别让标题,成为你唯一的劣势

7个月前

【作者】墨墨

【来源】墨记运营

【编辑】善小倩

想必大家都多多少少听过,“自媒体70%靠标题,20%靠封面,10%靠内容”

在如今这信息爆炸且极度碎片化的世界,我们在一个平台或一篇文章上停留的时间不断地在缩小,基本上2-3秒钟扫一下标题,没兴趣就会立刻退出页面。这样一来,一篇文章标题的命名是否吸引读者就直接决定了这篇文章的传播力度。

毫无疑问,一个好的标题带来的流量是巨大的,它能让你的文章产生成百上千倍的传播,并且能得到各大平台的大力推荐,进一步的增大转发量与曝光率。

墨墨总结了起标题的

「两大误区」

「七大类型」

「四个经验」

今天,我们就来聊一聊那些10W+

100W+的标题都有哪些套路

本文3799字,约5分钟。

 

两个误区

首先,我们得先纠正在取标题时的两个非常典型的思维误区:

\\\误区一

我们往往在起标题的时候,

会倾向于把文章或者视频

里面的内容概括清楚,

而不是吸引读者点进去,

这两个点是非常不一样的;

因为以前,

我们写文章的时候,

都是直接一篇一篇看的,

不是先看标题怎么样。

而今天,

我们是先看到标题,

再点进去文章。

如果读者不点进去文章,

那这篇文章就没有用,

甚至直接报废,

之前的努力都是白费。

所以,我们标题的第一个目的:

就是吸引点击,而不是概括清楚。

最好的做法是:

在将文章概括清楚的基础上,

再去往吸引点击的方向上优化。


例如,我们来看下这样的一组标题:

原标题:不要那么悲愤,这个世界不欠你的

神标题:我一个6年的闺蜜拉黑了我


原标题这句话就概括了全文的中心思想,但是读者不一定会去看这样一篇文章,而神标题虽然看起来好像跟里面的文章没有什么太大的关系,但是第二个标题,是更加吸引我们的点击。


\\\误区二

第二个思维误区,

是我们想让读者继续去传播,

而不是单纯的阅读。

就比如我们以前看的《知音》、《读者》,

我们在里边看到一篇文章觉得很好,

这个时候我们是没办法传播的,

因为当时我们也没有手机,

也没有其他渠道分享,

更不可能把那本《读者》

或者杂志寄给我们的朋友。

但是现在,

我们看到一篇好文章,

只需手指点一下,简单几步就可以

分享给我们的朋友、同学、同事。

所以,我们文章的标题,

是让他继续去传播,而不是看完就算了。

例如,这样一组标题:

原标题:你爱得早,不如爱的刚刚好

神标题:多少人最后嫁给了自己的高中同学

原标题其实也跟上面的那种概括性标题差不多,但是它也形容的比较贴切,也是中心思想的意思,但也不会有太多的点击;

而第二种,有多少人最后嫁给了自己的高中同学,这样的标题它会引起一个场景,引起很多读者的共鸣跟代入感,他就会传播出去。甚至有读者会拿这篇文章专门发给他以前的同学或者他以前暗恋的人,所以文章是继续传播的,而不是看完就算了。

 

七大类型

聊完两个思维误区后,我们接下来看10W+的文章都有哪些标题类型:

 

\\\提问反问式

通常,我们在标题上,

提出一个大家都想知道答案的问题,

读者就会有很大概率地点进去阅读。

比如:

人,为什么要离婚?

“骂”到你成功,你敢看完吗?

为什么请女朋友吃饭不能用团购券?

为什么美国得抑郁的人到了北京马上就好了?

全球限量11台,地球上最快的城市车,你猜卖多少钱?

