天气越来越热，小程序也越来越热，唱衰小程序的声音也逐渐消退，每隔一百米至少有一个小程序的趋势已是无可阻拦。以肯德基、星巴克、农业银行、摩拜单车等为首的大公司、企业和单位纷纷选择开发属于自己的小程序，也是因为看准了小程序的诸多优点。

 

我们发现现在还是会有人不太了解小程序，也不清楚小程序能做什么、要怎么开发、多久能开发好、要怎么使用等。今天就为大家深度解读一下，到底什么是微信小程序。本文绝对干货，较长，第一次阅读大约需要 15～20 分钟，建议收藏反复阅读。 

 

一、什么是小程序 

 

关于小程序的概念，上线君决定先引用一段原文再对大家进行详细梳理： 

 

微信小程序，简称小程序，缩写XCX，英文名mini program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。 

全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。 

2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。 

 

简单来说，小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。 

 

 

 

对于用户而言，小程序和 APP 的区别就是：小程序不需要安装，也不会给用户主动发去提示消息，不占用 APP 那么大的手机内存，只要有微信就能使用，随用随走，十分方便。 

 

对于开发者而言，小程序的开发比 APP 简单、耗时短、 bug 少、流畅程度高。 

 

对于企业、商家、个人而言，小程序的开发成本比 APP 低，而且等待的时间也比较短。 

 

二、小程序能做什么 

 

小程序瞄准的是“轻量级服务”，所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。 

 

比如说，使用共享单车，用户可以完全不下载任何 APP ，只要二维码扫描一下，就能跳转到小程序，开锁、骑行，然后完成支付。 

 

再比如说，需要点餐，用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐，直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。 

 

再再再比如说，当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时，需要购买，往往需要复制淘口令或者网页链接，但是有了小程序，直接一键抵达商家小程序内，购买下单一气呵成，再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。 

 

除了消费功能之外，小程序还可以为公司和企业做“品牌营销”。这个我们会单独列一部分来说。请您继续往下看。  

 

三、小程序和品牌营销 

 

其实小程序的价值已经算是被市场低估了，它能给品牌营销带来相当大的助力。 

 

首先，小程序是禁止重名的。也就是说，不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说，注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场，二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场，现在已经转移到了小程序上。 

 

其次，“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序，也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力，完全可以从提高 5 公里内的影响力做起，小程序无疑是最佳途径。 

 

以及，小程序有着微信近十亿的用户作为基础，加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易就获取到直接的用户，跟地推等传统获客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高转换的获客，对品牌营销帮助非常大。

 

四、知名大企业的小程序们 

 

肯德基的小程序，是餐饮大企业中的小程序标杆，它可以做到现场点单和预约点单，并且通过微信支付达成交易。当许多人在排队点单的时候，选择使用肯德基小程序，就只需要坐在座位上吹着空调玩手机了。 

 

星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有点不一样。星巴克的小程序只支持星礼卡的购买，不支持点单。比起星巴克门店不支持使用支付宝支付和移动支付的情况，星礼卡支持微信支付已经是星巴克的一次突破了。 

 

农业银行的小程序，则可以说是表现非常亮眼了。支持网点排队、预约大额取现和外币取现等功能，更有精选优惠券等服务。界面也十分青春和让人惊喜。 

 

 

 

摩拜单车，作为明星小程序，通过小程序达到了一周内用户的 100% 增长。最让人惊喜的是，如果要使用摩拜单车，直接用微信扫描车上的二维码就可以直接打开小程序， APP 跳转的困难在小程序里根本就不存在。 

 

美团和京东的系列小程序也让用户感到了不小的惊喜。不用安装 APP 就能团购、点外卖、买东西，不占内存，想用就用。 

 

这些只是很少一部分的大企业小程序用户，而且按照小程序的发展趋势，只会有越来越多的小程序出现在市场上。 

 

五、小程序适合什么样的公司和企业 

 

小程序可以说是适合所有的公司和企业，这是由小程序的功能本身和大致类型所决定的。 

 

小程序大概分为八类： 

 

1.电商小程序 

 

 

 

电商小程序可以分为：精品电商小程序、食品电商小程序、奢侈品电商、艺术品电商等，可以满足企业的不同需求。 

 

2.酒店预订小程序 

 

 

 

没有平台费率、导航功能、预定方便、转换率高、无需切换 APP 都是酒店／名宿预定小程序的最大优点。配合单页式网站使用效果更佳。携程也推出了自己的小程序，不过还是拥有一个自己的比较好。

 

3.在线点餐小程序 

 

 

 

打开小程序，自己自主下单，还能备注桌号、口味，并且在下单时这顿饭多少钱也已经算出来了，想支付就可以直接支付，AA 或请客也都比较公开透明。而且不用下任何 APP ，用完就关闭，下次要用再打开就可以了。肯德基就做了自己的点餐小程序。 

 

4.服务预定小程序 

 

 

 

美容美发、美甲按摩、家政清洁、搬家快递都可以选择做自己的小程序。收费透明、使用方便也是服务预订小程序的最大优势。美团已经做了自己的小程序。 

 

5.在线订票小程序 

 

 

 

用户进行订票、购票、验票都可以通过微信来完成。 

 

6.文章资讯类 

 

 

更聪明的自媒体人选择了搭建自己的小程序，文章资讯类的小程序可以同步微信公众号的内容，并且无论是 iPhone 还是安卓手机，都依然可以直接打赏，跳过苹果的规则，体验也非常迅捷。 

 

7.企业展示 

 

 

企业展示类小程序主要就是起到品牌保护的功能啦，能介绍公司的主要情况和业务模式、联系方式等，非常简单粗暴，也能避免同行的恶意注册。 

 

8.互动功能类 

匿名悄悄话、匿名吐槽、游戏助手（狼人杀等）、口红试色等都属于互动功能类小程序。要做营销，其实除了 h5 以外，也可以试试小程序。  

 

这些公司和企业更适合开发小程序： 

 

一言以蔽之，有自己网站的公司就适合开发小程序。网站、新媒体、小程序，是互联网下半场的必争之地，缺一不可。 但上线君还是为大家分个类，便于大家理解：

 

 

 

1.拥有自己品牌诉求的公司 

如果一个公司拥有自己的品牌并且希望保护、推广自己的品牌，那么小程序是必不可少的。即便不开发功能较多的小程序，只作为本地影响力打造的工具，本地渗透式营销，小程序也是非常重要的，毕竟客户一打开手机看到附近的小程序就能找到你。 

 

2.电商类公司 

电商类公司也非常适合小程序，在消费升级的时代，越来越多用户不满足于“ 9.9 包邮”，而更愿意购买非量产的高价精品。这是电商崛起的绝佳时期，小程序支付方便、产品展示清晰、下单过程流畅，微信用户会非常愿意使用“无需安装和跳转就能下单”的小程序的。 

 

3.民宿酒店 

民宿酒店适合开发自己的小程序原因之前也提过了，就是：没有平台费率、导航功能、预定方便、转换率高、无需切换 APP 。 

 

 

 

4.外贸类公司 

外贸类公司其实更多的是做公司展示，包括外贸公司的网站，上线君都建议使用单页式，而小程序也应当采取企业展示的类型，简单高效高转换，成交可能就更高了。 

 

5.创业型公司 

对于创业公司来说，每一笔钱都来之不易，跟高昂的 APP 开发相比，小程序划算很多，甚至不到一个 APP 开发的零头，还不需要等待非常久的交付期，一周就可以开始使用。对于创业型公司来说，小程序实在是必要而友好。 

 

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编辑：善小艺

作者：上线了sxl

 

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