0基础入行，3年打怪升级，如何成为App推广负责人？
前两期我们采访了：
两位老师的成长经历都告诉我们：成长，就是不断沉淀自己，提高自己的认知和思维。
这是访谈栏目的第三期，今天我们的采访嘉宾，是一位0基础入行，但是通过制定明确的职业规划和个人努力，实现高速成长。他的成长经历是怎样的呢？我们一起来聊聊。
崔翔
工作将满4个年头，从PC互联网到移动互联网，从发展中的初创公司到刚行冠礼的老门户媒体，从出行行业的蓝海到新闻行业的红海，在拉新、留存、促活积累了丰富的实操经验，擅长SEM、ASO移动推广。现在就职于搜狐新闻，负责iOS用户增长。
（2014-2017 年 崔翔老师的成长路径）
一、CP的就业前景是怎样的？
Q: 你理解的CP是什么？
一切内容提供者，内容形式可以很多种，提供形式也可以是很多种。
Q：你是怎么理解推广的？你觉得推广人的工作前景是怎样的？
我理解的推广就像开餐馆，有什么菜，揽什么客。展开讲就是，在一切可以获取用户的流通路线上，持续不断地寻找对自身产品有需求的目标用户，使得产品在整个生命周期内实现良性循环成长。
好酒也怕巷子深，不管未来产品形态如何变化，推广的工作始终需要。推广的基本原理，商业的基本规律不会变，变的只是呈现的形式。
Q：未来哪种推广人最吃香？
个人觉得推广人两个方向比较吃香，一是能依托数据分析系统给出推广改进策略的策略型人才，引领整体推广方向甚至产品端优化；二是手握丰富的渠道资源，优秀的商务谈判能力和渠道把控能力。我个人的规划就是未来成为一个既有一项专家级本领的深度，也有推广多面手的广度的人。
Q：你觉得对于推广人来说，如何提高个人核心竞争力？
推广精英由两种人才组成，单一领域的专家型人才，或跨界的复合型人才。
提高个人核心竞争力的，我认为有3点：
•对事物本质的认知和发展逻辑的深度思考。
保持深度思考的习惯，提升专业度和看问题的高度。
•夯实专业技巧，提高各个环节的转化
同样是做了3年的CP，凭什么说你比别人牛，凭什么给你升职加薪？一定是他在该领域钻研更深，同时又能高度俯视这个领域，洞察本源，突破瓶颈。
•拥有一群志同道合可以共同进步的朋友
比如阿里的子木，美团的张科，58的少华等等，和他们交流，其实也就是在自己不断地迭代优化。
以上三者缺一不可。
二、职业规划重不重要？
Q：在进入CP这行的时候，有做过明确的职业规划吗？
有。大学的时候就设定了基本的就职公司路线图，因为学历低，很难直接去大公司谋求好的职位。所以，毕业后的前3年，不考虑薪水，先到大公司下游的基层岗位学习一门技能，然后到一家正在蓬勃发展的中小公司快速拓展自己的技能面，之后再去大公司谋求好的职位，有点“曲线救国”的意思。现在回头看，虽然在具体公司、岗位上做了多次重要选择，但是整个职业发展基本轨迹是符合当初规划的。
Q：你觉得是否需要制定一个明确的职业规划呢？
需要。移动互联网瞬息万变，信息错综复杂，我们需要时刻清楚，自己想要的是什么。但是并不是说一毕业就要做个明确的职业规划，如果对自己没有很深的了解，对行业、职场没有一定的认知，制定明确规划可能会让自己错失更好的路。所以，刚入行时，可以先制定好大方向；了解职场和自己以后，再制定明确的规划。
Q：根据你的经验，如何制定一个职业规划？
首先是了解自己，找到属于自己的成就感来源。因为成就感其实要比兴趣和性格更有动力，也更持久。如果你愿意花你所有的时间在一件事情上，那你怎么会没有成就呢？
其次是工作方向，要找一个若干年后可以很擅长的工作。因为不论是专业人才还是复合型人才，都必须有一个自己非常擅长的方向作为护城河。
最后是公司选择，根据自己的需要找合适的成长环境。在小公司能迅速拓宽视野，在大公司能在专业领域有所研究和突破。
所以，我认为，找到一个能够持续带来成就感的工作方向，选择能满足拓宽视野或专业度提高的公司，完成职业发展里每个阶段的目标，就会离你的目标越来越近。
Q:如何看待小公司与大公司两种不同平台的职业发展？
小公司对职业发展的好处是视野开阔，晋升空间大。一个大办公室里，各个部门坐在一起，你能接触到公司内的不同业务。即便是同部门的某一个岗位，也有可能同时做很多工作，多次尝试后，你会更容易发现和确定适合自己的发展方向。
大公司对职业发展的好处是平台优势。在大公司工作，对自身经验人脉积累，履历背书都有很大帮助。它能让你的专业性技能更加扎实深厚，并且对于整个管理制度和思维也有更清晰的了解，不好的就是晋升空间有限，就算很有能力也得熬。
