头条号原创标的审核主要是人工审核，有专门的审核评估团队来评估。今天我会结合大量的文章，带大家了解下头条号原创标的人工评估标准。

找了很多头条号原创标没通过，以及通过了又被取消的作者，要了他们头条号文章对应的公众号链接，作为素材库。希望可以对你有帮助。

今天这篇文章大概会分为这5部分：

1.头条号的原创标有多重要？

2.平台想把原创标给到哪些作者？

3.原创标的具体评估标准

4.原创标常见不通过原因大盘点

5.原创标申请，其实没那么难

头条号的原创标有多重要？

我一直强调，做头条号，一定要努力拿到原创标，因为有没有原创标的差异太大了。大家看一下头条号的变现路径，可以明确感知到这个差异。

1.影响广告分成

同样是1万阅读量的文章，有没有原创标，广告单价明显不同。单价差异，通常可以到5~10倍，甚至更高。

道理很简单，能拿到原创标的账号，文章普遍更优质，创作成本也更高，理应得到更高分成。

2.影响青云计划评奖

青云计划是对头条号优质文章的奖励，账号有原创标，文章才能参与青云评审。

青云计划目前每天至少评出100篇获奖文章，最高1000篇。作者每月第一篇获奖文章1000元，后续每篇获奖文章300元。每月还会评出200个月度作者，每人5000元现金。每月青云获奖超过4次，还有机会进行年度签约。

3.影响各种高级功能开通

高级功能（双标题/转发抽奖/电商功能等）大部分只对持有原创标的头条号作者开放。

很多头条号作者知道原创标很重要，但写了很久都没拿到，也不清楚原因，非常苦闷。其实，掌握技巧，认真写作，拿下原创标真的不难。当然，前提是你要知道头条平台的标准。

平台想把原创标想给到哪些作者？

所有内容生态平台都要思考一个问题：我的流量和收益，应该向谁倾斜？

头条号的答案是：倾斜给各个内容题材的优质创作者。在文章/长视频领域，目前，判断一个账号是不是优质创作者，典型标准就是是否拿到了原创标。（其他题材，如问答/微头条/小视频等，也都有自己的标准）

很多没有原创标的头条号作者的疑问是：我的内容都是原创，为什么申请不到原创标？

因为，原创标是平台对头条号账号内容质量的整体认定，不是内容原创就能拿到原创标。

举个极端的例子，一篇文章300个字，由10句一模一样的话组成，内容都是自己写的，该不该给这种文章标原创呢？答案是显而易见的。

可能会有作者说，那已经有原创标的作者，后续发文也可能水化呀。的确有这种可能，所以每隔一段时间，系统会对原创标作者的内容进行再评估，如果内容水化，会取消掉原创标。

总结下，头条号的原创标，想给到的是优质图文内容的创作者。只跟文章的质量有关系，跟阅读量没关系，跟其他内容题材如微头条/问答都没关系。

原创标的申请标准是什么？

在头条号发文后台，可以看到原创标的申请入口，正常头条号号申请「图文原创」需要满足以下条件：

•  

• 帐号入驻时间≥30天

• 最近30天，已发图文≥10篇
• 最近30天内没有原创标签的审核记录
• 无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录

原创标，是机器+人工进行审核的。

满足上述基础条件的账号，会进入人工评审池。平台运营会根据内容是否足够优质，判断是否给到原创标。而很多写作者困惑的正是，所谓优质内容的标准。

优质账号的标准到底有哪些呢？

1.内容原创，发文垂直于某1~2个领域

2.结构清晰，排版简洁，图片清晰

3.内容有较多信息增量，能够给到读者收获感

4.可读性较强，文字顺畅，重点突出

5.没有标题党/内容失实/营销等问题倾向

可以多去看领域内的大号，或者去看头条号的青云计划文章榜单看看优质文章的标准。另外，很多头条号官号也会发布自己领域内青云计划获奖账号。

下图中的青云计划获奖文章，每天都会更新，是最好的榜样。

为了让大家感受更清楚，下面我们结合一些文章来分析下原创标申请失败的原因。因为我自己更熟悉育儿/情感/心理/美文/励志观点文等类的账号，案例主要也是以这类账号为例。

