想高效投广告,你需要了解Marketing API的几个简单问题

1个月前

【来源】巨量引擎营销观察

【编辑】善小修

前 言
纷繁复杂的互联网让我们获取的信息越来越多元化,获取信息的渠道同样如此。随着移动互联网的红利即将见顶,广告主投放广告的目标也逐步调整为“在存量用户中寻找增量”。也就是说,在不断增大广告投放量的基础上,还要求更精准的投放,以实现广告效果的最大化提升,获取更高的ROI(投资回报率)转化。
换句话说,过去是信息“找”人,现在是信息精准“传递”给人。我知道你是谁,我知道你在那里,请接收我发出的信息吧。
当然这是投放广告的理想情况,这样的理想情况如何实现?举个例子——
大家都知道巨量引擎旗下有包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝在内的众多APP,你可能多少也安装过其中几个。
那么如果我是一个广告主,想要在其中的某个APP上批量化投放广告增加曝光,如何才能高效的监控、管理我的广告计划,获取可观的流量收益呢?
巨量引擎旗下的Marketing API会是一个很好的解决方案。
 
Q1:巨量引擎Marketing API究竟是个什么样的产品?
巨量引擎Marketing API是巨量引擎对外开放技术能力的开放平台,为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务,在功能、性能、安全、技术支持等多个方向提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用,实现数据与服务功能的传输,让外部客户在本地也能远程使用巨量引擎广告系统,完成广告投放,提升营销效率。
这是官方定义,简单来说你可以把它看成是一个提供各种智能服务接口的移动USB。
打个比方,一款爆红的32人联机游戏,本来只能在网吧借助高配外挂大家一起打,才有可能完成升级打怪。现在网吧老板开发出了一个“新型移动USB”,大家每人领一个,不仅可以实现回家打团,甚至能和在网吧打的人一样penta kill甚至表现更好。如果说过去的广告投放是依靠人力团队组团,在高配平台才能打BOSS,那么现在依靠巨量引擎Marketing API,广告主们可以在自己的设备上,自主研发使用各种“功能外挂”,高效智能地完成投放。

Q2:为什么选择巨量引擎Marketing API投放广告?
你可能会问,选择传统的在线广告投放同样可以连接今日头条、抖音、西瓜视频等各大流量端口,那为什么还要选择Marketing API?
答案是:当广告投放计划数量需要以100为单位计算的时候,你会发现人效急剧降低,大量工作是枯燥重复性的低效劳动。这时候使用Marketing API来做广告投放,可以轻松获得3大助力——
• 助力效率提升
巨量引擎Marketing API可以为广告投放带来全方位的的效率提升,包括数据自动汇报、账户异常自动监控、自动投放及优化等等。
举个例子,如果是广告优化师手动建立200条广告投放计划,可能需要3个小时(180分钟),而靠API创建只需要20分钟,效率提升接近10倍。以前投放1000条广告需要10名广告优化师,现在使用Marketing API, 1位优化师就可以处理1000条广告。剩下9个人可以研究行业趋势、品牌调性、用户习惯等更有价值的业务。
大部分枯燥、机械化的工作都由智能的Marketing API平台帮你完成。原本需要优化师绞尽脑汁组合、分析、判断的优化工作,API在投放后会根据不同计划表现,选择效果最优的持续放量,高效优化,从而提升投放效率。
• 助力广告效果提升
投放效率提升后,省下的人力可以放到素材优化、投放流程分析等更有价值的环节中,而在这个过程中,API产品也可以为你提供多重助力。
首先是加快底层数据管理的决策速度。例如,深度数据管理让你洞悉前后端全链路数据,让分析更准确;质量较低的广告自动叫停止损,让你的决策更及时;还有多平台优质素材实现本地同传,放大投放优势。
另一方面,提升功能深度开发的效果,比如我们可以开发定制化功能来自动监控各计划效果等等,后续也还会有更多帮助提升广告投放效果的工具加入我们的接口,提供大家使用。
简单来说就是,花同样的精力和预算投放广告,通过Marketing API的功能加持,可以助力你获得更好投放效果和流量回馈。
• 助力广告业务拓展
一方面,广告主可以通过对接巨量引擎Marketing API的多样接口,在自营平台自主研发差异化功能,提升自身广告投放效率的同时,也可以为客户提供独一无二的特色服务,增加竞争优势。
另一方面,以强大的技术实力增强客户信心。能够接入巨量引擎Marketing API,进行功能自主研发的普遍是有技术实力的公司,广告投放更有保障。
 
 
Q3:我适合使用巨量引擎Marketing API么?
API作为提供接口服务的开放平台,面向的用户特征最主要一点就是:有较强的技术能力,且能使用API接口进行自主开发。API作为平台侧提供的各类【积木】形式的接口,是需要用户们有使用积木进行搭建的能力的。这点以外,有大量信息流广告需要管理、追求高投放效果/效率、有本地化、定制化、差异化投放需求,同样也是Marketing API 目标用户特征。
 
