最近，本地化营销被炒得很热，随着各大品牌对本地市场的日趋看重，越来越多人开始重视起本地营销了。

 

以往一提到本地化营销，很多人就只想到两个字：烧钱。

 

事实上也确实如此，我们先来算一笔账。

 

本地化营销可以大致分为以下几类：

 

电梯屏幕广告

根据行业报价显示，截止 2016 年底的报价显示：在一线城市北京和上海，一支时长 15 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放，投放一周的价格为 458000 ，投放全市 1000 块屏。而在苏州、杭州、等二线城市也需要 29800~44800 元。

 

公交贴片广告

以上海为例，核心线路包月价格为 38000 元/辆，迪士尼相关线路包月价格为 26000 /辆，就算是郊区城际线月租价格也在 11000 上下。所有车身广告的制作费为 2600 元/辆的统一价。

 

 

地铁广告

以上海为例，连续 4 周包12个灯箱或者看板的最低价格为 38000 元，还要加上每张 1000 元的制作费，合计 50000 元。而人民广场那样的超级大站的价格，会比这还要昂贵。

 

 

朋友圈本地广告

朋友圈本地广告一直打着精准、转换率高、收费便宜的核心价值观。其核心城市包括上海与北京， 1000 次曝光的单价也需要 150 元。天津、重庆、杭州、广州等重点城市千次曝光单价 100 元。剩下的三线城市则是 50 元/ 1000 次曝光。看上去似乎确实是最便宜的广告投放策略了，但是，朋友圈本地广告的起投价，是 5 万起，且只能投放一张图片。若要投放多图或者小视频，起投价则可能跃升到 100 万。

 

 

看着这一连串的数字，让人不由感叹：不差钱的品牌可以尽情挥洒人民币，但并非所有公司都可以任性地做一个人民币玩家。为什么说小公司难生存，无处营销甚至没钱营销是根本原因。

 

2017 年 5 月 9 日深夜，微信小程序偷偷上线了“附近小程序”功能。这意味今后你能像习惯性上大众点评搜索“附近有啥好吃”一样搜索到各种附近的小程序。

这是一项专注于帮助用户发现附近数公里的小程序（且是按照由近及远的顺序排列显示），只要你上线了自己的小程序，就能被方圆数公里内的微信用户看到。

 

 

对品牌来说，这无疑是绝佳的本地化营销机会。小程序发布至今，经历了数次更新迭代，日益成熟的生态环境正是品牌进军小程序的最佳时机。让上线君告诉你，为什么选择上线了小程序是最低成本的本地化营销。

 

低成本，高曝光

“附近的小程序”功能，让品牌无需主动投放，只要上线自己的小程序并设置地址，就能获得全年 365 天 24 小时持续曝光，秒杀一切传统本地化营销投放渠道。曝光渠道不止于此，目前小程序已开放的入口已经多达近 50 个，尤其是将小程序码挂在单页式网站上，用户扫码就能直接使用，十分方便，转化率相当高。上线了小程序提供十大行业小程序解决方案，专业团队做支持。全傻瓜化操作，就算是零基础小白花十分钟就能做出一个漂亮的小程序。而这一切每年的费用仅需 3480 元，一部 iPad 的钱，换一整年的不间断曝光，这笔买卖划算！

 

 

漂亮得不像实力派

小程序是品牌本地化营销的名片，而漂亮又兼具高级质感的 UI 设计则有利于拔高品牌形象，在本地化营销战场上拔得头筹。

 

每一个用过上线了小程序的用户都会爱上它。

 

它很漂亮——强迫症重度患者·国际知名设计师打磨数月，甚至连一条分割线的位置也要再三调整。界面干净、典雅，没有任何一丝多余，每一个细节都在讨好你的双眼，让人想一直一直看着它。

 

它很高级——丝滑、清爽的操作体验，让人沉迷，处处洋溢着高级感 。说真的，操作体验不好的小程序就像是商场打折款一样，让人不想再看第二眼。

 

挖掘新客的新大陆

品牌发展到一定阶段，如何吸引新客户是一大难题。而小程序正是挖掘新客户的新绿洲，通过“附近小程序”的持续性曝光，能为品牌吸引更多新用户。麦当劳自上线小程序以来，在所有新增用户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到 23% ，贡献了主要新增流量。

 

小程序发展至今，已经渐渐形成了自己的生态圈，而且目前为止，已经有超过两千个小程序通过上线了 sxl.cn 正式发布。如何利用好小程序，并结合自身品牌特质抢占本地化营销中的一席之地，是小微品牌值得思考的课题。

 

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编辑：善小艺

作者：上线了sxl

 

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