原创标申请失败原因大盘点

昨天收集了120多篇没有通过原创标以及曾经通过后来被取消的作者的文章，谢谢各位作者的授权和支持。文中的案例只代表现阶段的写作状态，相信未来大家都会不断进步，拿下原创标。

据我观察，原创标申请失败的原因主要分为下面几类：

1.账号文章发文分散

头条号文章还是偏自媒体，不是个人日记，文章要聚焦于1~2个领域。忌发文离散，今天发美食，明天发旅游，大后天发职场。实际上，内容聚焦于某个领域，更容易获得读者信任。

有的作者看到这里会很焦虑，因为自己写热点文，有时候可能偏亲子，有时候偏婚姻恋爱，这个没关系的。有些领域本身就是交叉领域，比如一篇讲婆婆带孩子的观点文，其实可以算亲子文，也可以算情感文。只要你的发文内容能聚焦某1~2个领域即可。有些领域的内容，本身就没有特别明晰的界限。

评判账号内容是否聚焦主要看发文占比。比如，随便拿出10篇文章，是否有6篇甚至更多篇的内容，是聚焦于某个领域呢。如果是的话，就算账号发文垂直。

原创标评估，主要考核提交申请之日起往前倒推的至少10篇文章，兼顾账号整体水平。如果以前发文领域分散，至少要保证下次申请原创标前的10来篇文章内容垂直。

2.文章可读性较差

（1） 语句不通顺、语病较多

case：为何受伤的总是你?因为你不懂人性,不懂爱

分析：这篇文章很多地方缺主语，还有一些地方会突然转折，读者时常会有懵逼感。而且全文都是英式句号，标点明显使用错误。

case：书评｜育儿，是一场自我治愈

分析：很多长句都没有标点，有点可怕。

（2）内容不连贯，跳跃性太大

case：为何受伤的总是你?因为你不懂人性,不懂爱

分析：段落之间思路跳跃性较大，可读性差，句意不连贯。读起来比较累。

case：过分依赖是一种病态，培养孩子安全感是为人父母要做的第一件事

分析：更像读书笔记而不是书评。读书笔记是不能给原创标的，至少要将书中的观点结合自己的思考和经历进行阐述、点评，才有价值。这篇文章的很多段落之间、句子之间都缺乏必要的过渡，人为强行分段感觉较重。

（3）说教太多，案例和观点结合不佳

case：到底是高薪不喜欢还是低薪很喜欢

分析：通篇碎碎念说理，看得有点头大。而且这个讲理，并没有一些让人觉得眼前一亮的东西，信息量小。

3.结构残缺、失衡、混乱

（1） 内容占比失衡，虎头蛇尾

case：父母与孩子相处正确的打开方式：对生命的敬畏和尊重

分析：结尾部分本来读者是很期待的，但蜻蜓点水一样匆匆结尾、戛然而止了。

case：你的努力里，藏着你的好运气

分析：结尾这部分感觉太短。

（2）内容残缺，结构不完整

case：什么时候，你决定放弃喜欢的那个人？

分析：感觉2个部分很难撑起来一篇文章，总觉得还没写完。而且这两部分都没怎么扣住标题，感觉写着写着跑了。

case：和另一半距离越来越远，怎么办才好？

导入不错，但各部分的论点没有展开。尤其第二部分和第三部分，明显没展开讲。

（3）内容杂乱，逻辑关系不清晰

case：《海蒂和爷爷》：为什么一位小女孩能够温暖治愈很多人

分析：四部分的小标题既不是并列，也不是递进等逻辑关系，看着就非常别扭。如果找不到小标题，可以不写，不能强制加小标题。

case：“父母，是我们和死神之间的一堵墙”

分析：逻辑关系乱，感觉想到哪儿写到哪儿似的。

结构混乱很多时候是因为写作者思路混乱导致的，建议写文章前尽量列好提纲。另外，建议文章最好设置导语部分，文章上来就一二三四，很多时候突兀感还是比较强的。（纯个人建议，可以不参考……）

