从海外客户端竞价看,移动开发者应如何应对竞价模式变化


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2年前

2021年,对于渴望通过广告进行变现的移动开发者来说,可能注定是风云变幻的一年,也将是移动互联网广告程序化购买这个行业程碑式的一年,对此很多国内出海开发者会有更早的感触。

自2020年三四季度始,大洋彼岸的美国就掀起了一轮“移动流量的客户端竞价革命”。其实,对于流量竞价(Realtime Bidding)很多PC时代的开发者并不陌生,简而言之,流量竞价就是APP的每一次广告曝光的机会都可以分发至多个买方平台,比如DS、Adnetwork等,最终通过eCPM竞价的方式决定谁可以赢得此次曝光的机会

为了更好的帮助大家理解客户端竞价模式,在这里简要对比其与当前大家采用的Adnetwork模式的异同。

Adnetwork模式下的瀑布流策略

Adnetwork模式下开发者集成多家买方平台SDK(比如FacebookAudience Network、Google Admob)当一次广告曝光机会产生时,开发者根据前一日两个平台的平均结算价或底价来设置一个“高价买方在前,低价买方在后”的串行请求策略,行业内称之“瀑布流策略”

 

截止目前,Facebook Audience Network已经在其公开网站中表示自己将在2021年停止其瀑布流式的流量采购,全面转向竞价模式,而Google Admob也开放了自己的竞价中介功能。另有数据统计,美国Appstore及Google Play应用和游戏榜单中已有超过80%的媒体使用了第三方的SDK聚合中介(例如,Applovin、IronSource等),以此来应对客户端竞价带来的全新技术挑战。

 

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