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从2018年底到2019年初，从各个平台的年度报告到最近的张小龙的演讲，频繁出现的2个词就是“增长”，而大家常用的方式就是裂变。

 

拼多多、趣头条的上市，网易云课堂的刷屏级推广活动，“小蓝杯”瑞幸咖啡的爆红，等等，这些现象级案例背后的“裂变”模式，也越来越吸引着投资者、创业者及营销者的眼球。

 

大家都很关心的一个话题，就是“裂变”模式是否可以复制、以及如何复制？

 

 

裂变是什么？

 

 

裂变是一种利益驱动的商业模式或营销模式，通过人与人之间的社交促进产品的传播和销售，通俗点来说就是“一传十、十传百”。

 

这种模式由来已久，早在社交媒体乃至互联网兴起之前就已经存在。如今在社交媒体技术的加持下，得到了进一步的发展。

 

裂变的核心点之一在如何激励用户从而形成裂变。

 

目前大多成功案例给出的答案都是“社交裂变+利益捆绑”，通过现实奖励（如价格优惠、现金回馈或能兑换现金的积分等）或虚拟奖励（如游戏内道具等）这些直接利益输出作为激励手段。

 

目前裂变的模式有公众号裂变、社群裂变、小程序裂变、H5裂变等

 

 

裂变有什么意义？

 

裂变的本质是要增长，可裂变不仅仅只是一种工具或者手段，更重要的一种增长思维，这就比如趋势大家都能看到，可是为什么别人抓住了风口，可你抓不住呢？

 

归根结底，你是缺少一种思维。

 

接下来就有宁显鼎老师通过解读薄荷阅读和瑞幸咖啡的案例

为大家讲解裂变思维：玩法的用户路径、核心逻辑以及转化。

 

裂变课程介绍

 

课程主题

 

解读薄荷阅读和瑞幸咖啡的案例

裂变大神的：“3个方法”，让老用户成为持续裂变的种子

 

课程时间&价格

 

2019年1月20日  

本次课程：19.9元，采用荔枝微课直播形式

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适用人群

  有用户增长需求的市场、运营人

 

嘉宾介绍

 

宁显鼎，互联网行业从业5年了，从大学创业尝试O2O，毕业后先后从事互联网广告平台及工具类App产品经理。

作为内容作者，一直在关注微信平台的新玩法；作为产品经理，也一直想把我们自己的产品和微信平台的玩法进行结合。

薄荷阅读和瑞幸咖啡类型产品的出现，我认为到了知识付费和社交裂变的2.0时代；

这个市场上不乏模仿者，但大多数都还是局限在英语学习和咖啡领域；

我们花了两个月深入研究了薄荷阅读的玩法，进行模仿、尝试和验证；

验证结果表明：在其他行业，我们也能通过类似薄荷阅读的玩法实现社交裂变增长及商业收入；

 

课程收获

 

这个课程想要和大家分享我们在拆解、模仿和验证过程中总结的一些经验

 

1.薄荷阅读增长的秘密，玩法拆解及用户参与路径；

2.设计裂变核心逻辑，通过这几个案例你就能了解；

3.流量如何获取，你需要知道不同渠道的成本及转化率；

 

 

报名通道

 

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作者：善小蓉

编辑：善小阑