以上这些标题,

都是有一个问题

去引发读者的好奇心,

引发他的疑问。

假如他对这个疑问有兴趣,

那他就会来点击,

看你这篇文章。

假设我们的文章当中,

有解决了大家一个比较困惑,

或者说比较常见的一个问题,

我们都可以直接把它用在标题上。

 

\\\名人标签式

利用名人的名气,名人的名气越大,

吸引力就越大,转发率就越高。

例如:

史玉柱、张小龙、马云、

吴晓波、马佳佳、李嘉诚等等,

这些都是一些名人,

或者说比较有名气的人。

我们把它用在标题上,

就会有更加高的阅读量。

比如:

史玉柱的管理心得

张小龙他产品设计的十大要素

曾被马云禁播的视频:外国人拍的马云

吴晓波这次泡沫制造计划比四万亿低调

马佳佳万科演讲:90后根本不买房,大家都惊呆了!

有一期的奇葩说,

李银河做了一次分享,

他其中提到了一句话说:

未来婚姻制度会消失,

然后有个作者,

他写了一篇文章叫做

《李银河说:未来婚姻制度终将消失》

他原来只有大概几百的粉丝,

每天的阅读量也就几百,

但是这一篇文章他用了这样的标题,

以及用了名人标签之后,

他的文章阅读量是一万多,

是他之前所有文章加起来的阅读量的总和。

 

\\\干货技巧式

我们的内容,我们的标题显现,对用户越使用越有价值,那我们的内容转发率就越高。

例如:

iPhone快捷输入技巧

年度最佳10大公众号案例、新媒体达人必备9大神器

【驾驶技巧】后视镜盲区介绍及相应的解决办法

30页干货PPT | 史上最深度电商行业分析报告

这么给孩子拍照,等TA长大了一定会感谢你的

大部分都是根据这些技巧、

方法、干货之类的,

假如我们是一篇干货文章,

我们不妨可以把这个

起标题的技巧用在上面。

一般来说,

如果我们的内容比较有用的话,

我们的收藏量会比较高。

 

\\\留下悬念式

留下悬念式,

顾名思义就是留下悬念,

最后留下一个省略号,

引发用户一系列的遐想。

比如:

这就是你日日夜夜想要的.....

O型血!上辈子折了翼的天使!

不是O型血的人别看!

这美女司机油门当刹车,然后......

苹果洗了个热水澡,居然会“流血”,

奥秘竟然是......

英雄联盟选手上非诚勿扰,

24盏灯全灭后......

以上案例就利用了戏剧化的冲突,

然后再有一个比较长的省略号,

目的就是让用户自己去想后面

发生了什么事情,

其实这个也是引发他好奇的一种方式。

 

\\\热点事件式

如果我们结合最新的热点事件,

这篇文章的关注度就会越高。

比如:

今天,张家界雾凇奇观刷屏了!

2016互联网薪酬报告!你在哪一档?

林丹出轨了,谢杏芳们怎么办?

三生三世女配篇,四海八荒绝色妆容都在这了!

这家企业今天上市,“马云最佩服的人”身价将炒千亿!

最近很多明星出轨事件,

李小璐、PGone、薛之谦、白百何等,

我们可以把这些热点用在我们的内容上,

这个时候,

正常来说有热点的跟没热点的,

阅读量是相差很大的。

但如果你比较擅长追热点,

那其实追热点,

也是一种比较快的涨粉的方式。

 

\\\违反常理式

通常内容越是反常理,越能吸引眼球。

比如:

嫁一个人的损失太大了

结婚,我们到底得到了什么?

千万别跟学医的人谈恋爱!

为什么现在男性普遍不再追求女性了?

越大越好的是房子,不是家;家还是小一点的好

以上都是非常反常里的,我们的文章越反常理,它的点击率就会越高。


\\\数字概括式

迫切知道到底是哪几点,

有利于手机阅读就是我们在标题上,

直接去归纳到底有多少个点。

这样子会让读者在看之前,

会有个心里预期,说:

诶,我会大概看多少个,多少字,

多少个方法等等。

比如:

朋友圈这8种人都是骗子,你居然不知道!

冬大衣免洗清洁法,5招告别顽固污渍

这10个代表未来的突破性技术,你知道几个?

