【来源】顶尖文案

【编辑】善小倩

不管你的工作职位是什么

如何建立个人品牌对于每个人都很重要

这个会给你带来无限的回报的

可以和文案哥从这四个角度来看看

如何打造个人品牌形象

要了解如何建立个人品牌，最好的方法是跟学习大公司如何建立品牌形象。建立品牌形象，最重要的是从这四个维度出发：

1、用户形象；

2、购买及使用情境；

3、品牌个性；

4、品牌历史传统及体验

▌用户形象

首先来看用户形象。

陌陌刚出来时，很多人用陌陌来约炮，大家提起陌陌都是会心一笑。陌陌当时的品牌形象就是"约炮神器"。

反过来品牌也会定义用户形象，比如说小米手机刚出来时，因为价格便宜被很多人说是"屌丝机"。小米的slogan则很好的给了这些人一个反击的理由：为发烧而生。帮它的用户反击："我们是为发烧而生，而不是买不起好手机。"

罗辑思维也是，罗振宇在跨年演讲里，在得到里，反复强调他的用户是“终身学习者”。定义了用户形象，也提高了用户心中的优越感——“我跟我那些浑浑噩噩的室友/同事不一样，我是个终身学习者。”

那具体到个人品牌这一层面，用户形象该怎么理解呢？

很简单，比如说明星的粉丝质量怎么样，其实非常影响明星的品牌形象。很多明星被人诟病，往往不一定是因为本人做了什么事情，而是他的粉丝做了一些很脑残的事情——为了支持欧巴，每个影院买一张票锁场。

很多民谣歌手的粉丝"见不得偶像红"，其实最重要的是不想跟那些大众用户形象划分到一起"我怎么能和他们喜欢一样的人呢？"

对于我们这些并没有粉丝的普通人来说，其实也是有"用户形象"的。那就是我们的同事、朋友。谈笑有鸿儒，往来无白丁，我们的社交圈决定了我们的品牌形象。所以如果你要塑造个人品牌形象，你的社交圈是一个非常重要的点。

有些人会在朋友圈吐槽自己的同事或者朋友，其实是在拉低自己的形象。

法国的大思想家卢梭，当年为了和那些贵族太太套近乎，经常在她们面前吐槽自己的妻子没文化，做过一系列傻事。阔太太听完之后哈哈大笑，背地里对卢梭都充满了鄙夷。因为在她们看来，卢梭和他的妻子是同一个层次的。

▌购买及使用情景

第二个点是购买及使用情景。指的是你在哪里买到某品牌，或者在什么情境下消费一个品牌，会影响你对这个品牌的感受。

这是最近几年非常火的小罐茶。他们所有的线下专柜，都开在五星级酒店或者奢侈品店旁边，让你觉得小罐茶和这些奢侈品一样，非常高端。这就是通过购买情景来塑造品牌形象。

关于使用情景，给你一个反面例子。在百度图片上去搜索"方便面"，看到的图片大部分都是下图这样。

方便面很大的消费场景，都是在火车上。所以方便面也被称为"农民工食品"。那么同样是方便面，装在味千拉面的碗里，或者其他一些拉面店里的碗中，一下就能卖上几十块，你也不会觉得low。这就是使用情景的不同，对品牌形象塑造的不同。

那个人品牌应该怎么借鉴呢？首先一个是思考别人通常都在什么地方接触你，在接触的时候你要给对方什么体验。一个经常去图书馆读书的人，和一个经常去酒吧的人，给别人的感觉肯定是不一样的。还有包括你的穿着打扮，你的谈吐。

另外一个是使用情境。这个可以理解成是别人找你能干嘛，你的定位标签。

举个简单的例子，我之前参加某机构的线下培训课。上完课之后，老师鼓励我们在课后和班主任进行链接互动。

但我只知道他叫做"班主任"，其他一无所知，最重要的我不知道找他能干嘛。这样就没办法在别人心里留下深刻印象。

▌品牌个性

第三个人是品牌的个性。

品牌和人一样，也会同样有着自己的个性。最典型的比如江小白，相对于其他传统白酒，他品牌传达出来的个性就是年轻。

品牌个性一旦形成之后，做的各种营销活动、各种文案沟通，都要和品牌个性一致。如果你让香奈儿去举办"勇闯天涯"这样的活动，总会让人觉得哪里怪怪的。

品牌个性的五个维度分别是：真诚、激情、能力、精致、粗犷。

真诚：如朴实、诚实、健康、愉快

激情：如勇敢、富有想象力、活泼

能力：可靠、睿智、成功

精致：如高贵、有魅力、迷人、

粗犷：如强壮、户外

那同样个人也是，每个人都会在别人心里留下一个性格标签，你要去思考自己应该走的方向。

▌品牌历史传统和体验

然后第四个是，品牌的历史传统和体验。

这个很好理解，就是品牌之前做过那些事情，有什么丑闻，或者什么非常好的故事，这些自然也影响着品牌形象。我初中时，曾经一度真以为在麦当劳、肯德基的养殖场里，每只鸡都是5条腿、6只翅膀的。

那么个人层面的，也非常的简单，你以前的简历，你的背景，以前的往事，这些都会决定会影响你的个人品牌形象。

这部分能怎么借鉴呢？我们都知道一个品牌会去做一个自己的品牌手册，介绍自己品牌历史，品牌理念、品牌价值观等等。那其实你不妨就按照消费品的品牌手册去梳理一份个人的品牌手册。

当然，做这个工作，最重要的是去梳理你的个人故事。这样当你有机会站在讲台上或是跟别人分享时，你就很明确的知道讲什么了。

最后说两句

这篇文章给你讲了如何去塑造个人品牌形象，说的其实都是你早已知道的东西。重要的地方在于，我帮你指出来哪些东西是重要的。

如果你要去塑造自己的个人品牌形象，那么从这个四个层面去努力就好：

1、用户形象

2、购买及使用情景

3、品牌个性

4、品牌历史传统

当然人个人品牌的成型并不是一朝一夕的事情，都需要厚积才能薄发。

例如我自己作为个人品牌受益者，也经历了4年的积累才成了现在的“新媒体老司机”。

在过去的几年，我一边工作，一边把自己所遇到的案例，学到的知识，整理的套路总结起来，在各种平台发布，通过不同的方式，才一步步地建立起了坤龙老师个人品牌。

随之，我的职业生涯展现了比以往更多的可能性，我开始成为讲师，筹办自己的线下课，到更多的平台尝试起不一样的事情......个人品牌带给我的价值，远超百万。

相信你们在各自的领域都一定有属于自己的优势，不妨照着以上总结的四个层面，开始建立自己的个人品牌，相信你收获的职业多样性一定不比我少。