【作者】琛姐

【来源】草莓学堂

【编辑】善小倩

 

大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性，但事实是，Logo、二维码、文中标题、正文、海报等，大量地方都会用到色彩，更重要的是，从视觉感受的先后顺序来看，色彩会先于文字被用户感受到，形成对品牌的第一印象。

 

那么，如何选择色彩并科学地进行搭配呢？

 

如何选择主色调？

 

色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的（没错，就是有名的“蒂芙尼蓝”）。

 

蒂芙尼蓝

 

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸，理所当然，应该延续品牌的主色调。

如果还没有确定品牌主色调，可以参照以下 2 个步骤进行选择：

首先，要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色，但为什么叫 3 原色呢？因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说，它们是最原始的颜色，简称“原色（Primary Colors）”。

 

 

3 原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿 3 间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

 

 

同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：

 

 

依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 的颜色面板中，提供了 255 种色调，调节色调栏中的数字（0~255）就可以得到对应的色调，也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。

 

 

然后，要明白不同色彩蕴含不同的意义。

在 12 色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：

 

 

暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。

比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系（HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和）：

 

 

主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：

 

 

同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：

 

 

冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。

比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：

 

除了冷暖的差异外，不同国家，不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如，中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢淡雅的色调，比如茶色；巴西人则不喜欢暗茶色，认为其象征着死亡。

如何确定风格？

 

主色调并不能确定风格，因为同一色调可以通过增加黑色和白色（改变亮度），或者增加灰色（改变饱和度），形成完全不同的风格。添加的白色越多，给人的感觉越清新、天真、朴实；添加的黑色越多，给人的感觉越稳重、成熟、厚重。

 

1.纯色：亮丽风格

纯色（饱和度 = 255）是指不混杂黑色或白色的色调，是所有色调中最鲜艳，最吸引眼球的色调，也就是 PPT 文字颜色中的标准色：

 

高饱和度的纯色常见于儿童产品（因为儿童对色彩的认知有限，使用高饱和度色彩能方便儿童识别）和老年产品（因为老人们年轻时，社会流行的是纯色，相对于年轻人，老人很难改变已经形成的认知）。

 

 

但大面积使用纯色，会给人俗气的感觉，为什么呢？

因为物以稀为贵，颜色也不例外。在人工染料出现以前，人们只能从自然界中提取染料，饱和度越高的颜色越难提取，所以那时候，只有皇室贵族才能穿鲜艳的衣服，普通百姓只能穿“素衣”。但人工染料出现后，高饱和颜色的制作变得非常便宜和简单，开始广泛流行起来，所以显得俗气了。

在品牌领域也是类似的道理，为了吸引眼球，大量品牌使用高饱和度色作为品牌主色，导致高饱和度配色泛滥，自然显得俗气了。所以近年来，很多品牌为了让自己显得高级一些，刻意降低品牌色彩的饱和度：

 

 

2.加入白色：清新风格

因为上面提到的原因，可以选择在纯色中加入白色，整体风格会显得比较清新、有质感，有助于提升整体逼格。比如，大部分的时尚、文艺类自媒体都是这种配色：

 

 

3.加入灰色：古朴风格

在纯色中加入灰色，就形成了古朴风格。这种风格比较适合于有复古需求的自媒体，比如，公众号“局部气候调查组”就大量地添加灰色：

 

 

无印良品的“性冷淡风”也属于类似的风格：

 

 

4.加入黑色：深沉风格

在纯色中加入黑色，就形成了比较个性化的深沉风格。主打深度内容的自媒体比较适合这种风格，比如深度心理学公众号 KnowYouself 就是以暗色系为主：

 

 

如何利用配色增强视觉效果？

确定了主色调和风格，我们需要考虑的是，如何配色？

配色非常复杂，对于小白来说，最简单的方法就是使用“单一颜色+黑白灰”，虽然有点乏味，但肯定不会犯错误。关注琛姐比较久的童鞋也会发现，“草莓学堂”也是采用单一颜色的配色方案。

 

 

掌握了单一配色技巧的童鞋可以进一步尝试多种配色方案，以达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有：互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用专业的工具即可轻松找到专业的搭配方案（需要的童鞋可以点击公众号草莓学堂文末的阅读原文，查看专业配色工具 Color Scheme Designer）。

 

如何通过色彩引导阅读？

 

1.清晰易读，颜色不能太多

正文部分的颜色搭配，首先需要特别注意的就是清晰易读，在保证辨识度的前提下，正文部分尽量采用较低饱和度的颜色，对眼睛的刺激小，会更适合长时间阅读，比如：

#595959 颜色的字比 #000000 颜色的字看起来更舒服。

淡红色背景比大红色背景看起来更舒服。

此外，颜色不能超过 3 种，否则就会显得混乱：

红色，黄色，蓝色，绿色，放在一起，会有多乱，你看见了吧！

 

2.利用强调色突出重点内容

在统一大面积文字颜色的前提下，把需要强调的内容用强对比色进行突出，这个对比可以是色相的对比：

 

 

具体利用哪 2 种颜色进行对比，可以利用互补配色的原则，选择色环中处于对立位置的颜色进行配对（这样的色相对比效果是最强的），比如上图中的蓝色和黄色的对比，就符合互补配色原则：

也可以是明度的对比（黑白是明度对比最大的颜色）：

 

小结

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识：

1. 根据品牌内涵选择主色调；
2. 适当添加黑、白、灰，确定风格；
3. 根据单色搭配、互补搭配等原则，进行色彩搭配；
4. 保证内容清晰易读，重点突出。