17张看完不舒服,不看完更不舒服的图

14个无法反驳的分手理由,教你完美躲过下一个情人节

以上都是数字概括式的一些方法。

 

四个经验

最后,分享一下起标题时的一些经验,这四个墨墨觉得特别的实用,就是贯穿我们的始终。

 

\\\人群标签

你的内容和什么人有着什么样的关系?

这点比较重要

例如我们现在在咖啡厅里,

那旁边挨的很近,也有一桌人在聊事情,

但是我们很有可能,

听不见旁边的人在说什么,

因为这些内容跟我们没什么关系。

但是假设我们在办公室里面,

是一个开放式的办公室,

我在这一头,另外一头,

有人提到你的名字,我就能马上听到了,

为什么隔那么远我都能听到呢?

主要的原因是,这些信息都跟我有关。

我很想知道是不是在讲你的坏话,

或者在夸奖你等等。

因为这些内容都跟我有关系,

所以我就会更容易接收到。

所以,我自己个人经常使用人群的标签。

比如:

天蝎座的男孩有什么别的星座没有的优点?

利用的是星座的人群标签

 

\\\为什么说出生在89年-91年的人是最尴尬的一代?

70后看哭了,80后看完沉默了,90后看不懂

利用的是年龄的人群标签

如果是这个标签里面的人,

他是有很大几率去打开这样的一篇文章的。

大家也可以去善用星座、职业、学校、

年龄、性别、爱好等这些人群标签...

 

\\\提升形象

简单来说,就是帮粉丝获得他们朋友圈的认同感。再简单一点就是,我们的标题能够帮助我们的读者去装逼,这样子也会有比较多人去点击跟转发。

比如说,

原来有个标题是这样的:

会画画的女孩是怎样的?

其实除非你真的很感兴趣,

这个绘画的女孩是怎么样的。

除非你在做这个研究,不然的

话正常人他第一反应是:关我什么事...

但是这第二个标题:

为什么要娶会画画的女孩?看完你就懂了...

这样的一篇文章,

它会吸引到一些艺术生、

设计师等等,他都会点进去看,

然后转发到朋友圈说:

你知道我现在有多好了吧,等等。

原理就是:

把他内心这种

想要获得认同感的这个心愿给用上,

他就会转发这样的文章。


\\\如何快速提高“标题感”?

如何快速提高这个标题感,怎么样能够断定一种起标题的感觉?那很多人就会去学很多标题的内容或者什么的,但是有一个习惯,我觉得大家可以养成的:

每天看文章的时候,

问自己为什么要点开?

记录下来,这是最快的捷径了...

因为我们一天肯定会或多或少的

看一些文章,然后我们花个一分钟,

认真回想一下,问问我们自己,

刚刚为什么要点开这篇文章。

可能的话,就把这个标题给复制下来,

自己做一个收集,建立一个自己的标题池。

每天大概收集三个标题左右,

一个月就会用90个标题。

当你没有标题的时候,

就可以点进来看一下,

看看我们今天的文章有没有

合适的标题格式能用的上,

其实就是这么简单。

 

\\\想不到好标题怎么办?

假设你还是想不到好的标题怎么办?

找到一个标题好的号

快速的翻阅历史文章

不断地将元素贴进去

马上写几个,就有感觉了......

找一个标题好的账号,

去快速翻阅它的历史文章,

不断地将你的文章里面的元素,

你大概在纸上写10-20来个元素

(就像标签一样)

然后去根据它历史文章的一些套路

或者一些格式,马上写几个标题,

我相信很快几分钟你就会起到好几个标题,再来,慢慢的去一个个优化,

如果说还有精力的话,

可以在自己的群里面去做一个投票,

到底取什么样的标题比较好。

 

总结

最后,好的文章应该是

“好标题+优质内容”组合起来的。

标题好虽然能带来巨大的流量,

但如果内容不好,读者依然会

在看过一次后就会跳出文章直接离开,

后续也无法对这些流量进行留存,

做进一步转化。

所以,好的标题,

是在内容优质的基础上,

起着锦上添花的作用,

我们应该将更多的精力

花在内容的制作与优化上。

在此之余,再去做标题的工作。

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