在微信「跳一跳」点燃小游戏风潮后，一众巨头玩家入场了。

阿里游戏转为互动娱乐事业部，专注轻量小游戏；百度与蝴蝶互动联手，探索AI小游戏形态；字节跳动重点发力头条和抖音，推出“短视频+小游戏”的新玩法……

小游戏俨然成为游戏行业的新风口，更成了超级平台们在新流量格局下的重要争夺战场。

微信小游戏：走创意精品化路线，同时优化游戏细节

从微信发布小游戏至今，小游戏数量已多达上万款，不过微信一直采用“去中心化”的模式，使得很多新上线的小游戏在没有特别的推广下，基本上是很难与用户见面。

同时，小游戏中存在的抄袭和换皮洗量问题，也一直制约着小游戏生态的发展。

对于这些情况，微信小游戏团队显然心知肚明，也一直尝试调整和解决。

针对中长尾开发者新游用户获取难的问题，小游戏团队最新推出了“新游种子用户计划”，帮助新游尤其是优质新游实现快速增长。

而对于来回抄袭、换皮洗量的小游戏，微信之前就重拳打击过，并且在今年的微信公开课上，张小龙也再次表达打击抄袭，保护创意的坚决态度：“小游戏它应该是一个创意的载体，我希望今后小游戏是充满各式各样的创意的，可以让人耳目一新的，是一种精神上的体验。”

张小龙的意思非常明显，只会抄袭、换皮洗量的小游戏不是微信想要的，走创意精品化路线，才是微信小游戏接下来努力的方向。

微信小游戏的发展大方向在调整，游戏体验等小细节也在不断优化。

近日，微信小游戏又有了新动作，用户在看完激励视频后，会弹出一个小游戏落地页，用户可以左右滑动海报了解详情，也可以直接跳转，体验较先前无疑更优。

一手抓游戏发展大方向，一手抓游戏体验细节，微信两手都在抓，而且两手都挺硬。

字节跳动小游戏：平台与休闲小游戏天然契合

与成熟的微信小游戏相比，头条和抖音的小游戏显然还处于初生阶段。但也正是借着这股初生牛犊不怕虎的劲，头条和抖音的小游戏近期才频频有新动作。

以前，头条小游戏主要通过小视频秒玩，以及信息流卡片入口获取推荐流量。如今，头条小游戏盒子，我的小程序，搜索面板横滑位也成了小游戏的推荐位，更多的小游戏将会按照用户画像推荐给对应用户，完成更精准的曝光。

而抖音前不久推出的「音跃球球」小游戏，最近也悄悄点亮了商店“观看视频领钻石”的功能，尽管这一功能目前还没开放，但视频广告收益十分值得开发者期待。

头条和抖音在小游戏上的动作之所以备受关注，和休闲游戏在平台的吸量表现密不可分。

早在「音跃球球」小游戏推出前，很多休闲游戏都靠抖音成功开启了自己的爆款吸量之路，最近的一个典型例子莫过于在春节期间强势突围的「消灭病毒」。游戏近7000万的话题播放量，让这款在2月上线的新游成功登顶国内App Store免费榜榜首。

头条平台对休闲游戏的流量加成，显然让小程序类小游戏看到了盼头，头条系的小游戏应运而生。

头条系小游戏的诞生，也直接催生出小游戏的一种新玩法——“短视频裂变”，用户在游戏结束后能够以短视频形式分享小游戏，平台的算法推荐则负责让这些游戏视频得到曝光。

丰富平台内容生态的同时，完成更多小游戏的曝光，这是头条系小游戏走出的另一条康庄大道。

百度小游戏：AI赋能，游戏或将实现“千人千面”体验

与头条小游戏类似，百度也做了个游戏盒子，通过盒子对小游戏进行中心化推荐，其中多款小游戏在春节期间表现不错，活跃用户数突破千万。

虽然有着千万级体量的小游戏撑门面，但更多的小游戏还是表现平平，不仅类型与市面上已有的大同小异，玩法上也没有太多创新。

不过，百度小游戏的重头戏显然不在于此。

2019年2月20日，百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动，双方未来将共同探索「AI小游戏」的新形态，这是百度继2013年推出「轻应用」后，又一次提出的先锋概念。

百度副总裁沈抖对此表示：“小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式，我们期待用百度领先的AI能力赋能小游戏，为用户提供更加丰富的休闲娱乐体验。”

接受百度投资的蝴蝶互动CEO凌海对此更是笃定，未来在AI的赋能下，游戏领域有望实现“千人千面”的个性化体验。

在凌海的构想中，“千人千面”意味着玩家与厂商的互动从单向变为双向，不止是游戏公司向不同玩家输出不同的游戏，玩家同样向游戏公司输出大量不同的数据，并在AI的智能化的统计中让用户数据特征更加细致，让单款游戏就能覆盖不同用户的需求。

尽管游戏对每个玩家“千人千面”目前还是一个构想，但利用AI在大数据分析、迭代、快速大量创意制造的特性，百度完全有望一改小游戏目前的千篇一律，实现弯道超车也未可知。

小游戏，大蛋糕

微信无心插柳而成的小游戏，已然成为端游、页游和手游后的下一个热门游戏品类。如今各大平台跑步进场，虽然各揣心思，但基本离不开这两点的考量：

第一，小游戏迎合用户碎片化休闲的诉求，市场潜力巨大。小游戏无需下载安装注册，游戏类型目前也以轻量级、简单化和短时间为主，门槛很低，迎合了用户碎片化休闲的诉求。

另外，据阿拉丁数据显示，小游戏行业总体市场规模达到60亿元，对比783.6亿元市场规模的端游、页游，以及1450.2亿元市场规模的移动游戏，小游戏才刚起步。这也意味着谁先抢占先机，谁就能分到更大块的蛋糕。

第二，利用小游戏补全自家内容生态。无论微信、百度、头条还是其他互联网巨头，它们本质上都是“广告流量公司”，靠App积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，产品商业价值就越高。

放到百度和头条身上，这意味着必须突破产品的原有边界，而小游戏正是能承担起这样一个任务的存在，满足用户图文资讯外多种娱乐诉求的同时，迅速补全自身的内容生态。

小游戏，是一块诱人的大蛋糕。但无论是渐趋成熟的微信小游戏，奋起直追的字节跳动小游戏，还是再次提出先锋概念的百度小游戏，都没办法一口吞吃下它。

小游戏的多元化发展，必将成为未来的游戏新业态，至于谁能在这种新业态中占据制高点，那就是后话了。

作者：Range

编辑：善小倩

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