作者 |  池骋  

来源 | 巨土文化（ID：jutuwenhua）

 

 

2018年。

 

一些公众号，展开率更低了。

有的公众号，被永久封号了。

也依然有公众号，一战成名。

 

很多人为明年的生存而迷茫。

 

以下，是我关于“未来公众号生存法则”的思考。

 

希望能给你带来一些帮助。

 

 

1

独家感法则

 

 

未来，如果一个公众号依然缺乏“独家感”，无法经常写出“超预期”的内容且缺乏“价值性”，那么，该公众号的展开率将快速下降，取关率也会持续上升。

 

“独家感”决定关注率和留存率。

“超预期”决定内容传播和粘性。

“价值性”决定账号的长期稳定。

 

为什么很多人关注卓伟 ？

不是因为“原创”，而是因为“独家”。

 

 

2

超级爆款法则

 

 

如果还想写出“改变命运”的“超级爆款”（阅读量500w+级），你必须尝试掌握以下两种能力：

 

1、学会将自己的某次真实经历，转化成一篇公众号图文

 

请相信，每个人的一生，都有几次经历，值得成为10w+，甚至100w+、1000w+。关键是，你始终有那个意识。

 

2、学会将线下的活动，转化成一篇线上的文章

 

无论是17年杭州地铁站口的硬币箱，还是18年北上广街头的无人看守冰箱，甚至是16年的“丢书大作战”、“逃离北上广”此类爆款，在未来会越来越有传播度。

 

p.s. 之所以将500w，作为超级爆款的参考线，是因为500w的阅读，大概可以让你获得10w的新增关注。这个量级的自媒体，已经有了比较不错的商业潜力。

 

 

3

追热点法则

 

 

未来，想通过追热点写出爆款，“快”，反而最不重要。通过“大众情绪、大众观点”来追热点，也会让读者越来越感觉疲惫。

 

我将追热点，分为三个层次：

 

第一层：“资讯式”追热点

 

只要快，就能拿到一定的流量红利。但是，红利十分有限。

 

第二层：“情绪式”追热点

 

代表大众发表观点、表达情绪。但同时，代表的人太多了。

 

第三层：“思辨式”追热点

 

通过自我思考，发表客观、逻辑性强、具有话题性的内容。

 

举个例子：D&G的辱华事件。

 

第一层：第一时间报道此事件；

第二层：“D&G：滚出中国”；

第三层：类似“比起那样的种族歧视，我更怕的是这样的大型刻奇”，将重点放在了“明星集体发微博”这件事情上。（来自公众号：为你写一个故事）

 

越来越多的读者，喜欢第三层。

 

 

4

定位区隔法则

 

 

自媒体和企业新媒体的区隔感，会更加明显。

 

当越来越多的头部企业，通过公众号实现了“销售赋能”和“服务赋能”，企业对于新媒体的定位和价值认知，将逐渐深入。

 

阅读量、涨粉数，将不再是企业唯二重视的指标。“互动量”、“转化率”、“用户体验”，这些词将成为重点。

 

企业新媒体负责人这个岗位，将越来越值钱。毕竟，同时擅长运营、管理、经营的人，太少。

 

喜欢新媒体，想做新媒体，别吊死在“自媒体”一棵树上。

 

企业新媒体，是一片更大的森林。

 

 

5

渠道优势法则

 

 

越来越多的企业将利用自己的既有渠道优势，实现公众号的量级飞跃。

 

2016年，招商银行信用卡公众号用户突破2000万。

2017年，中国移动10086公众号用户突破1亿。

2018年，汉堡王公众号用户突破1000万。

2018年，麦当劳公众号用户突破5000万。

2019年，……

 

要知道，人民日报的关注量，也不过2000万+。

 

之所以你在朋友圈里，看不到这些公众号的内容，不是因为他们做的不好，而是因为他们的定位。

 

企业公众号，尤其是服务号，也超级好玩，只不过是：闷声的好玩。

 

 

6

视频流行法则

 

 

2019年，Vlog会越来越流行。

 

毕竟，视频形式有利于抖音等平台的分发，也更能体现公众号的ip属性和价值感。

 

如果你的公众号，强调ip属性，强调流量价值，你必须意识到：

 

Vlog is coming。

 

 

7

不可替代法则

 

 

“打发时间类”的公众号，再不转型就真的要死掉了。

 

是“短视频”不好看，还是“网剧”没意思，还是“手游”玩不了？为什么要通过公众号，打发时间？

 

你必须认知到，用户究竟把你当什么。

 

你的敌人，不是行业里的竞品，也不是订阅号列表的其他公众号，而是满足用户同样需求的其他产品。

 

 

8

投入产出比法则

 

 

2019年，自媒体类公众号会越来越不好过。慢功夫打造好内容，是不变的趋势。

 

学会找到“时间投入”与“内容质量”成“正比”的写作技巧，投入更多的时间，打造爆款，比写100篇阅读量1000的文章，有用的多。

 

有些公众号，因为一篇文章，而被很多人记住；

有些公众号，更了百篇文章，依然没有存在感。

 

被记住，是价值的起点。

 

 

9

更多生存法则

 

 

我的一些观点，以及公众号的基本逻辑。

 

1、无论你的用户是5万，还是500万，写一篇文章，你投入的成本是一样的。

 

2、未关注用户的阅读量，才是“传播”。已关注用户的阅读量，只是“播”。

 

3、有些人擅长写观点，有些人擅长做编辑，有些人擅长做运营。找到自己的擅长点，并与公众号自身的底层逻辑结合。

 

4、不喜欢新媒体，一定做不好自媒体，但是不一定做不好企业公众号。

 

5、分享转发=分享+转发。越来越多的人喜欢转发，不喜欢分享。

 

6、别过分担心抖音，因为抖音没有“朋友圈”。

 

7、服务号和微信个人号，是企业新媒体的组合拳，但是很多人不会用服务号的接口，并鄙视微商。这很糟糕。

 

8、做好排版的基础：多敲回车。

 

9、尽量别煽动情绪，也别被情绪煽动。

 

10、整个行业，真的才刚刚起步。

 

以上，是我今年份的思考。

 

作者介绍：池骋，巨土文化CEO，插坐学院首席新媒体讲师，曾为20余家上市公司做过线下新媒体培训，有着丰富的企业新媒体运营管理经验。

 

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作者：池骋

编辑：善小艺

 

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