【来源】易观

【编辑】善小倩

母婴社区用户洞察：

80/90后妈妈成主要用户，消费能力趋于提高

怎样当好父母？随着国家全面开放二胎政策，越来越多年轻人即将面对为人父母的各种问题。不同于老一辈家长的教育理念和育儿方式，新一代年轻父母积极利用网络了解母婴知识、进行相关产品消费，也推动了中国互联网母婴社区市场逐渐步入应用成熟阶段。在用户增长促进市场规模持续扩大的同时，需求升级也为消费市场未来发展提供了无限可能。

当前，众多母婴厂商以母婴社区为主入口，与医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设，融合发展。如何延长用户生命周期，开拓更多消费场景，延伸市场业务线成为母婴社区企业运营的新挑战。为此，易观从母婴社区用户属性和偏好入手，深入分析用户需求和消费特征，以期帮助母婴社区企业拉新促活、做好运营。

▌互联网母婴社区挖掘80/90后年轻女性用户需求成关键

    80/90后们已经进入生育高峰期，受互联网教育影响，他们更偏向信任互联网上的专业科学育儿知识，80/90后妈妈成为互联网母婴社区主要用户群体。互联网母婴社区市场需围绕年轻女性用户，以社群思维为主导，建立与用户的信任感，运用大数据等前沿科技挖掘精准用户需求。

▌互联网母婴社区用户高度关注健康，热爱社交、购物，喜欢通过观看视频获取新鲜事物

与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：健康、社交、电商等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，热爱社交和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。

▌医疗健康领域偏好：用户对生理健康、自诊自查等细分领域应用偏好较高，且运动健康领域APP渗透率较高，使用人群广泛

▌用户消费偏好：偏好综合电商与母婴电商，二手电商和生鲜电商渗透率较高，用户人群广泛