在广告界，流传着这样一句让广告狗心碎了一百多年的名言：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”这是百货商店之父约翰.沃纳梅克（John Wanamaker )提出的广告界“哥德巴赫猜想”。

你花了一大笔预算去做广告推广，带来的效果如何？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化营销策略？这些都是需要靠广告监测来进行的。

因此，想要弄清楚“哪一半的广告是无用的”，必须要对每一笔预算、每一波campaign、每一个媒体进行监测追踪。

广告监测有两个主要的目的:

1、监测和衡量广告投放效果（衡量某个渠道的效果、归因；反作弊等）

2、为网站/APP精细化运营决策提供数据支持。

二、监测什么？

广告监测一般分为三种：

• 曝光监测：也称为“展示监测”，监测代码一般以URL形式出现。
• 点击监测：监测代码一般以URL形式出现。
• 站内监测：移动端的站内监测一般是指APP内行为/事件的监测，比如电商广告主除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏广告主除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。使用APP站内监测一般通过SDK加特殊代码的方式来实现。

三、广告监测涉及哪些参与者？

广告监测一般涉及以下参与者：

• 广告主
• 第三方监测平台
• 广告投放平台
• 用户（媒体APP）

1、广告主使用第三方监测：一般广告主都会使用第三方监测，通过SDK与第三方监测平台对接。使用第三方监测的好处之一，第三方监测已与多家广告平台对接，广告主与第三方监测对接后，即可很方便地监测多个广告平台。

2、广告主自有监测系统：有些大型广告主会有自己的监测后台，例如腾讯、网易，使用S2S的方式（即serve to serve服务器对服务器）与广告平台直接对接。

3、第三方监测与广告平台：一般第三方监测都会对接主流的广告平台，广告平台接受第三方监测平台的监测。

4、广告平台与用户：广告平台投放出去的曝光、点击等数据，通过第三方监测的URL，上报给第三方监测平台。

四、监测原理：

理解了广告监测的参与方，就不难理解“如何统计广告投放效果”这个问题了。广告主要统计的是“用户”的信息，广告主在广告平台投放广告，通过自有／第三方监测平台，统计广告投放效果。

PS：

• 移动端的“用户”信息，一般包括：设备码【IMEI码（ 安卓 ）、IDFA（iOS）】、用户IP、 网络、机型、操作版本、运营商 等。

参见MMA广告监测标准：http://mmachina.cn/standards

五、有哪些常见的第三方监测平台：

1. APP广告主常用的几个第三方监测平台：

• Talking Data：https://www.talkingdata.com/
• 友盟+：https://www.umeng.com/
• 热云（游戏广告主常用）：http://track.reyun.com/login.html
• Growing io：https://www.growingio.com/

2.品牌广告主常用的第三方监测平台：

• 秒针admonitor——知名度较高：http://admonitor-lite.miaozhen.com/
• AdMaster（TrackMaster）——比较常用：https://track.admaster.com.cn/welcome/
• 艾瑞：http://data.iresearch.com.cn/iRView.shtml
• 国双：http://www.gridsum.com/
• DCCI：http://www.dcci.com.cn/service/index.html
• AdRating：http://www.ad-rating.com/

3.常见的国外第三方监测平台：

• Google Analytics（GA）：谷歌的产品够强大，强烈推进，特别是网站监测！ https://www.google.com/analytics/
• Adjust——总部在德国，很多国内游戏公司做出海营销用Adjust：https://www.adjust.com/zh/
• AppsFlyer——以色列公司，出海营销人员应该不陌生，专注在移动应用追踪和归因分析：https://www.appsflyer.com/cn/
• 尼尔森 ：http://www.nielsen.com/cn/zh/solutions/measurement.html
• Adobe omniture：https://www.adobe.com/cn/marketing-cloud.html

来源：知乎-Allen9527