微信的新儿子能颠覆社群运营形态吗?

3个月前

大家好,我是央木木

我又发现了个新玩意

不知道看完文章后

有多少脑瓜来撩呢

 

 

相信上周做社群运营的童鞋并不好过

缘于微信封掉了“微信营销”的外挂

于是

不少用于社群运营的外挂操作

像一键群发推送、自动回复机器人

微信群自动推广等再也用不上了

 

 

还不知道这事的新媒体童鞋要打屁股了

 

不过巧的是

就在打击外挂的第二天

一款社群小程序悄咪咪地上线了

 

 

这可是微信的”亲儿子“哦

 

虽然这款名叫“和群”的小程序

logo是音符的标志

甚至它的前前前前身也是跟音乐有关

但从木木短暂的体验来看

即使它做不下去

也会对未来微信上社群运营的方式

将产生极大的影响

 

 

图片来源:公众号“钛媒体”

 

据说这款小程序还在内测仍未全面开放

但是它并不影响用户体验

接下来我们一起瞅瞅其中的巧妙

 

更加开放式的社交场景

 

打开“和群”会看到3大模块

首页是各种【群列表】(或者叫做小组)

给人一种“豆瓣小组”的既视感

 

中间部分则是【音乐推荐】板块

估计是以前留下了的产物

毕竟木木觉得

和群绝对不会做音乐社群这么局限

 

最后则是【个人中心】

能管理自己创建的群和修改头像名称

 

之所以说“和群”是更开放式的社群

因为它几乎是豆瓣小组或知识星球的翻版

具备社区特性的任何人都能进来看一眼

而用户能根据个人喜好去加入社群

 

相比于微信群由群主作为主导

以拉人或针对不同渠道邀请成员加入

“和群”给予用户更多的选择权

现在“和群”上已经有各种商家开始建群

 

除此之外,木木在创建社群时

其中有一个基于地理位置的设置

从而可以推断

“和群”向用户推荐的社群

既有基于LBS地理位置

也有从用户行为标签作为指导

(比如:朋友圈分享过什么歌曲)

简直一点都不逊色于陌陌+豆瓣

 

 

另外

“和群”未来还会完善搜索功能

用户可以根据喜好找到合群的组织

 

由此可见

比起微信上千年不变的“附近的人

通过“和群”小程序这个窗口

陌生人社交的程度在微信上显然加深了

 

 

从熟人社交到轻度的陌生人社交

微信的这次在小程序上尝试

或者是出于竞争对手的屡次冲击

比如今年的“多闪”“狐友”等

 

微信作为已拥有11亿用户的巨头

要再激增海量用户几乎已不可能

当下的目标该是如何提高用户的粘性

增加更多的互动性功能稳住流量

像增设短视频拍摄功能就是最好的说明

因此新的社交场景尝试

或许是出与同样考虑

 

 

或许有人说

“和群”如何跟深耕兴趣社区多年的“豆瓣”PK呢

木木只能说若是龙哥敢放手干

用户池子这么大,小鱼虾也能养成鲲

 

为社群运营提供更多的想象

 

除了“陌生人社交”的尝试

社群运营”应该也是“和群”的重要考虑

不然前脚封掉“微信营销”外挂

后脚就马上内测“和群”

说这两件事没有半毛钱关系

木木打死都不信

 

 

如今,微信群几乎成了“社群运营”代名词

然而,不得不承认

即使我们把运营社群吹得如何了得

不少“社群”就活跃那么几天

最后便归于沉寂

 

特别是那些稍带商业性质的用户社群

除了群主每天不辞劳苦唠叨

陪着尬聊的人极少

更有甚者,一些微信群充斥各种广告

沦落成推广的信息垃圾场

 

 

除了广告还有各种小黄文

 

同时,不少商家借助外挂

更是加深了这种乱象

最终导致严重影响用户的体验

这大概是微信出手打击外挂的根本原因

 

正因如此

“和群”能在一定程度上

给“社群运营”提供别的出路

从而优化微信用户的体验

在“和群”的官方产品社群里

就恰好有这么一个得到官方认可的精品贴

它提出了

将微信社群粉丝迁移到“和群”的方法

 

这个“阿龙”不是微信的“龙哥”

 

在这当中,我们可以看到

相比于天天被消息“骚扰”的微信群

“和群”以贴吧的形式

让用户自主选择是否参与其中

大大降低了用户的负担

 

从中也反过来驱使运营者

以更优质的内容

来吸引更多的粉丝

或者是通过运营技巧

鼓励用户自主产生内容

最后无论是PUC也好,UGC也罢

都能形成良性的循环

 

而社群里优质的内容

用户可以选择转发给好友及微信群

完成社群传播扩张的环节

 

 

而对于喜欢或不喜欢的社群

用户可以选择加入或退出

杜绝了过往那些通过外挂把微信群

设置成只可进不可退的可恶行径

 

可以想象

未来微信更加深入介入社群运营

这一领域将会变得更加规范

 

 

像这种贴吧形式的社群能否

取代即时沟通的社群(微信群)

木木也不敢给出肯定的答案

但看着逐渐有商家

在“和群”上建自己的社群

大家可以先去尝鲜一波

 

最后:完善功能杜绝内乱

 

正如前面所说

“和群”依然还在内测当中

很多功能也等待着慢慢完善

 

比如分享的链接不支持跳转

只能以微信二维码或小程序码来跳转

可能是出于杜绝流量外流的考虑

又或者是为了“迫使”更多商家

加入小程序的生态

 

反正只要用“和群”把商家圈起来玩

主导权就能重新把握在微信手上

这也不难明白

为什么打击“外挂”后“和群”的出现

 

另外一方面,就在昨天

“和群”版本更新后

可以直接将自己建的群生成小程序路径

添加到公众号上面

这样让公众号做社群运营也变得更简单了

而粉丝与公众号作者之间也能走得更近

 

 

当然,每次新玩意得出现

少不免微商或者恶意做推广的也闻风而动

开始利用各种手段来牟利

在“和群”里面也不例外

因此

留给“和群”的挑战

除了不断完善功能

还有杜绝其中的“内乱”

 

各位可以在文章下方的「写留言」处畅所欲言,互相交流。

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