欢迎来到#文案手抄本#第4期。

今天分享的是之前留言中好多读者提到的“家居文案”，注意是“家居文案”，不是“家具文案”，前者的范围要比后者宽泛得多。

选了红星美凯龙、无印良品、方太、宜家等品牌的文案。依然是17句，配一句简单的赏析。以下，enjoy...

01

音乐和文字

都可以触动人心

而木的魅力在于

它什么都不做

就能钻进你心里

——红星美凯龙

大概能理解，名贵木质家具是有灵气的，尤其是手工艺上等的木质家具，那种“钻进你心里”的感觉，大概爱木之人能感同身受。

02

在心里安放一桌一椅

收容所有明媚的欢喜

也抚慰秘而不宣的伤

——红星美凯龙

每个人的内心都有一把“桌椅”，有的用来盛放美味料理，有的用来安顿晴耕雨读，有的用来把盏茗香藏酒...

03

过时的沙发上

聊不出时髦的话题

——红星美凯龙

当正面描述不够有表现力时，试着往反面去想，下面这几句都是这个套路。要说“沙发很时尚”，先说它“过时”，再用“时髦”与它抗衡对峙。

04

再温柔的脾气

也忍受不了一张僵硬的床

——红星美凯龙

要说“床很柔软舒服”，先用“僵硬”站在对立面，再用“温柔的脾气”赋予人的感知。

05

不美好的柜子

不配收藏美好

——红星美凯龙

这句让我想起一句许舜英的文案：“不美丽的鞋子，只会浪费你的青春”。不过，“不配收藏美好”跟“不美好”的呼应很惊喜。

06

不性感的浴缸

只是一个澡盆

——红星美凯龙

有时候，一个词就能让整句文案熠熠生辉。“性感”跟“浴缸”也太配了吧，找不到其他词可以更好的了。

07

宁可黑暗

也不要没想象力的灯

——红星美凯龙

要说灯的设计感，想到它的反面就是“没设计感、没创意”，用“没想象力”作为修饰，既拟人化，又带出了“设计感”的言外之意。

08

以前想长大后当个公主

现在把自己塞进公主床

不想长大

——红星美凯龙

这句很棒！“想长大后当个公主”和“把自己塞进公主床不想长大”形成上下句关联，只是，“塞进”这个词，是不是改成“躺在”好点？

09

多一份用途

就是多一份友善

——无印良品

讲物的环保，诉求一物多用，这是一句很有文人关怀的文案。

10

每一个商品的背后，都有设计的理由

每一个理由的背后，都是一种生活态度

——无印良品

这句使用了顶针的修辞手法，就是“上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词”。最经典的使用顶针手法的文案是：车到山前必有路，有路必有丰田车。

11

只有颠覆自己

才不会被别人颠覆

——方太

方太的品牌广告，讲“创新”。这句文案让我想起这两天看到的一句话“只有周杰伦，才能超越周杰伦”，牛逼至此！

12

没有自以为是的捷径

只有下笨功夫的硬道理

——方太

同样是方太的品牌广告，讲“匠心”。我很认同“匠心”其实就是在“下笨功夫”，就是把一个东西不断打磨，一点一滴，一板一眼都不放过。

13

不是衣柜放不下

是你放不下

——不记得了

记不得这句话哪里看来的了，很扎心又很有社交感的一个“洞察”。

14

闹钟

千百次的呼唤

只为让你，重回现实中来

梦境再美

不及生活实在

——宜家

这段文案应该来自一个观点：“闹钟是美梦终结者”，这也是生活的洞察，这比“每天早上叫醒你的不是闹钟，而是梦想”这种鸡汤，来得更真实吧。

15

蜡烛 

在这之前，没有电灯

在这之后，没有野蛮爱情

人类文明，徒然从非黑即白的极端

走向了文火静燃式的脉脉温情

——宜家

写这种“物件”类的文案，关键是要对这个“物件”有不一样的“看待”，你是如何“看待”蜡烛这个物件的，关于“它”的前世今生，你是否能了解，当然这个“看待”，最好要有“普世性”的，而不是专属个人的。

16

地毯

冬日的懒猫蜷缩在地板上 

小表妹捧着《黑兔和白兔》，坐在地板上 

我移来一张毛茸茸的地毯 

表妹和猫同时奔了过来 

——宜家

有时候，光是描述一个普通的生活场景，已经非常有画面感，有了画面感，文案就有了价值。

17

画框

将梵高对太阳的信仰挂在墙上 

将达利对梦的解析挂在墙上 

将毕加索对人生的思考挂在墙上 

盘点众人智慧，装点自己的生活

——宜家

这段文案简直就是李欣频附体，排比句、名人罗列、观点归结。所以，多看看各种文案，某个时刻下笔的时候，灵感就自然流淌。

宜家的文案除了上面提到的，还有一些对“物件”进行一句话描述的文案，多运用了拟人手法，我想“拟人”应该是状物文案的最佳手法了。

沙发床 不习惯晚睡早起 

手写板 绘制了灵感的蓝图 

抽屉 常常监守自盗

磁性板 是阅读的保卫者

吊灯 殷勤地渲染阅读的情调 

拖鞋 象征着一种姿态 

毛绒玩具 不喜欢孤独 

婴儿床 具有能屈能伸的大将风范 

茶几 一直都很念旧 

废纸篓 擅长韬光养晦 

镜子 希望被挂在床的对面 

高脚杯 不喜欢喝红酒 

马克杯 为了阅读不惜付出任何代价 

鞋柜 是收纳东西的好地方 

书架 是不会让书安分守己的 

——宜家

来源：文案怪谈