我们发现了一个有趣的事情：与前两年大家盯着线上市场相比，近两年，各大互联网巨头不约而同地将火力逐渐向线下转移——

阿里巴巴推出“盒马鲜生”，引领新零售。

京东大量开线下京东店，并宣称年内将开设 300 家线下京东店。

自去年年初开始，小米加快开设线下店铺，3 年内将开到 1000 家。

互联网大佬们战略的转移，恰恰证明了线上红利已经所剩无，新的流量要去线下找。那么对于普通商家来说，如何抢占线下流量呢？关于这一点，一向站在 C 端用户角度看问题的腾讯给出了一个经济实惠的解决方案：小程序。

一、小程序是连接线上线下的最佳渠道

小程序的出现，打破了以往线上线下市场严重分割的困境，随着“附近的小程序”功能的上线，更是为广大线下商家开启了线上线下联合运营的快速通道。

随着电商的兴起，传统线下商业模式中存在的缺陷渐渐显露出来：效率低、体验差、选择少。而现在，有了“用完即走”的小程序，这些原本令传统商家头痛的问题就迎刃而解了，比如去餐厅吃饭，扫一扫桌上的小程序码，点餐、买单一气呵成，告别以往人工点菜的慌乱与高错误率，用餐体验大大提升。

如今，随着小程序入口越变越浅，应用场景也越来越多。最近上线君买奶茶也可以直接在小程序上下单，到店直接提货，非常方便。

小程序的推出，既可以看做是微信为了完善自我生态圈的关键一步，也可以当作是微信抢占线下流量的有力武器。

二、传统企业零成本转型方案

互联网已经到了下半场，传统企业纷纷面临着寻求突破的瓶颈期。小程序的出现，无疑是一场来得刚刚好的“及时雨”。

在如今营销全靠烧钱的时代，小程序也算是最经济实惠的转型解决方案了：公众号关联、附近的小程序免费曝光、拥有“最强入口”微信搜索栏……

小程序的“类 APP”特性对于大多数没有时间精力开发独立 APP 的企业来说非常有利。站在用户的角度来说，无需安装、用完即走的小程序能大大提高使用的愉悦感，进而提高对商户的好感度。

对商家来说，小程序不仅是提升服务体验的利器，还能增加销量，甚至吸引新客源。而“附近的小程序”则是其中的制胜关键，作为微信最早推出的流量入口，“附近的小程序”给所有入驻的线下商铺提供了全天 24 小时的持续曝光，无论何时何地，只要用户进入附近的小程序界面，就会自动推送距离用户数公里内的商家，这和以前火过一阵子的 LBS 应用很是相似，也可以看作是内嵌在微信内部的“大众点评”。

由近及远地显示附近的小程序

这块微信主动投喂的“流量蛋糕”已经有不少传统线下商家吃到了，麦当劳所有新增用户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到 23% ，在《靠小程序和嘻哈逆袭，独家剖析麦当劳营销策略》一文中上线君详细分析了麦当劳如何通过小程序实现逆袭。

麦当劳小程序

小程序推出不到一年的时间内，就已经经历了几十次的迭代更新，最近更是上线了公众号文章底部广告位、附近的小程序广告位等，小程序俨然已经成为了“红利本人”，也成了各大小商家与企业在线下流量争夺战中多的先机的制胜关键。

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编辑：善小艺

作者：上线了sxl

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