我个人就是从小公司到大公司的，嘀嗒出行虽然是家小公司，但是它锻炼了快速学习和构建知识体系的能力；百度北分让我学会站在产品角度结合渠道特性制定推广策略，提升了我的推广技能；搜狐则培养了我严格的流程管理和严谨的项目管理思维。
三、CP如何保持快速成长？
Q：在推广工作中，让你自豪的有成就感的3件事情是哪些？
成就感来源于快速的学习成长能力，具体表现在以下3件事：
1、 在嘀嗒出行，半年时间从SEM推广到负责安卓全渠道推广；
2、 写自媒体软文，月获近50万阅读量；
3、 在搜狐新闻ASO工作中短时间内建立完整的运营体系，实操中得到竞品的肯定。
Q：那你还记得当时是什么状态、什么环境下促成的这种成就呢？
低学历、职场危机感、初为人父的压力和贵人帮助。
-
14年二本院校毕业后先去了百度北分做SEM，主要在PC端。
-
15年下半年有感于移动互联网的大势所趋，在嘀嗒出行产品副总裁的引荐下进入公司，负责千万级SEM账户优化。随后近一年半时间里，职场危机感促使自己不断学习探索陌生领域的推广运营方式，比如鸟哥笔记上的推广运营知识。在市场副总裁的培养下，半年时间从SEM推广到负责全渠道推广。
-
16年底孩子出生，为了赚钱养家进了搜狐，刚开始是做SEM岗和信息流，很感谢渠道市场总监的信任，基于我对关键词的敏感理解，把ASO乃至整个iOS推广交给我。
以上提到的3位领导,还有工作中的同事和行业朋友都给过我帮助，都是我的贵人。
Q：如何保持快速的学习成长能力？
‘’纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。最有效的学习成长是在实际工作中，不断地被动遇到问题，主动发现问题，分析问题和解决问题。
能力越高，遇到和发现的问题难度越高，需要具备或调用的知识也越多或深入。问题解决后，相应的知识储备、学习能力和发现新问题的能力也提高更快，这是个相辅相成良性循环的过程。如果学到的知识无法在一个实际工作环境中去实践和验证，不仅无法领悟真谛，过段时间就会忘掉。
养成深度思考的习惯，从高度俯视问题，不断追问自己，看透问题本质，最后落实到解决实际问题的方法上。
Q：你觉得CP们容易陷入的职场瓶颈有哪些？如何保持最好的工作状态？
容易陷入的瓶颈是忙于具体事情和公司流程，没有时间或者不愿意通过深度思考或学习，给大脑输入新鲜知识。
保持好的工作状态就是制定工作计划，提高工作效率，留出时间深度思考或学习，避免“瞎忙”。
Q：你的学习方向是什么？都是通过哪些渠道去学习的呢？
我会经常多刷招聘网站上的岗位要求，及时了解所处岗位的行业最高标准和新形势下技能新要求，在此指引下分两方面去学习：
-
主要的学习方向是在一个可以去付诸实践和反复练习的工作环境里，在对事物本质的认知和逻辑的深度思考指引下，针对性的进攻学习。
我会浏览鸟哥笔记等学习网站，参加各种创业讲座，有的提高了基础知识，有的开阔了眼界，有的直接带来了职业发展的重大转折。在拥有丰富实战经验的同行人脉中，获取与实际工作相关、有实操性的知识，并在此过程中逐渐建立个人品牌。
-
次要的学习方向是接触未来可以预见的趋势行业，比如AI,区块链等等，虽然可能和本职工作关系不大，但我们还是要保持对行业大方向的基本敏感。我的学习渠道主要来自双微，不会花费太多时间。
Q：还有什么建议或者想法想和我们说说的？
1、 学习没有无用有用之分，但是有主次之分，精力有限，学会合理分配；
2、 保持良好的心态，不畏将来不念过去，更不以现状限制对未来的想象；
3、 除了业务能力，和公司领导同事间高效的沟通能力、融洽的相处能力同样重要。
本期结语
从0到1，从1再到100，要想快速成长，就得规划好自己的精力。老师用3年的时间，0基础起步，现在能掌握整个付费市场推广，熟悉ASO、SEM、广点通、粉丝通、信息流等付费渠道，成长速度惊人。
在整个成长历程中，我认为最重要的最根本的事情是：在刚入行的时候，老师就对自己的职业有一个大的规划，在逐步熟悉职场的过程中，又有了更明确的目标和方向。
作为优秀的推广人，技能、人脉不可或缺，要学的很多，但是我们的精力是有限的。规划好自己的时间才是收获成效的第一步，而后才能规划好自己的人生，离自己定的目标越来越近。
本期访谈到这里告一段落，希望对于想入行的同学或者在推广工作中有迷茫的朋友，能有所收获，看完不妨为自己的职场和人生做个规划吧。
文章评论(0)