一提到新媒体，大多数人首先想到的，除了微信公众号，就是现在正当红的「抖音」平台。

 

这个乘着“短视频”的东风，同时倚靠“头条”强大推荐算法的短视频平台，正以势不可挡的姿态，逐步“入侵”并渗透着大多数人生活的方方面面。

 

 

而对运营者来说，显然，忽略「抖音」，无异于挖矿者对放置在眼前明晃晃的金矿熟视无睹，「抖音」这座金矿要怎么挖，不如先从第一眼能看到的“标题”开始？

 

 

「抖音」上也有“标题”

并且很重要？

 

 

 

「抖音」，区分于其他短视频平台的最大亮点，在于它独有的机器推荐算法——推荐群体“由小到大”进行扩增。

 

即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户，通过他们的“反应”判断内容是否优质，值得再次推荐，再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。

 

而其中用户的“反应”，主要由以下 4 个指标进行衡量，分别为：完播率、点赞数、评论数、转发数。

 

总体而言，考验的都是内容是否足够吸引人，所以内容很重要这点不容置疑，然而在发布视频的过程中，还有一个部分同样举足轻重，也就是标题。

 

标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引并点开视频，以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

 

 

该部分内容一般会出现在已发布短视频的左下角，我们可以通过提问或者反问的形式来引导用户进行留言、点赞等，从而对应提高视频被推荐的机率。

 

另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

 

 

至于怎么写，我们刷了几天的抖音，整理出一份相对全面的，关于“标题怎么写”的类别清单，供你参考。

 

 

「抖音」标题类别清单

 

 

 

01

激起/表达感恩

 

 

 

“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

 

 

“等了老婆半天还没跟上来，回过头看到她在买自己压根就不喜欢吃的花生。感恩让我遇见了真的善良的女人。”

 

 

 

02

辛苦求赞求关注

 

 

“和朋友整整摆了一夜，累死了，发完视频睡觉。”

 

 

“你们要的《离人愁》来了，拍了将近四个小时我尽力了，书法都搬出来，鼓励我点下赞。”

 

 

 

03

国人情绪

 

 

“我们是上海警察，我们有权利查看你的护照。”

 

 

“D&G 一夜间在中国全面下架，中国是你惹不起的爸爸。”

 

 

 

04

对人钦佩/敬佩

 

 

“授衔了，今天起，终于成为了一名光荣的武警战士。”

 

 

“三里屯卖花老爷爷，还有人认识嘛？曾经为了给儿子攒手术费来卖盆栽，没有乞讨也不多收钱，值得敬佩！可怜天下父母心！”

 

 

 

05

教程价值类

 

 

“如何快速吃龙虾。”

 

 

“生活小妙招：油烟机滤油格难清理怎么办。”

 

 

 

06

有趣描述

 

 

“出生 15 天的番薯仔，一脸嫌弃月嫂的小眼神”

 

 

“老板来了（五），今天老板又请走了谁？”

 

 

 

07

要同情

 

 

“34 岁生日，没女朋友，没蛋糕，晚上还得值夜班！我的 oppo 手机充电 5 分钟，却找不到那个通话 2 小时的人！”

 

 

“母猴不让小猴吃面包，自己吃完了所有的，小猴最后的叫声确实挺可怜人的。”

 

 

 

08

互动提问类

 

 

“你们是属于哪一类？”

 

 

“你的两岁在干嘛呢？”

 

 

 

最后说几句

 

 

知识的价值在于应用，而更高级的知识应用在于可迁移。

 

通过这段时间对「抖音」的研究，我们发现，做「抖音」和做公众号，其实是有很多相似之处的，最大的不同仅在于，我们在「抖音」上的内容，换成了以短视频的形式呈现。

 

而至于对标题的撰写方面，其实我们可以参考在公众号上做选题的思维，分别对应 3 大因素，包括情感+地域+群体。

 

其中情感因素，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，另外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了，例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子，他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

 

地域因素，最常见的应用品类就是美食啦。拿我亲身经历的一个例子，某天我刷抖音的时候突然发现有一个美食视频所标志的定位，刚好在我家附近，于是便留心多看了一下，后来经过的时候都会多留意下，发现那家店的队伍几乎天天大排长龙，这就是抖音的神奇作用。

 

群体因素，其实也就是去了解自己目标用户的需求，例如为女性用户提供美妆穿搭的小建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。

 

对比以上总结的「抖音」标题类别清单，你会发现他们都会踩中至少 1-2 两个要素，例如“激起/表达感恩”该点，踩中的就是高唤醒情绪中的感动、暖心的要素，其他大家可以分别匹配找下，都是符合以上所提到的。

 

那么在做「抖音」的时候，要拍什么，也就能够对应得到答案了，最直接的应用方式就是，我们可以在以上类别清单中构思我们能拍什么；

 

构思完毕，我们再应用这份要素清单进行检验，检查是否至少踩中了至少 1 个符合爆款的要素，再进行创作，最后在发送的时候尤其要注意要将自己内容的重点体现到标题上。

 

以上就是我们针对「抖音」标题怎么写、选题怎么做所得到的成果，希望能给你带来一些帮助。

 

本文作者：

研溪（微信：Zeven96728），坤龙团队核心成员，96 年狮子座，外表软妹子，内心糙汉子，爱猫爱狗爱生活，致力于拆解；

蚊子（微信：20180801），坤龙团队核心成员，专注微信个人号变现，不扯理论，直接给你简单可套用的方法论。

 

 

———— / END / ————

编辑：善小蓉（gpxms014）

作者：坤龙团队

 

大家好，我是善小蓉

一个每天都想要成长的90后

欢迎大家和我分享工作中的心得和感悟！