 
Q4:巨量引擎Marketing API有哪些接口
可以供我使用,各有什么功能?
巨量引擎Marketing API需求最高的7大功能接口,你也可以理解为古龙武侠小说中的7种武器,可以给广告主提供相当丰富的实用功能。
 
 
Q5:与其他Marketing API相比,巨量引擎Marketing API有哪些优势?
首先,开放性更高。
从2019年底API就已经基本支持巨量引擎所有方向能力,与广告主的自有平台无障碍连接。
其次,灵活性更强。
考虑到不同广告主和代理商的多元需求,巨量引擎Marketing API将投放平台功能以独立接口形式输出,使用者可根据实际需求自行DIY。
第三,接口更丰富多样。
从投前的账号服务、广告投放,投放中的DMP人群管理、动态商品广告等再到投放后的数据报表,多种类接口覆盖广告投放全流程。
第四,客户服务及时。
涵盖产品、运营、技术开发的专业服务支持团队全方位服务开发者,让接入更简单高效。
总体来说,巨量引擎Marketing API不断满足广告主和服务商“提升广告投放效率和效果”的刚需,且使用体验持续优化。因此,巨量引擎Marketing API正在受到越来越多广告主的青睐。
 
 
Q6:可否举例一个巨量引擎Marketing API具体的行业使用案例?
在这里给大家分享一个游戏行业投放广告的案例。
游戏行业现状分析
• 市场竞争越来越激烈,购买流量已经成为游戏发行公司必备的生存技能。
• 游戏类型越来越丰富,跨账户、跨主体、跨包体的广告投放让管理成为难题。
• 不同的游戏广告素材指向不同的游戏人群,造成广告投放效果千差万别。
针对游戏行业投放场景的优化方案
游戏广告投放前场景:
需要物料的准备:包括不同渠道包的设置,不同监测链接的设置,转化联调的设置等等。
行业痛点:多账户、多包使联调变得复杂枯燥
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 可以支持跨账户转化ID的推送,并且免联调,极大降低时间成本和误操作成本。
• 素材统一管理,甚至进一步对素材标签化处理,对素材进行数据化衡量,提升广告爆款几率和广告效果。
• 跨账户创建,打破主体和账户的限制,进行跨账户的批量创建。例如,每5分钟创建一次计划,创建出各个时段需要投放的计划。
游戏广告投放中场景
需要看大量数据,包括广告平台的数据,自有平台的数据,以及当日、前日、前三日、前七日的数据。
行业痛点:客户/代理商有多个账号,需要频繁切换不同的账号进行广告创建、数据导出等。不同营销师管理不同账户,还需要对不同权限进行区分和数据整理。
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 巨量引擎MarketingAPI接口打通后,完成可以取消账户这一限制,进行个性化的权限/纬度/指标的定制,极大提高管理者的人效。
• 7*24小时智能监控。广告优化师不可能随时随地监控广告投放数据。通过巨量引擎Marketing API搭建“投放预警”功能,可以实现自动监控、自动报警、实时监控指定内容,对广告投放自定义指标进行调整。
游戏广告投放后场景
需要对广告数据和行为进行复盘
行业痛点:每日分时日报,营销师需要对投放的前后端数据进行人工汇总分析,工作繁琐。
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 节省80%人力,传统广告投放中,人员80%的精力是投入在日常性、重复性、枯燥机械化的工作中,例如日报、周报、月报的数据汇总分析并制成表格。依托巨量引擎Marketing API平台,80%的枯燥工作都可以由智能平台完成。
• 建立广告数据模型。巨量引擎Marketing API可以帮助客户建立广告创意模型,和细分为价/时段/定向/流量等的广告投放模型。这就进入了广告投放的高阶时代了。
该游戏行业客户使用
巨量引擎Marketing API后的数据表现
人效提升10倍。A公司从游戏上线开始就使用巨量引擎MarketingAPI自动创建广告投放计划,每日单人次可新建广告计划100+,耗时仅需20分钟。
广告效果提升明显。A公司一周内广告消耗迎来爆发,使用巨量引擎MarketingAPI创建广告计划峰值占比接近100%。
 
 
Q7:有使用巨量引擎Marketing API第三方解决方案的案例么?
创量广告是基于巨量引擎Marketing API搭建的一站式智能广告投放平台。某游戏行业公司和创量合作后,广告投放更高效,检测更精准,成本大为降低。
例如素材库方面——
• 跨账户整合素材资源,数据共享,提升广告投放效率。
• 通过素材管理进行广告效果追踪,搭配全流程管理,实时指导素材创作。
• 自动管理广告投放定向人群、出价、素材、文案、创意磁暴等模块,一键应用到广告新建计划中
 综合来看,使用第三方解决方案,游戏行业客户新建广告效率提升10倍,广告优化提升5倍,数据分析提升4倍,团队沉淀提升3倍

干货福利区
巨量引擎Marketing API都能实现哪些功能
 
 
在智能营销领域,巨量引擎Marketing API全面开放,助力广告投放各个环节,轻松实现个性功能的开发、操作人效的提升、投放效果的优化,已经受到越来越多广告主的青睐。
一个更高效、更智能、更开放的广告营销工具就在眼前,简单完成接入,轻松领先行业。
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