4.线索不清晰，重点不突出

典型感觉就是读完了都不知道作者通篇写了什么，得再看一遍才能知道作者在讲什么。

（1）没有排版或排版混乱

case：不爱你的人，你低到尘埃里他也瞧不上

分析：建议通过排版对文章进行更明确的划分。现在有加粗，但是还是要比较耐心寻找线索的感觉。

case：蔡少芬的婚姻为什么让人羡慕，看完《我最爱的女人们》你就明白了

分析：长文基本没做排版，主线索不够明晰，建议将文章分为几部分，每部分加下小标题等跟高，让结构更清晰。

case：婚姻法对女人越来越不利，女人还结婚干嘛

分析：排版错误导致结构混乱

case：中国家庭的重大失误：姥姥变奴仆，孙子成爷爷！

分析：过多的图片打断了文章的连续性。

总结：要么用排版让线索清晰，要么用明确的衔接语句推进文章进行，让文章看起来线索明晰。我个人觉得，如果不是对自己的文字很有自信，强烈建议借助排版让线索更清晰明确。读者没有耐心，不要让读者去你的文章里到处翻线索。

其实很简单的排版就可以：

• 将文章根据脉络划分为几部分，能加小标题最好加。如果不能加小标题，至少有个序号123吧，建议用头条号后台的标题符号将序号加粗展示。也可以直接用公众号这边的一些图片序号。
• 每部分的重点语句加粗显示
• 每部分配图，文章至少3张配图（更有利于推荐）

（2）各部分缺乏衔接或衔接突兀

case：那个生了两个女儿的人临终说：我没有遗憾

分析：每一部分都像是单独一篇文章，且似乎都没怎么论证和扣题。

case：发现大自然之美，需要给孩子一双善于观察的眼睛

分析：东一榔头西一棒槌的感觉比较明显，想到哪儿写到哪儿，文章各部分之间没有衔接和过渡，就硬生生地写起来了。

case：我们期待的浪漫爱情，不是真爱

分析：前几部分读者看的时候很可能是很焦虑的，因为线索不够明确，缺乏一些过渡和钩子吸引读者看下去。

case：究竟要拿什么来拯救我们的”三观不一致”：

文章很多段落之间的转折都非常突兀，读者会懵逼。

5.观点论证无力，缺乏信息量

（1） 缺乏自己的观点

case：《半生缘》：一切天意，皆是“人为”：

分析：半生缘这篇都是在讲故事，没什么信息增量。就是把故事复述了一遍的感觉。

case：像海蒂一样去面对每一个糟糕的境地，不止改变了自己也影响了别人

分析：基本就是复述了电影的故事，没有太多自己的观点等，信息增量太少。

（2）观点过于简单，信息量太少

case：成年人的崩溃，只能迅速归位

分析：文章的观点，不论是成年人崩溃的原因还是解决方案，都太简单了，写得几乎是每个人都知道的事情。这是典型的信息增量太少，文章很难给到读者新的收获。

case：我家买房你家装修，多少不幸婚姻或悔婚，是从这一刻算计开始的：

分析：观点太多，论证太少，非常薄弱，没有给到太多信息。而且口语化太严重了，絮叨的碎碎念的感觉，不像是成熟的观点文。

（3）素材不够，观点论证不充分

case：做一个有规则的慈母

分析：故事后面的观点内容太弱，单纯说理，信息量不太大，感觉只是堆积了一些素材

case：67岁奶奶为丈夫学驾照：心中有爱的人，学什么都不晚：

分析：信息量少，论证不是很充分，感觉文章中后段抒发了一点观点就结束了

（4）素材庞杂，论证不清晰

case：《来电狂响》，一部喜剧却道尽中年女人的心酸：

分析：素材很多，堆砌感严重，要说的太多，但似乎没有扣住标题和本文的核心观点展开。不容易读完，有种观点和素材是2张皮的感觉。

case：那个生了两个女儿的人临终说：我没有遗憾：

分析：文章每一部分都像是单独一篇文章，且似乎都没怎么论证和扣题，各部分之间衔接突兀感很强。

case：《都挺好》：暴露了4个扎心的家庭真相

分析：每部分讲故事的比重太多，太絮叨，但说理的时候却没扣住各部分的小主题，就很容易找不到线索，感觉就比较凌乱。

6.标题党严重，有严重营销等行为

很多写作班以教学员写出10万+头条号爆文为荣，标题极尽吸引眼球之能。殊不知，标题党账号将不可能拿到原创标，也一定不会有各种高级功能和变现可能。原因很简单，没有哪个平台会扶持恶意吸引眼球的账号。

