【作者】Eric

【来源】运营模式

【编辑】善小倩

比产品更打动人的是产品背后创始人的人格，品牌故事写出人格化也就成了。

 

今天伏牛堂创始人的一篇《写在卖出第1000万份牛肉粉之际》的品牌故事6小时阅读量10万+，点赞量上千，而在此之前，他们公众哈的阅读量少有过万的，这次品牌升级时，创始人写的品牌故事写到很多人心里去了。

 

文章写了6大部分内容，行文读下来即使你不是创业者也能为之一动，创始人的认知、文笔、个人魅力极具吸引力，我们具体来拆解一下他写了什么：

 

写在卖出第1000份米粉之际的文章结构

 

①开头陈述品牌业绩、创始人年轻有为，并把接下来的品牌故事说成“人生理解”

 

②替直男发声：“只解决问题，只解决情绪”才是最好的做事状态

 

③正视创就业风险：“人的做事能力贵在于内在驱动、有逻辑会表达、自我反思和学习力强韧”

 

④对管理重新定义：“胜了怎么管都是对的，输了便没有什么可管理的。”

 

⑤健康体魄重于一切：“有了好的体力才能承受重压，心力才不容易憔悴”

 

⑥认知决定高度：“品牌的高度是有创始人的认知决定的，用户对品牌的认知也决定了产品调性”

 

⑦给品牌赋能：“创始人个人魅力打动了人，给品牌赋予的产品之外的能力也能让人热血澎湃”

 

 

看完我对文章拆解的结构，我相信你一定想读一下原文吧，回到我的公众号里回复“品牌故事”即可1s阅读到原文喔，接下来我们再细细的看看这七部分的亮点所在。

 

文章的开头简短数字却有极强的故事性，从卖出第一份牛肉粉到第1000万份只用了4年时间，创始人年仅27岁，年轻有为，北大硕士，情怀满满的即将讲述自己对人生的理解。

 

这里有一个感觉就是：“我是来说人生的，不是来替我的牛肉粉做广告的”，但是你看文末的评论，有很多读者都想去尝尝这个辣度399的牛肉粉了。

 

 

文章第2-6部分都是创始人对人生的理解，其中对于创业者而言，文章极具创业精神、创业思维的干货，对于普通上班族而言，读完也是热血沸腾，就一个字“赞”。

 

领相比于《你的同龄人正在抛弃你》这种恐慌型的鸡汤文要好太多太多了，观点文字极具诚意，把创始人的个人魅力、个人高度展现无余。

 

也正式有了创始人对人生的理解精辟入里，让读者钦佩，先入为主的认为“这是一个优秀、有情怀、有文采、有思想高度的创业者，他做的品牌一定不会俗气”。

 

随后才会自然而然的把这种人格魅力赋予给产品，卖的不是牛肉粉，而是“做全世界好吃最具中国代表性”的餐饮企业，更是承担了为中国的强大而付诸努力的重任，这碗牛肉粉值得一吃！

 

虽然创始人是在画大饼，但我也看的热血沸腾，仿佛他说的就是他的理想，是他做牛肉粉的初衷，这个品牌故事写的真好，品牌升级堪称完美。

 

伏牛堂牛肉粉的品牌故事如果你看的还不过瘾，还想借鉴更多的品牌定位故事，这里列了一份可以借鉴的经典案例：

 

28个经典的品牌定位故事

百事可乐改变定位抢市场

任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌

EYS的再定位

定位失败使润妍黯然退市

派克难过“平民隐”

百威的年轻化定位

脑白金的礼品定位

海飞丝的功能性品牌定位

帮宝适，靠情感定位转败为胜

麦当劳和肯德基的品牌差异定位

奔驰定位贵族品牌

宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌

SK-II的概念差异定位

骆驼香烟以变革品牌档识改变定位

英特尔重新定位迅速夺回市场

奇瑞明确的市场细分定位

娃哈哈的巧妙定位

江崎用补隙定位挤占市场

浪潮定位专用游戏服务器

三星锁定高端产品

从金矿区走出来的李维牛仔裤

“蛋卷冰淇淋”诞生记

“偕老同穴”爱情虾

幸运的“香甜”牌糖果

炸出来的肯德基

聊天聊出的宝洁公司

百利：一个经典品牌的创意故事

跑遍全球的米其林轮胎

 

品牌故事怎么写

一个好的品牌故事要有一个好的品牌理念，就是“你不是要做某某产品，而是你为什么要做这个产品，这个原因可以不局限于产品、行业等，尽管脑洞一些，吸引到用户”。

 

有了好的品牌理念更要让用户认可，在他们的认知你觉得你值得拥有。这个我认为很取决于你讲述的创业故事，你的创业初心，创业经历，在现阶段能讲出的东西。

 

锤子手机的罗永浩每一次讲新产品都会说团队打磨的细节、困难，团队的愿景，最终的成果，未来继续努力的方向，尽管锤子手机最开始做的不那么好的时候，也有锤粉力挺老罗。

 

所以好品牌故事的出发点在于“创始人有可拿出来的人格魅力”，哪怕是包装的也没关系，人的故事讲好了，品牌故事也能顺带着讲好。我相信比产品更打动人的是产品背后创始人的人格，而品牌故事写出人格化也就成了。