用数据会使得你的内容更有说服力,更容易获得大家的理解和认可。

下面也分享一个例子,让大家更加清楚地了解如何利用数字来取短视频标题文案。

这是一个典型的因果+数字句式的标题。根据人们对于PR剪辑中常常遇到的问题开头提问,然后马上利用数字直接了当的告诉用户这里有4个方法可以帮你解决。

指向明确,内容清晰,用户很愿意花一些时间去看完这个视频学这个知识。

3.热门关键词

热点事件相关的词会增加短视频内容曝光的几率,这也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。

比如大家都在关注的复仇者联盟的内容,你的内容选题与此相关的话,就尽量要给视频的标题增加相关的词,让大家看到。

当然,标题和内容必须相关,不能标题是关于绿巨人的,结果内容上绿巨人只是一笔带过。

4.提出价值

在内容为王的时代,爆款短视频不再局限于某一个爆点带来的持续效应。而是朝着打造更有价值内容的方向发展。

通过视频用户能够得到什么利益?如果你的视频不能满足观众相应的需求或者利益点,那么用户没看完就会马上划走。

针对一点,大家可以在短视频标题文案中给出承诺,直接点明这个作品能为用户带来什么价值。

例如这个视频的标题非常直接了当的给出利益关系,通过“壁纸、iPhone用户拿去”的关键词,吸引具有需求的用户来观看视频。

关于短视频价值利益点的提取,需要根据短视频账号定位的用户人群出发,分析用户的特征,提炼用户的痛点需求。

目前很多运营者不能针对性地提出有效的价值,就是因为本身的账号定位不清晰,不知道要为什么用户解决什么需求。

5.引发思考/争议

争议性的观点是在对现有认知进行的一些挑战;或者是对这个社会上普遍存在分歧意见的一些内容进行讨论。

像这类短视频标题文案很容易就引发争议双方的讨论,吸引大量用户注意力。

但是这种方法的使用场景有一定的局限性,只能在有确实存在争议的内容上使用。

像这样的例子还有很多:

在程序员的世界中,讨论代码缩进使用空格还是tab键会引发讨论;豆腐脑加糖还是加酱油或者加辣椒的好吃?讨论粽子是甜的好还是咸的好……

6.抓住用户心理

在这个信息爆炸、内容同质化严重的时代,利用人性的特点,抓住用户心理,可以帮你很好的提高作品的打开率。

当然,人性的特点有很多,究竟我们如何才能更好地利用这种方法呢?可可老师为大家分享了4个最常见、也是最容易利用的特点。

1)恐惧

人们的恐惧来源于对未知事物的不确定性。运用于短视频标题文案中,可以先为用户设计一个情景

比如下图这个标题,设计的情景就是在“荒野求生”中失踪,再配合封面“怪兽出出没”,很容易就让用户产生联想,想要继续浏览下去。

(2)与我相关

这个方法也被称作角色代入,或者给用户贴标签。在短视频标题文案中直接锁定目标人群,引起目标用户的共鸣。

比如早前的“佛系青年”“社会人”等内容,在标题中体现,就会让用户知道这个内容是与我相关的。

(3)好奇心

想知道一些新奇、有趣的东西是人的本性。比如大家都在讨论区块链,人工智能,量子论,海洋危险生物等等。

但是真的完全搞明白的人并不多,那么从这一点出发,满足大家的好奇心,很快就会受到关注。

(4)本能

在《礼记·礼运》中提到这样一句话:“饮食男女,人之大欲存焉”。这句话是说人有两个基本的欲望,一个是食,一个是性。

我们也可以借用这两点来设计短视频标题文案。但可可老师也重点强调要注意使用的程度,避免内容低俗。

3大短视频标题文案实践方法

常说,听过很多道理仍过不好这一生。

今天的分享大家肯定也会存在同样的吐槽。因为方法都是相近的,如何去实践才是解决问题的根本途径。

那么在本文的最后,分享大家金牌助教可可老师的3大短视频标题文案实践方法,让你不仅掌握理论知识,也学会如何真刀实枪地运用在实际操作中。

1.三步曲:发现、收藏、模仿

通过上面的讲解,我们知道了什么样的标题是好标题。与此同时播放量高的标题也是好标题,大家都可以收藏下来,建立自己的爆款标题素材库。

收藏后,对优秀标题进行模仿,按照优秀标题的句式和内容进行综合性的借鉴。

注意是模仿,不是直接抄袭。

模仿是人类一切学习的开开始,然后才是创新,最后是自己做主。

对于新手来说,在还没有拥有卓越的创作能力时。模仿是最好的方法,不能因为看不起模仿就停止了进步。

2.数据分析对比

视频发布后,我们要通过推荐量、推荐率、评论量、播放量等数据进行分析。

影响播放量的因素很多,我们可以通过对比测试的方法看看哪个更好。两则相近的标题放在一起,通过传播后看数据,差别就显而易见了。

像可可老师在分享中举到的这个例子一样。第一条的标题是平淡夫妻平淡的真情,羡慕。第二条是爱你的人时刻都注意着你……

同样的内容,为什么第二条视频点赞量更高呢?

这就是观察分析数据的重点——需要找到爆款背后真正的原因。

这两者差别就是在于短视频标题文案的不同。仔细分析,你可以发现,第一条内容只是进行简单的叙事,没有任何吸引力。

而第二条,深挖事件背后的价值,蕴藏了爱的价值,所以让用户产生了更多的共鸣。

3.挖掘平台特点

抖音从最初的俊男靓女的青春活力小视频,逐渐拓展到抖音摄影技术流派,再拓展到以社交带货能力的原创垂直IP视频、知识类的分享视频。

从简单的看帅哥美女的娱乐消遣作用,抖音发展成为一个既能放松又能学习到知识的生态平台型app。

作为内容创作者来说,需要跟随平台的发展趋势及时调整策略。永远跟着市场发展方向走,永不掉队。

面对短视频的加速普及,现在已经有越来越多的人抢夺这块蛋糕。越早掌握方法,就能越早顺利入局短视频。

相信大家在掌握这些知识后,加上自己的训练,可以很快打造出爆款短视频。

最后,跟大家分享一句话:找对老师,用对方法,少走弯路,快速成长。

 

来源:门牙向太阳

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