头条号从几年前就在严打标题党，无论文章正文怎么样，只要是标题党，都不开原创标。很多作者可能会有疑问：标题吸引人和标题党之间的差别在哪里呢？

头条官方有一个识别低质标题的工具，可以供写作者自查：灵犬助手

另外，有一个更简单的辨别方式：问问你身边的普通朋友和同学，是否会觉得文章标题党,一般朋友们觉得比较标题党的内容，就是标题党了。说实话，我觉得是不是标题党，写作者一般都门儿清。

如果你还是非常纠结，请关注“头条号双标题精选”这个头条号，这里面有非常多的头条严打的标题类型。标题党一类是夸张/虚假/怂人听闻类，另外一类是低俗类，都非常恶劣。

夸张/虚假类标题举例：

低俗类标题举例：

营销行为主要是指文章带二维码/导流等行为，大家应该没什么异议，不多说了。

7.其他问题

（1）内容非原创

这个不需要多说了，头条的机器系统可以全网查重。评估原创标的时候，人工还会复审。非原创内容不可能给到原创标。

（2）内容过于个人化

case：

分析：如果账号内容都是类似的生活碎碎念类，不太容易拿到原创标。文字有很多功能，记录生活也很好。但头条号的原创标，目前整体更倾向于给到更“自媒体”一些的账号，更强调对读者的价值。可以写个人生活，但要有观点。

（3） 账号质量不稳定

很多作者单篇文章没问题，但是账号里发的文章水平参差不齐。部分文章能看出来明显没好好写。这种感觉就不要发在头条号了。没有必要为了写而写，写不够好的文章。有的作者分不清微头条和文章，把微头条的短内容发到文章了，这个一定要注意。

（4）排版差

• 观点类文章，建议最好有导语，不要上来就一二三四，否则会有点突兀。
• 建议文章能够分为几个大的部分，每部分如果能带小标题最佳。不要一篇到底，阅读压力太大了。
• 每部分的文字，请将核心观点加粗。
• 文章建议至少配图3张，每部分至少配图一张。

以上几点都很重要，建议仔细阅读，尽量都做到。

有些作者可能会说，那个XXX账号排版也非常烂，也有原创标呢。对此，我想说：

第一，人家的内容可能非常硬核，完全盖住了这个缺点，文章不用分为几部分线索也非常清晰，可读性很高，吸引你从头看到尾；

第二，还有种可能是这个账号以前内容不错，后来水化了。这种谁能保证后面不被取消原创标呢。

原创标申请，其实没那么难

总结一下：总体来说，一篇文章如果内容原创、选题明确、结构完整、能够自圆其说，基本就是合格的文章了。如果一个账号的文章，基本都能保持同样的质量，申请原创标基本没问题。

客观说，这个标准真不算很严格，认真写作且有基础写作水平的作者，大部分都是可以拿到的。即便暂时还没申请到原创标，只要努力，随着写作水平提高，一定可以拿到。而且只要用心，这个时间不需要太久，也许一两个月，也许更久一点。

原创标有点像考试制度，只要过一个分数线，就一定可以拿到优秀。类似读书时候只要考80分（100分满分），就一定是优秀。

拿到原创标，就可以申请青云计划了。

青云计划则跟原创标的分数线制度有所不同，它更像是征文比赛制度，它是在一群有原创标的作者里选取更好的文章，是优中选优，所以难度会比申请原创标要难一些。

但好处是这个“征文比赛”的奖金池还挺多的，每天至少100篇获奖，最高1000篇文章可以获奖。实际上，很多作者一个月的获奖篇数都是大于3甚至大于5的，有的作者甚至一周获奖超过3篇。